|
||
• wydawnictwa polskie
• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu • kontakt
• Cookies na stronie |
ZARZĄDZANIE MARKĄKALL J. KŁECZEK R. SAGAN A.wydawnictwo: OFICYNA EKONOMICZNA , rok wydania 2006, wydanie Icena netto: Wiele firm może szybko skopiować niemal każdą innowację pojawiającą się na rynku. O ile jednak łatwo jest naśladować cechy produktu, o tyle trudno imitować siłę marki, dlatego może się ona przyczynić do utrzymania trwałej przewagi konkurencyjnej. Poza tym cechy produktów zmieniają się, na przykład za sprawą rozwoju technologicznego, a siła marki może być utrzymywana przez dłuższy czas. We współczesnej gospodarce wzrasta liczba osób zajmujących się zarządzaniem marką. Dla nich właśnie przeznaczona jest ta książka. Autorzy odpowiadają w niej na dwa podstawowe pytania: co zrobić, by marka była silna, to znaczy dostrzegana i doceniana przez nabywców, i jak zwiększyć wartość marki, to znaczy jej zdolność do długoterminowego generowania gotówki. W książce szczegółowo omówiono takie zagadnienia, jak:
Dr Jacek Kall jest pracownikiem naukowym Katedry Marketingu Produktu Akademii Ekonomicznej w Poznaniu. Specjalizuje się w zagadnieniach związanych z marką oraz reklamą. Jest autorem wielu publikacji z tego zakresu, m.in. Reklama, Silna marka, Zarządzanie produktem. Pracuje jako niezależny konsultant. Dr hab. Ryszard Kłeczek jest pracownikiem naukowym Instytutu Marketingu Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Pracuje także jako konsultant i trener w takich dziedzinach, jak strategia marketingowa, zarządzanie sprzedażą i zarządzanie marką. Jest autorem ponad 50 artykułów naukowych i współautorem kilku książek, m.in. Strategiczne planowanie marketingowe i Marketing - jak to się robi? Jest członkiem rady programowej miesięcznika "Marketing i Rynek". Dr hab. Adam Sagan jest pracownikiem naukowym Katedry Analizy Rynku i Badań Marketingowych Akademii Ekonomicznej w Krakowie oraz Instytutu Socjologii Uniwersytetu Jagiellońskiego. Jego zainteresowania naukowe dotyczą metodologii badań społecznych i marketingowych oraz komunikacji marketingowej. Szczególnie interesuje się analizami z wykorzystaniem zmiennych i klas ukrytych. Jest autorem i współautorem podręczników dotyczących analizy rynku i badań marketingowych, m.in. Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, Symbolika produktu w systemie komunikacji marketingowej. Studium teoretyczno-metodologiczne. Spis treści Wstęp 1. Silna marka z punktu widzenia nabywcy - Ryszard Kłeczek Świadomość marki i jej rola w procesie zakupu 2. Techniki pomiaru świadomości marki - Ryszard Kłeczek Pomiar przywołania marki 3. Techniki pomiaru wizerunku marki - badania jakościowe - Ryszard Kłeczek i Adam Sagan Technika swobodnych skojarzeń - Ryszard Kłeczek 4. Techniki pomiaru wizerunku marki - badania ilościowe - Ryszard Kłeczek i Adam Sagan Techniki pomiaru poszczególnych wymiarów wizerunku marki w badaniach ilościowych - Ryszard
Kłeczek 5. Pomiar efektów behawioralnych - Ryszard Kłeczek i Adam Sagan Techniki pomiaru efektów behawioralnych - Ryszard Kłeczek 6. Wprowadzanie marki na rynek - Ryszard Kłeczek Wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki 7. Zarządzanie portfelem marek - Ryszard Kłeczek Poszerzenia marki 8. Reklama jako instrument marketingowy wspierający wizerunek marki - Ryszard Kłeczek i Adam Sagan Techniki kreatywne w konstrukcji reklamy - matryca Rossitera-Percy'ego - Ryszard
Kłeczek 9. Finansowe aspekty wartości marki - Ryszard Kłeczek Marketingowe czynniki wzrostu wartości marki 10. Wykorzystanie marek przez sieci hipermarketów i supermarketów - Jacek Kall Identyfikatory sieci detalicznej jako marki 312 stron, B5, miękka oprawa ze skrzydełkami
Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy, |
