Przekaz reklamowy w pełni realizuje swobodę w komunikowaniu się producentów i
konsumentów. Rozwój handlu, a przede wszystkim jego umiędzynarodowienie oraz rozwój
technik komunikacyjnych, sprawiają, że reklama staje się wszechobecna, często w
sposób niemal decydujący wpływając czy też oddziałując na nasze życie. Jak istotny
jest problem ochrony konsumenta przed nierzetelnym przekazem reklamy, świadczą nie tylko
regulacje prawne Unii Europejskiej i przepisy krajowe, ale także coraz częściej
podejmowane decyzje o samoograniczeniu reklamy.
Dla osiągnięcia sukcesu nie wystarczy, że przekaz reklamowy jest
merytorycznie i artystycznie doskonały, musi jeszcze spełnić wszelkie wymogi
wynikające z obowiązującego porządku prawnego.
Z tego właśnie powodu niniejsza książka ma na celu przybliżenie regulacji
prawnych odnoszących się do działalności reklamowej.
Spis treści:
Wykaz skrótów
Wstęp
Rozdział I. Reklama. Cele i funkcje
1.Marketing
2.Definicje reklamy
3.Cele reklamy
4.Funkcje reklamy
5.Reklama i informacja handlowa
6.Reklama a public relations
7.Reklama i sponsoring
Przypisy
Rozdział II, Dobra osobiste
1.Dobra osobiste osób fizycznych
2.Dobra osobiste osób prawnych
3.Firma
Przypisy
Rozdział III. Wizerunek w reklamie
1.Pojęcie wizerunku
2.Zgoda na rozpowszechnienie wizerunku
3.Rozpowszechnianie wizerunku bez zezwolenia portretowanego
Przypisy
Rozdział IV. Prawo autorskie w reklamie
1.Wstęp
2.Utwór
2.1.Utwór reklamowy
2.2.Utwór zależny
3.Twórca
3.1.Współtwórczość, współtwórcy
3.2.Twórca pracownik
3.2.1.Pracownicze utwory naukowe
3.2.2.Pracowniczy utwór komputerowy
4.Autorskie prawa osobiste i ich ochrona
4.1.Ochrona osobistych praw twórcy
5.Autorskie prawa majątkowe i ich ochrona
5.1.Czas trwania autorskich praw majątkowych
5.2.Pola eksploatacji
5.3.Dozwolony użytek chronionych utworów - ograniczenie monopolu twórcy
5.3.1.Dozwolony użytek osobisty
5.3.2.Dozwolony użytek publiczny
A) Prawo cytatu
B) Wykorzystanie utworów plastycznych
C) Dozwolone publiczne wykonanie
Przypisy
Rozdział V. Reklama jako czyn nieuczciwej konkurencji
1.Ochrona konkurencji
2.Czyny nieuczciwej konkurencji
2.1.Oznaczenie wprowadzające w błąd
2.2.Nazwisko jako znak przedsiębiorstwa
2.3.Oznaczenie a podział bądź likwidacja firmy
2.4.Nazwy geograficzne i regionalne
2.5.Oznaczenie towaru lub usługi
2.6.Kopiowanie produktu
3.Reklama nieuczciwa
3.1.Reklama sprzeczna z prawem
3.2.Reklama sprzeczna z dobrymi obyczajami lub uchybiająca
godności człowieka
3.3.Reklama wprowadzająca w błąd
3.4.Reklama nierzeczowa
3.5.Reklama ukryta
3.6.Reklama uciążliwa
3.7.Reklama porównawcza
4.Odpowiedzialność
Przypisy
Rozdział VI. Nieuczciwe praktyki rynkowe
1.Wprowadzenie w błąd
2.Praktyki agresywne
3.Kodeksy dobrych praktyk sprzeczne z przepisami prawa
4.Odpowiedzialność
Rozdział VII. Znaki towarowe i oznaczenia geograficzne w reklamie
1.Znaki towarowe
1.1.Kategorie znaków
1.2.Prawo ochronne
1.3.Ograniczenie uprawnień
1.4.Uprawnienia majątkowe
2.Oznaczenia geograficzne
2.1.Zakres ochrony
Przypisy
Rozdział VIII. Wykorzystanie w reklamie baz i zbiorów danych
1.Zbiory danych osobowych
2.Bazy danych
Przypisy
Rozdział IX. Formy przekazu reklamowego
1.Reklama prasowa
1.1.Odpowiedzialność
2.Reklama radiowa i telewizyjna
3.Definicje
4.Zasady działalności reklamowej
5.Reklama w Internecie
6.Reklama zewnętrzna
7.Reklama bezpośrednia
Przypisy
Rozdział X. Ograniczenia i zakazy reklamy
1.Reklama napojów alkoholowych
2.Reklama tytoniu i wyrobów tytoniowych
3.Reklama lekarstw i materiałów medycznych
4.Reklama żywności
5.Reklama gier hazardowych
6.Reklama usług finansowych i ubezpieczeniowych
6.1.Działalność bankowa
6.2.Kredyt konsumencki
6.3.Reklama funduszy inwestycyjnych
6.4.Reklama usług ubezpieczeniowych
7.Kodeksy etyczne reklamodawców
Przypisy
Aneks
Wzór umowy sponsoringowej
Wzór umowy z agencją reklamową
Wzór umowy o eksponowanie reklamy
Zgoda na rozpowszechnienie wizerunku
Wzór umowy na rozpowszechnienie wizerunku
Wzór umowy o dzieło z plastykiem
Wzór umowy o realizację filmu reklamowego
Wzór umowy licencyjnej
Bibliografia
216 stron, B5, oprawa miękka
