Przychodząc na świat, człowiek przynosi otrzymaną od organizmów
rodzicielskich informację genetyczną tak samo jak muszka owocówka; ponadto korzysta z
umiejętności komunikowania się z otoczeniem, właściwej kotu czy szympansowi. A
jednocześnie z całej przyrody wyróżnia się chyba najważniejszą z posiadanych przez
niego cech, a mianowicie zdolnością posługiwania się znakami. Ta umiejętność to
bodaj największe osiągnięcie w ewolucji człowieka, otwierające mu drogę rozwoju i
kumulacji wiedzy, dzięki możliwości komunikowania tego, co było, i tego, co będzie, a
w późniejszym czasie - możliwości rejestrowania tego, co było, i przygotowywania
tego, co powinno nadejść. Komunikacja rozumiana jako przekazywanie informacji to
tajemnica samego życia. Komunikacja rozumiana jako przekazywanie informacji za pomocą
znaków to tajemnica naszego człowieczeństwa. Jej właśnie poświęcona jest ta
książka.
ze Wstępu
Spis treści:
Wstęp 9
1. Pytania i zagadnienia kontrolne 15
Rozdział I
Podstawowe pojęcia 17
1. Nadawca - przekaz - odbiorca 20
2. Zasięg - zakres - częstość kontaktu 25
3. Charakterystyka przekazu 27
4. Zróżnicowanie mediów 29
5. Kody 30
6. Odbiór mediów 35
7. Pytania i zagadnienia kontrolne 38
Rozdział II
Znaki 30
1. Klasyfikacja znaków 45
2. Rodzaje pisma 54
3. Sposoby komunikacji 58
4. Pytania i zagadnienia kontrolne 62
Rozdział III
Kompetencje komunikacyjne 63
1. Kompetencja językowa a kompetencja komunikacyjna 63
2. Kompetencja kulturowa 66
3. Kompetencja medialna 69
4. Kompetencja artystyczna 72
5. Pytania i zagadnienia kontrolne 76
Rozdział IV
Media 77
1. Klasyfikacje mediów 79
2. Pytania i zagadnienia kontrolne 85
Rozdział V
Rodzaje komunikacji między ludźmi 86
1. Rodzaje kontaktów komunikacyjnych 90
2. Pytania i zagadnienia kontrolne 100
Rozdział VI
Modele aktów i procesu komunikacji 101
1. Modele dominującego czynnika 102
2. Modele syntetyczne 114
3. Pytania i zagadnienia kontrolne 120
Rozdział VII
Typologia mediów masowych 121
1. Klasyfikacja wypowiedzi prasowych 123
2. Rodzaje prasy 126
3. Kryteria klasyfikacji prasy drukowanej 128
4. Typologia gazet 131
5. Typologia czasopism 134
6. Typologia stacji radiowo-telewizyjnych 140
7. Sieci komputerowe 144
8. Agencje informacyjne 145
9. "Nowe media" 146
10. Typologia krajowych systemów medialnych 149
11. Koncepcje dziennikarstwa 152
12. Pytania i zagadnienia kontrolne 155
Rozdział VIII
Funkcje komunikowania 156
1. Funkcja a rola 159
2. Klasyfikacje funkcji komunikowania 163
3. Wpływ mediów na społeczeństwo 177
4. Pytania i zagadnienia kontrolne 181
Rozdział IX
Główne orientacje w badaniach komunikacji publicznej 182
1. Badania na Wschodzie 184
2. Badania na Zachodzie 186
3. Orientacje w nauce o komunikowaniu masowym 190
3.1. Orientacja marksistowska 190
3.2. Orientacja empiryczno-funkcjonalna 192
3.3. Orientacja krytyczna 193
3.4. Orientacja kulturalno-semiotyczna 195
4. Teoria zintegrowana 198
5. Pola zainteresowania badawczego 200
6. Organizacje i towarzystwa naukowe 206
7. Pytania i zagadnienia kontrolne 208
Rozdział X
Tradycje badań nad komunikowaniem masowym w Europie i USA 210
1. Niemiecka nauka o komunikowaniu publicznym 211
2. Amerykańskie badania nad wpływem mediów 214
3. Pytania i zagadnienia kontrolne 222
Rozdział XI
Tradycje badań nad komunikowaniem masowym w Polsce 223
1. Lata 50. XX wieku 227
2. Lata 60. XX wieku 228
3. Lata 70. XX wieku 231
4. Placówki i instytucje badawcze 235
5. Nauka o komunikowaniu po 1990 roku 240
6. Pytania i zagadnienia kontrolne 242
Rozdział XII
Metody i techniki badawcze 243
1. Multidyscyplinarność wiedzy o komunikacji społecznej 244
2. Analiza zawartości mediów 245
3. Badanie przekazu punktem wyjścia do badań procesu komunikacji 250
4. Badania odbioru mediów 252
4.1. Analiza danych obiektywnych 253
4.2. Metody laboratoryjne i eksperymentalne 254
4.3. Badania terenowe 256
5. Badania nad skutkami mediów 260
6. Pytania i zagadnienia kontrolne 263
Rozdział XIII
Skuteczność a skutki komunikacji 264
1. Pytania i zagadnienia kontrolne 271
Rozdział XIV
Wyniki badań 272
1. Twierdzenia uniwersalne i hipotezy szczegółowe 273
2. Teorie średniego zasięgu 275
3. Teorie ogólne 281
4. Dorobek badań prasoznawczych 282
5. Pytania i zagadnienia kontrolne 285
Rozdział XV
Wymiar globalny 286
1. Globalizacja 287
2. Komunikowanie międzynarodowe 290
3. Podsumowanie 292
4. Pytania i zagadnienia kontrolne 296
Bibliografia 297
Aneks I 316
102 autorów, których trzeba znać 316
Aneks II 328
Wprowadzenie 328
Murdock Pencil, Podawanie soli: stan badań 328
Indeks rzeczowy 335
344 strony, oprawa miękka
