|
||
• wydawnictwa polskie
• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu • kontakt
• Cookies na stronie |
BADANIA MARKETINGOWE NA RYNKU BUSINESS-TO-BUSINESSKANIEWSKA-SĘBA A. LESZCZYŃSKI G. PILARCZYK B.wydawnictwo: OFICYNA EKONOMICZNA , rok wydania 2006, wydanie Icena netto: Przedsiębiorstwa, decydując się na przeprowadzenie badań marketingowych na rynku business-to-business, stają przed problemem, jaką metodę badawczą przyjąć, by zdobyć potrzebne informacje w jak najkrótszym czasie i ponieść jak najmniejsze koszty. Aby dokonać właściwego wyboru, muszą dysponować wiedzą na temat specyfiki badań na tym rynku. Autorzy książki dzielą się doświadczeniami na temat wykorzystania internetowych i tradycyjnych metod zbierania danych w firmach na rynku business-to-business. Opierają się między innymi na wynikach przeprowadzonych przez siebie badań, w których uczestniczyli menedżerowie sprzedaży i marketingu. W książce omówiono:
Publikacja jest przeznaczona dla osób zajmujących się gromadzeniem i wykorzystywaniem informacji rynkowych w przedsiębiorstwach i różnych instytucjach, a także dla studentów jako materiał uzupełniający do zajęć z badań marketingowych, analizy rynku i marketingu business-to-business. Bogna Pilarczyk - profesor zwyczajny, kierownik Katedry Strategii Marketingowych w Akademii Ekonomicznej w Poznaniu. Autorka około 150 publikacji z zakresu handlu, strategii marketingowych i promocji. Współpracuje z wieloma przedsiębiorstwami w ramach Wielkopolskiej Szkoły Biznesu, gdzie prowadzi między innymi szkolenia z zakresu marketingu farmaceutycznego dla firm z tego sektora. Jest uznanym wykładowcą w Studium Podyplomowym Marketingu Strategicznego na Rynku Farmaceutycznym. Dr Grzegorz Leszczyński jest pracownikiem naukowym Katedry Strategii Marketingowych Akademii Ekonomicznej w Poznaniu. Autor ponad 50 publikacji na temat marketingu business-to-business, marketingu internetowego i kreatywności w biznesie. Jest kierownikiem Studium Podyplomowego Zarządzania Marketingowego na Rynku Business-to-Business na Akademii Ekonomicznej w Poznaniu. Współpracuje z firmami z rynku business-to-business w zakresie badań marketingowych i doradztwa. Jest twórcą i redaktorem czasopisma "Świat Marketingu". Dr Aleksandra Kaniewska-Sęba jest pracownikiem naukowym Katedry Strategii Marketingowych Akademii Ekonomicznej w Poznaniu. Autorka kilkudziesięciu artykułów i referatów dotyczących nowych koncepcji marketingu, komunikacji marketingowej, badań marketingowych, współautorka książki o analizie rynku. Prowadzi wykłady i szkolenia na temat badań rynku. Współpracuje z przedsiębiorstwami w zakresie badań marketingowych i doradztwa, w tym z firmami działającymi w sferze business-to-business. Jest twórcą i redaktorem czasopisma "Świat Marketingu". Spis treści Wstęp 1. Badania marketingowe na rynku business-to-business Znaczenie i perspektywy rozwoju badań marketingowych 2. Pozyskiwanie informacji marketingowych ze źródeł wtórnych Cechy i ocena źródeł wtórnych 3. Obserwacje i eksperymenty Zasady prowadzenia badań metodą obserwacji 4. Wywiady i ankiety na rynku business-to-business Wywiady 5. Projektowanie kwestionariuszy i przygotowanie scenariusza Przygotowanie kwestionariusza do badań wśród przedsiębiorstw 6. Motywowanie respondentów do udziału w badaniach Zwrotność w wywiadach i badaniach ankietowych 7. Organizacja badań z wykorzystaniem wywiadów i ankiet Zarządzanie pracą osób prowadzących wywiady bezpośrednie i
telefoniczne 8. Analiza i prezentowanie wyników badań Stosunek decydentów do wyników badań 9. Porównanie tradycyjnych i internetowych wywiadów i ankiet Czas przeprowadzania ankiet i wywiadów 10. Współpraca z agencją badań marketingowych Rola, zadania i typy agencji badawczej 320 stron, B5, miękka oprawa ze skrzydełkami
Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy, |
