GRYWALIZACJA AUDIOBOOK CD-MP3 TKACZYK P. Księgarnia

Grywalizacja (Audiobook) (CD-MP3)

Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych

GRYWALIZACJA. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych

Przenieś swoje działania marketingowe na wyższy poziom (gry)!

Wyobraź sobie, że jedziesz samochodem. Wyobraź sobie, że Twoim zadaniem jest przejechanie z punktu A do punktu B i zużycie przy tym jak najmniejszej ilości paliwa. Wyobraź sobie, że do osiągnięcia tego celu motywuje Cię… Twój własny samochód. Myślisz, że takie rzeczy to tylko w grach komputerowych? I tak, i nie — zasady rodem z takich gier mają w swoich autach Ford i Honda. Korzystają z nich także m.in. Microsoft czy Starbucks. Grywalizacja to przyszłość marketingu, ale przyszłość, która zbliża się wielkimi krokami. "Harvard Business Review" uznał ją za jeden z wiodących trendów marketingowych drugiej dekady XXI wieku.

Teorię wykorzystania mechaniki gier do celów biznesowych świat marketingu powitał w roku 2009 dzięki badaniom prof. Byrona Reevesa z Uniwersytetu Stanforda i jego kolegi J. Leightona Reada, założycieli firmy badawczej Seriosity. W Polsce wyzwanie podjął Paweł Tkaczyk. Dzięki jego książce poznasz temat grywalizacji poziom po poziomie - od teorii gier, poprzez obowiązujące w nich zasady i towarzyszące im historie, aż po zastosowania powiązanych z nimi zjawisk, takich jak choćby social graph. Autor dostarczy Ci narzędzi, dzięki którym będziesz w stanie stworzyć swoją własną marketingową grę. Co więcej, skłonisz ludzi do tego, by zechcieli w nią grać!

Wstęp (7)
Poziom I: Gry (11)

Homo ludens i inni (13)
Dobrowolność (14)
Niezwykłość (16)
Opowiadanie historii (19)
Kształtowanie historii (20)
Błądzenie w historii (21)
Oddzielenie (22)
Porządek (24)
Bezinteresowność (28)
Gry przejmują ster (30)

Poziom II: Gracze (33)

Social graph (36)
Informacje płynące przez social graph (41)
Wpływ i status (45)
Błogosławiona produktywność (50)
Schematy nagradzania (55)
Crowdsourcing (60)

Poziom III: Mechanizmy (65)

Jeżdżenie na słoniu (67)
Wielki paradoks biologii ewolucyjnej (69)
Programowanie ciekawości (70)
Struktura gry (73)
Serca i maczugi (76)
Mechanizmy i dynamika gry (81)

Nagrody - punkty i informacja zwrotna (82)
Status - poziomy (84)
Osiągnięcia - wyzwania (86)
Konkurencja - tabele wyników (88)
Wyrażenie siebie - wirtualne dobra i miejsca (89)
Altruizm - prezenty i dobroczynność (91)

Konstrukcja gry (93)
Podaruj mi świat (96)

Poziom IV: Grywalizacja w edukacji (99)

Pozwólmy im się mylić! (105)
W górę i tylko w górę (108)
Nauczmy ich pracować razem (110)
Czy gry są niebezpieczne? (110)

Poziom V: Grywalizacja w miejscu pracy (121)

Gry zamiast pieniędzy (123)
Zabawa w rozwiązywanie problemów (127)
Wirtualny świat pracy (130)
Na przywództwo trzeba zasługiwać. Ciągle (132)

Poziom VI: Marka jako gra (135)

Konkurowanie doświadczeniem (138)
Gra - interaktywny teatr (141)
Marka domowa (144)
Marka zawodowa (145)
Marka trzeciego miejsca (145)

Zakończenie (151)

CD-ROM, Czas trwania: 4 godz. 39 min. 5 sek.

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.