Marketing bez tajemnic to seria praktycznych poradników dających
pogłębioną znajomość poszczególnych dziedzin marketingu.
Autorzy - opierając się na rozwiązaniach sprawdzonych w praktyce - podają w każdej
książce z serii zasady postępowania przy rozwiązywaniu konkretnych problemów
dotyczących działania na rynku.
Seria jest adresowana do biznesmenów, menedżerów, kadry kierowniczej urzędów
administracji państwowej i samorządowej, studentów wyższych uczelni wszystkich typów
oraz słuchaczy różnych kursów i szkoleń doskonalących umiejętności kierownicze i
menedżerskie.
W książce Międzynarodowe strategie marketingowe Autor:
- wyjaśnia istotę internacjonalizacji działalności przedsiębiorstw
i międzynarodowych strategii marketingowych;
- omawia metody wejścia przedsiębiorstw na rynki zagraniczne;
- opisuje międzynarodowe orientacje przedsiębiorstw;
- podpowiada, jak kształtować instrumenty marketingu na rynku
międzynarodowym;
- uświadamia korzyści standaryzacji i indywidualizacji międzynarodowych
strategii marketingowych dla przedsiębiorstw;
- przedstawia wnioski dla polskich przedsiębiorstw chcących wejść z sukcesem na
rynki zagraniczne, a zwłaszcza na unijny Jednolity Rynek Wewnętrzny.
Spis treści:
Wprowadzenie
CZEŚĆ I: SPOSOBY INTERNACJONALIZACJI DZIALALNOSCI PRZEDSIEBIORSTW
Rozdzial 1. ISTOTA INTERNACJONALIZACJI DZIALALNOSCI PRZEDSIEBIORSTW
Wymiary internacjonalizacji
Korzyści i ograniczenia przenoszenia produkcji do innych krajów
Jak mierzyc stopien internacjonalizacji?
Rozdział 2. JAK INTERNACJONALIZOWAĆ DZIAŁALNOŚĆ PRZEDSIĘBIORSTWA?
Globaliści po latach
Urodzeni globaliści
Przygotowanie wejść na rynki zagraniczne
Rozdział 3. METODY WEJŚCIA PRZEDSIĘBIORSTW NA RYNKI ZAGRANICZNE
Wejścia oparte na eksporcie produktów
Kontraktowe metody wejscia
Metody wejść oparte na kooperacji
Bezpośrednie inwestycje zagraniczne
Zaangażowanie zasobów w operacjach międzynarodowych a ich kontrola
CZĘŚĆ II: BUDOWA STRATEGII MARKETINGOWYCH NA RYNKU MIĘDZYNARODOWYM
Rozdział 4. ISTOTA MIĘDZYNARODOWYCH STRATEGII MARKETINGOWYCH
Co składa się na treść strategii marketingowych?
Rodzaje standaryzacji i indywidualizacji strategii marketingowych
Rozdział 5. MIĘDZYNARODOWE ORIENTACJE PRZEDSIĘBIORSTW
Jak przedsiębiorstwa orientują się na rynek międzynarodowy?
Orientacje międzynarodowe a rodzaje strategii marketingowych
Rozdział 6. KORZYŚCI STANDARYZACJI I INDYWIDUALIZACJI MIĘDZYNARODOWYCH
STRATEGII MARKETINGOWYCH
Kosztowe motywy standaryzacji międzynarodowych strategii marketingowych
Dodatkowe korzyści międzynarodowych standaryzacji strategii marketingowych
Korzyści indywidualizacji międzynarodowych strategii marketingowych
Rozdział 7. PODATNOŚĆ INSTRUMENTÓW MARKETINGU NA STANDARYZACJĘ I
INDYWIDUALIZACJĘ
Podatność produktów na standaryzację i indywidualizację
Możliwości standaryzacji i indywidualizacji pozostałych instrumentów marketingu
Rozdzial 8. ZAKRES STANDARYZACJI I INDYWIDUALIZACJI STRATEGII MARKETINGOWYCH
PRZEDSIEBIORSTW
Czynniki otoczenia kształtujące zakres standaryzacji i indywidualizacji
Standaryzacja i indywidualizacja a międzynarodowe posunięcia konkurencyjne
Zakres standaryzacji a centralizacja podejmowania decyzji marketingowych
CZĘŚĆ III: KSZTAŁTOWANIE INSTRUMENTÓW MARKETINGU NA RYNKU MIĘDZYNARODOWYM
Rozdział 9. MIĘDZYNARODOWA POLITYKA PRODUKTU
Podejście modularne i bazowe w standaryzacji produktu
Strategie internacjonalizacji produktów
Jak wykorzystac efekt kraju pochodzenia?
Znaczenie marki w międzynarodowej polityce produktu
Rozdział 10. GLOBALNA POLITYKA AKTYWIZACJI SPRZEDAŻY
Standaryzować czy indywidualizować politykę reklamową?
Public relations i sponsoring na rynku międzynarodowym
Promocja sprzedaży i sprzedaż osobista przykład polityki zindywidualizowanej
Rozdział 11. MIĘDZYNARODOWA POLITYKA CEN I DYSTRYBUCJI
Problemy występujące w międzynarodowej polityce cen
Polityka dystrybucji na rynku międzynarodowym
Rozdział 12. MARKETINGOWE DYLEMATY PRZEDSIĘBIORSTW NA UNIJNYM JEDNOLITYM RYNKU
WEWNĘTRZNYM
Standaryzować czy indywidualizować wspólnotowe strategie marketingowe?
Ksztaltowanie instrumentów marketingu na Jednolitym Rynku Wewnetrznym
Wnioski dla polskich przedsiębiorstw
Słownik użytecznych terminów
Wybrane pozycje bibliograficzne
148 stron, miękka oprawa
Księgarnia nie działa. Nie odpowiadamy na pytania i nie realizujemy zamówien. Do odwolania !.
