METAFORA POJĘCIOWA I AMALGAMAT W REKLAMIE PRASOWEJ GRABOWSKA M. Księgarnia

Metafora pojęciowa i amalgamat w reklamie prasowej

Niniejsza publikacja stanowi próbę dostrzeżenia oraz omówienia zjawiska metafory oraz amalgamatu pojęciowego w reklamie współczesnej.

Autorka stawia sobie za cel ukazanie sensotwórczej roli narzędzi pojęciowych typu metaforyzacja oraz amalgamacja w dyskursie reklamowym.

Zastosowanie repertuaru narzędzi pojęciowych w przypadku komunikacji reklamowej umożliwia wydobycie niewidocznych gołym okiem znaczeń oraz wyobrażeń.

Wstęp

I. Zagadnienia teoretyczne: metafora - amalgamat - reklama
1. Koncepcja metafory pojęciowej
1.1. Wstępne założenia
1.2. Funkcja systematyzująca metafory
1.3. Wyidealizowany model kognitywny (Idealised Cognitive Model-ICM)
1.4. Projekcja metaforyczna
1.5. Zjawisko amalgamacji dziedziny źródłowej i docelowej
1.6. Schematy wyobrażeniowe
1.7. Inwariancja
1.8. Typologia metafor pojęciowych
1.8.1. Metafory ontologiczne, strukturalne, orientacyjne i wyobrażeniowe
1.8.2. Metafora prymarna i złożona
1.8.3. Metafora konwencjonalna i nowa
1.8.4. Metafora poetycka
1.9. Metafory rodzajowe i szczegółowe
1.10. Metafora obrazowa/wizualna (Pictorial/visual Metaphor)
1.11. Metonimia pojęciowa
1.12. Najważniejsze tezy kognitywnej teorii metafory
1.13. Krótki przegląd prekursorów koncepcji metafory pojęciowej
2. Koncepcja amalgamacji pojęciowej
2.1. Jak powstaje myśl
2.2.Przestrzenie mentalne według Gillesa Fauconniera
2.3. Amalgamacja formalna
2.4. Teoria integracji pojęciowej (Conceptual Blend Theory)
2.5. Zagadka o Mnichu Buddyjskim
2.6. Elementy składowe procesu amalgamacji
2.7. Inne przykłady amalgamacji według Fauconniera i Turnera
3. Metafora pojęciowa i/czy amalgamat
4. Reklama jako komunikat
4.1. Wstępne uwagi
4.2. Co to jest reklama?
4.3. Elementy przekazu reklamowego
4.4. Specyfika komunikatu reklamowego
4.5. Obraz i słowo w reklamie
4.6. Kreatywność przekazu reklamowego w świetle metaforyzacji i amalgamacji pojęciowej
4.7. Reklama z punktu widzenia psychologii społecznej

II. Analiza wybranych komunikatów reklamowych
1. Metafora w reklamie prasowej
2. Amalgamat w reklamie prasowej
3. Metaforyczny amalgamat w reklamie prasowej
4. Wnioski z analizy wybranych reklam

Zakończenie

Bibliografia

128 stron, Format: 16.0x22.5cm, oprawa miękka

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.