KREATYWNOŚĆ W REKLAMIE MURDOCH A. Księgarnia

Jak pisać teksty reklamowe?

Jak doskonalić swe umiejętności?

Jak zaplanować innowację, oryginalną i twórczą reklamę, która przyczyniłaby się do sukcesu kampanii reklamowej?

To tylko wybrane zagadnienia, na które czytelnik znajdzie odpowiedź w niniejszej książce.

Ponadto autorka porusza w niej tematykę technik kreatywnych w reklamie, sposoby doskonalenia warsztatu copywritera, najnowsze tendencje kreatywne w reklamie oraz problem zintegrowania reklamy z innymi elementami promocji w spójnym planie marketingowym.

Pozycja przeznaczona dla studentów i uczniów szkół policealnych w dziedzinie marketingu i reklamy, studentów filologii oraz pracowników agencji reklamowych.

Spis treści:

Wstęp

Rozdział I. Rola reklamy i współpraca z agencją reklamową
Rynek reklamy w Polsce
Definicja reklamy
Cele reklamy
Funkcje reklamy
Brief kreatywny
Cele i środki w przesłaniu reklamowym
Agencje reklamowe
Pytania do dyskusji i ćwiczenia

Rozdział II. Cele komunikacji marketingowej
Strategia promocji jako część planu marketingowego
Szczegółowa analiza strategii promocji (reklamowej)
Sprawdzian czynników ważnych przy ustalaniu celów reklamowych
Media
Budżet promocyjny. Koszty promocji
Grupy docelowe
Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne

Rozdział III. Trening twórczości
Co to jest kreatywność?
Definicje kreatywności
Kreatywność w reklamie
Źródła kreatywności
Wewnętrzny cenzor
Przepływ
Wycieczka artysty
Bloki emocjonalne
Bloki kognitywne
Techniki twórczego myślenia
Techniki kreatywne
Twórcza krytyka
Myślenie metaforyczne
Metoda sześciu kapeluszy
Inkubacja
Praca nad problemem kreatywnym. Zalety pracy w zespole
Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne

Rozdział IV. Warsztat reklamotwórczy
Aspekty werbalne - słowa w reklamie
Środki leksykalne
Figury stylistyczne i gramatyczne
Udramatyzowanie akcji w reklamie
Teaser
Wielki pomysł
Dramatyzm scenki reklamowej
Obraz
Dźwięki i muzyka w reklamie
Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne

Rozdział V. Reklama standaryzowana
Pojęcie globalizacji
Globalna perspektywa i globalny konsument
Zalety standaryzacji
Kampanie o zasięgu globalnym i ich ograniczenia
Wady standaryzacji
Segmentacja rynków a standaryzacja
Model standaryzacyjny
Przykłady nieudanych kampanii standaryzowanych w Polsce
"Wash & Go"
Ajax
Tchibo
Proszki do prania - Persil - Ariel - Pollena
Organizacja standaryzacji
Ograniczenia kulturowe
Przepisy prawne dotyczące reklamy
Samoregulacja branży reklamowej
Błędy i niedoskonałości w tłumaczeniu
Pytania i ćwiczenia

Rozdział VI. Reklama alternatywna: Internet, sponsoring, gadżety, podarunki
Below The Live - media wspierające i alternatywne
Sponsoring
Podarunki
Reklama w kinie
Product placement
Reklama w samolocie
Twórcza integracja metod promocyjnych
Direct mail
Internet
Tworzenie spójnej usługi informacyjnej w Inernecie
Gadżety i podarunki
Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne

Rozdział VII. Celebrity endorsement
Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne

Rozdział VIII. Reklama partyzancka i alternatywna
Reklama partyzancka
Nike
Atlas
Reklama prowokacyjna
Adbusters
Pytania i ćwiczenia

Leksykon

Zakończenie

Bibliografia

Załącznik

Informacja o Autorce

247 stron, miękka oprawa

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.