STRATEGICZNE PLANOWANIE MARKETINGOWE KŁECZEK R. KOWAL W. WOŹNICZKA J. Księgarnia

Strategiczne planowanie marketingowe jest podstawowym zadaniem menedżerów w przedsiębiorstwach i obejmuje zarówno wybór rynków, na których firma będzie konkurować, jak i ustalenie sposobu osiqgania trwałej przewagi konkurencyjnej na tych rynkach.

Autorzy - pracownicy naukowi Instytutu Marketingu Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu - w drugim, zmienionym wydaniu popularnego podręcznika przedstawili zasady oraz techniki opracowania i realizacji strategii marketingowej, wzbogacone wieloma przykładami. Ponadto rozszerzyli treść o zagadnienia specyficzne dla marketingu dóbr przemysłowych oraz rozwinęli problematykę celów i strategii marketingowych. W książce omówili również kolejne etapy procesu strategicznego planowania marketingowego:

określenie misji przedsiębiorstwa i wyodrębnienie strategicznych jednostek biznesu;

przygotowanie analizy sytuacji;

wyznaczenie celów strategicznych;

formułowanie strategii alternatywnych i wybór najlepszej;

przygotowanie planów taktycznych;

określenie konsekwencji finansowych planu marketingowego;

organizację, wdrożenie i kontrolę realizacji strategii.

Książka jest adresowana do Czytelników zorientowanych w podstawowych problemach marketingu - studentów uczelni ekonomicznych, uczestników kursów strategicznego planowania marketingowego oraz menedżerów odpowiedzialnych za strategię marketingowq w przedsiębiorstwie.

414 stron

Księgarnia nie działa. Nie odpowiadamy na pytania i nie realizujemy zamówien. Do odwolania !.