NEUROMARKETING 2.0 WYGRAJ WOJNĘ O UMYSŁ KLIENTA WOŹNIAK J. Księgarnia

Neuromarketing 2.0.

Wygraj wojnę o umysł klienta

Neuromarketing 2.0 to efekt kilku lat wnikliwych obserwacji i analiz. Z chirurgiczną precyzją pokaże Ci, jak neuron po neuronie zdobyć umysł klienta.

Neurobranding. Dowiesz się, jak skonstruować nieśmiertelną i zapewniającą stabilność duszę marki oraz dać jej atrakcyjne, zmienne i intrygujące ciało – by kreować marki tak spójne i ciekawe, że nikt im się nie oprze.
Neurowriting - opowiadanie poruszających historii. Osiągniesz mistrzostwo w natychmiastowym motywowaniu swoich odbiorców do zakupu dzięki wplataniu w swoje marketingowe opowieści ukrytej historii rdzennej (ang. core story) i maskującej ją historii powierzchniowej (ang. surface story).
Neurodesign - projektowanie skutecznej komunikacji sensorycznej. Nauczysz się modyfikować zmysłowe parametry swoich komunikatów (np. jasność i kolory zdjęć, formatowanie tekstu, tempo muzyki itd.) tak, by uzyskać maksymalne efekty perswazyjne.
Neurolingwistyka. Odkryjesz, jak gramatyczne formy wyrazów czy związki frazeologiczne żywo wpływają na wyobraźnię odbiorców.
I wiele, wieeele więcej…

Jakub Woźniak - specjalista od marketingu, neuromarketingu i projektowania reklam. Autor książek i szkoleń, doradca, współtwórca sukcesu ogólnopolskich marek oraz spotów TV. Z wykształcenia inżynier informatyki w medycynie.

Spis treści:

1. Dla kogo jest ta książka i jak z niej korzystać? (7)
2. Początek przygody z neurologią (9)

Podstawowe założenia neuromarketingu w wersji 2.0 (12)
Jak działa umysł konsumenta? (15)
Filtry percepcyjne w marketingu (21)
Procesy neurologiczne (24)

3. Zmysły - wrota do umysłu klienta (29)

System wzrokowy (30)
System słuchowy (45)
System kinestetyczny (czuciowy) (50)

4. Emocje (59)

Parametry emocji (60)
Zjawiska związane z emocjami (63)
Struktura wybranych emocji (66)

5. Neurolingwistyka (79)

Język zmysłów (80)
Neurogramatyka (86)
Neurointerpunkcja (111)
Emocjonalny ładunek wyrazów (116)

6. Neurowriting (117)

Matryce otwarcia i zamknięcia (117)
Podstawowe zasady pisania dłuższych tekstów (121)
Opowiadanie historii (storytelling) (122)

7. Złożone środki sensoryczno-językowe (137)

Synestezja (138)
Kontrast (140)
Zaznaczanie analogowe (143)
Hiperbola (przesadnia) (144)
Elipsa (wyrzutnia, ominięcie) (145)
Metafora (147)
Wieloznaczność (151)
Aluzja (152)
Powtórzenia (153)
Neologizmy (154)
Ironia (155)
Absurd (156)
Frakcjonowanie (przerywanie) i niedostępność (156)
Połączenie z kontekstem (158)
Instalowanie fałszywych wspomnień (160)
Dawanie dowodów (163)
Podsumowanie (169)

8. Opisywanie grupy docelowej (171)

Do kogo właściwie chcemy trafić? (171)
Jak grupować ludzi? (172)
Poziomy neurologiczne grupy docelowej (172)
Ogólne wytyczne podczas opisywania grupy docelowej (175)
Grupa docelowa pod lupą (176)
Konkurencja (185)

9. Neuroprojektowanie (189)

Neurobranding, czyli projektowanie marki (189)
Projektowanie komunikatów marki (214)

10. Przestroga na koniec (221)
Podziękowania (223)
Źródła, z których korzystałem, pisząc tę książkę (225)

Literatura (225)
Internet (226)
Szkolenia (227)

232 strony, oprawa miękka

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.

NEUROMARKETING 2.0 WYGRAJ WOJNĘ O UMYSŁ KLIENTA

WOŹNIAK J.