Spis treści
Wstęp
A. Kreatywność - uwarunkowania i ocena .
1. Istota i znaczenie kreatywności (Ewa Jerzyk) .
1.1. Pojęcie kreatywności
1.2. Poziomy twórczości
1.3. Inteligencja a kreatywność .
2. Uwarunkowania kreatywności (Ewa Jerzyk).
2.1. Otoczenie
2.2. Cechy osób a kreatywność
2.3. Wiedza ;.
2.4. Praca zespołowa i lider.
2.5. Problem i etapy kreatywnego rozwiązywania problemów.
2.6. Efekt kreacji
3. Mózg i myślenie (EwaJerzyk)
3.1. Budowa mózgu.
3.2. Wpływ środowiska na procesy myślowe
3.3. Dieta i styl życia .
3.4. Środki farmaceutyczne i techniczne, wspomagające pracę mózgu
3.5. Aromaterapia
3.6. Aerobik umysłu
4. Badanie i ocena kreatywności (Grzegorz Leszczyński).
4.1. Przedmiot badania kreatywności
4.2. Kontekst badania i oceny kreatywności.
4.3. Kryteria oceny kreatywności
4.4. Narzędzia badania kreatywności
B. Kreatywność a zarządzanie marketingowe
l. Znaczenie kreatywności w marketingowym zarządzaniu przedsiębiorstwem
(Henryk Mruk)
1.1. Przedsiębiorstwo wobec wyzwań współczesności .
1.2. Strategia firmy a kreatywność
1.3. Czynniki sukcesu firmy a kreatywność
1.4. Szansę i bariery przedsiębiorczości kreatywnej .
2. Techniki kreatywnego rozwiązywania problemów
2.1. Stosowanie technik kreatywnego rozwiązywania problemów (Ewa Jerzyk, Grzegorz
Leszczyński)
2.2. Wybrane techniki kreatywnego rozwiązywania problemów (Grzegorz Leszczyński).
2.2.1. ZWI - Zalety, Wady, to, co Interesujące .
2.2.2. Pro-Kontra.
2.2.3. AMW - Alternatywy (Opcje), Możliwości, Wybór
2.2.4. Odskocznia
2.2.5. Odrzucenie.
2.2.6. Rozważ Wszystkie Czynniki (RWC)
2.2.7. Tablica elementów.
2.2.8. Skutki i Następstwa (SiN).
2.2.9. Bodźce Wymuszonego Dopasowania (BWD) .
2.2.10. Metoda Walta Disneya
2.2.11. Sześć Myślowych Kapeluszy .
2.2.12. Disruption
2.2.13. Klasyczna burza mózgów.
2.2.14. Odmiany burzy mózgów .
2.2.15. Mapy myśli
2.3. Przykłady zastosowania technik twórczego rozwiązywania problemów (Ewa Jerzyk,
Grzegorz Leszczyński)
2.3.1. Problemy wizerunkowe firm z Wołomina.
2.3.2. Poszukiwanie pomysłów na modyfikację produktu
2.3.3. Czy uczelnia wyższa w swej nazwie powinna mieć nazwisko patrona? .
2.3.4. Jak będzie wyglądała apteka w połowie XXI wieku?.
2.3.5. Gdzie powinny znajdować się tereny targowe - w dużych miastach czy w ich
pobliżu?
3. Efekty myślenia kreatywnego a decyzje (Henryk Mruk) .
3.1. Uwarunkowania procesu decyzyjnego .
3.2. Sposoby podejmowania decyzji .
C. Potrzeby firm w zakresie kreatywności a kształcenie przyszłych
menedżerów w świetle przeprowadzonych badań (Ewa Jerzyk, Grzegorz Leszczyński)
1. Kreatywność pracownika.
2. Potrzeby firm w zakresie kreatywności pracowników .
3. Kreatywność z perspektywy studentów
4. Kreatywność z perspektywy pracowników dydaktycznych.
5. Wnioski z badań .
D. Zalecana literatura i źródła internetowe.
151 stron, miękka oprawa