SPONSORING SPORTU W WARUNKACH GLOBALIZACJI. DYLEMATY I WYZWANIA SPOREK T. Księgarnia

Sponsoring sportu w warunkach globalizacji. Dylematy, przemiany, obciążenia i wyzwania

Celem opracowania jest zaprezentowanie znaczenia sponsoringu sportu w nowych warunkach rynkowych, które kształtuje globalizacja działań marketingowych. W pracy omówiono wiele przypadków z życia, przykładów działań sponsorskich firm, kontraktów firm ze znanymi osobowościami sportu czy inicjatyw samych sportowców na rzecz walki z problemami globalizacji. Dzięki temu można także od strony praktyczne spojrzeć na zagadnienie sponsoringu w sporcie, na stronę duchową samych wydarzeń sportowych, zwłaszcza tych o zasięgu globalnym, a także na negatywne kwestie z nimi związanymi, czyli dopingu i korupcji w sporcie.

Autor twórczo podchodzi do refleksji teoretycznej nad zagadnieniami globalizacji i regionalizacji, które słusznie traktuje jako signum temporis współczesnego świata. Rozważania poświęcone sponsoringowi opiera na trafnej tezie, iż możliwości informacyjnych i perswazyjnych funkcji reklamy stają się coraz bardziej ograniczone. Sport, jako największe globalne wydarzenia typu mistrzostw świata, Europy czy olimpiad, jest więc znakomitą i coraz bardziej atrakcyjną płaszczyzną realizacji tych funkcji. W dostępnej literaturze przedmiotu dominuje podejście, w którym identyfikuje się istotę i funkcje sponsoringu, jego rolę w systemie promocji, zagadnienia formalnoprawne. Omawiane opracowanie, ujmując oczywiście te kwestie, przenosi ciężar analizy na płaszczyznę procesów globalizacji.

Książka będzie przydatna dla studentów różnych kierunków i form studiów, w tym ekonomii, zarządzania, marketingu, stosunków międzynarodowych - zarówno uczelni publicznych, jak i niepublicznych, a także słuchaczy studiów podyplomowych. Z książki powinni również korzystać organizatorzy imprez sportowych, którzy poszukują źródeł twórczej i krytycznej inspiracji do stworzenia atrakcyjnego wydarzenia, któremu towarzyszył będzie profesjonalny sponsoring.
Prof. dr hab. Jan W. Wiktor

Spis treści

Wstęp

Rozdział 1. Internacjonalizacja, globalizacja i procesy integracji regionalnej we współczesnej gospodarce światowej

1. Przyczyny, warunki i uczestnicy procesu internacjonalizacji

   1.1. Internacjonalizacja jako proces rozwojowy współczesnego świata
   1.2. Proces umiędzynarodowienia w perspektywie historycznej
   1.3. Przyczyny i motywy internacjonalizacji działań marketingowych przedsiębiorstw

2. Globalizacja i wybrane problemy globalne wobec wyzwań rozwojowych

   2.1. Globalizacja i czynniki wspomagające
   2.2. Przegląd definicji i wymiary globalizacji
   2.3. Uczestnicy procesu globalizacji i problemów globalnych
   2.4. Globalizacja - kompresja czasu i przestrzeni
   2.5. Globalizacja - najwyższy etap internacjonalizacji i liberalizacji i współczesnego świata
   2.6. Nowy wymiar regionalizmu i integracji gospodarczej wobec dylematów globalnych

3. Dążenie sportu w kierunku globalizacji

   3.1. Sport jako nietypowy rodzaj usługi - jego cechy marketingowe
   3.2. Sport jako gałąź gospodarki
   3.3. Struktura globalnego sportu
   3.4. Instytucje zarządzające w sporcie międzynarodowym

Rozdział 2. Sponsoring - miejsce w procesie komunikacji z rynkami międzynarodowymi

1. Promocja międzynarodowa jako forma komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkami międzynarodowymi

   1.1. Proces komunikowania się w marketingu międzynarodowym
   1.2. Różnice kulturowe, ich implikacje marketingowe i znaczenie w komunikowaniu się przedsiębiorstw z rynkami międzynarodowymi
   1.3. Pozostałe uwarunkowania międzynarodowej adaptacji działań promocyjnych
   1.4. Planowanie strategii promocji na rynkach międzynarodowych
   1.5. Adaptacja czy standaryzacja działań promocyjnych na rynkach zagranicznych
   1.5.1. Utrudnienia i szanse na osiągnięcie sukcesu

2. Sponsoring - istota i uwarunkowania rozwoju

   2.1. Przegląd definicji
   2.2. Rodzaje, formy oraz znaczenie sponsoringu
   2.3. Program sponsoringowy - istota, strategie, cele i grupy docelowe
   2.4. Budżet promocyjny jako uwarunkowanie realizacji zamierzonych celów
   2.5. Wybór decyzji w zakresie sponsorowania
   2.6. Implementacja i ocena działań sponsorskich
   2.7. Prawa i obowiązki sponsorowanego i sponsora oraz koszty i korzyści dla sponsoringu
   2.8. Elementy i zasady sporządzania umowy sponsorskiej
   2.9. Skuteczność sponsoringu, jej pomiar i metody kontroli wyników (controlling sponsoringu)
   2.10. Sponsoring jako metoda zdobycia uznania społecznego - koncepcja długofalowa

Rozdział 3. Sponsoring w aspekcie internacjonalizacji przedsiębiorstwa

1. Procesy internacjonalizacji a globalizacja sportu

2. Internacjonalizacja a promocja międzynarodowa

3. Sponsoring międzynarodowy jako podejście przedsiębiorstw do współczesnego rynku

4. Zarządzanie komunikacją międzynarodową na arenie międzynarodowej

   4.1. Zintegrowana komunikacja marketingowa w sporcie
   4.2. Możliwości dla zintegrowanej komunikacji marketingowej w sporcie
   4.3. Bariery dla zintegrowanej komunikacji marketingowej w sporcie
   4.4. Przyczyny niepowodzeń sponsoringu

5. Sponsoring sportu a wizerunek firm na arenie rynku międzynarodowego

6. Przyszłość sponsoringu sportu na rynku globalnym wg scenariuszy krótko- i długookresowych

Rozdział 4. Problemy i wyzwania dla sponsoringu wobec procesu globalizacji

1. Podstawowe uwarunkowania

2. "Ambush marketing" - istota i konsekwencje dla skuteczności oficjalnego sponsora

3. "Ambush marketing" - zagadnienia etyki działania w sponsoringu

4. Rekomendacje dla zabezpieczenia interesów sponsorowanego i sponsora

5. Problemy sponsorowania Letnich Igrzysk Olimpijskich - Ateny 2004, Pekin 2008 i Londyn 2012

5.1. Program sponsoringowy Igrzysk Olimpijskich Pekin 2008
5.2. Londyn 2012 - ustalenia organizacyjne i finansowe

6. Mundial 2006 wielkim widowiskiem piłki nożnej

Zakończenie
Bibliografia i strony internetowe
Wykaz rysunków
Wykaz tabel
Wykaz wykresów

217 stron, B5, miękka oprawa

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.