Najlepsza reklama za (pół) darmo
- Dlaczego kampanie reklamowe kończą się porażką?
- Jak nie dać się zwieść agencji reklamowej?
- Jak mierzyć skuteczność reklamy?
Nie możesz zmarnować kuli, dlatego pierwszy strzał musi być celny. Na tym właśnie
polega reklama partyzancka. Gdyby przedsiębiorcy myśleli jak partyzanci, to...
...ich reklama nie tonęłaby w zbytecznym blasku,
...nie kupowaliby drogich reklam tylko dlatego, że są ładne,
...ich reklama dawałaby szybki zysk,
...nigdy nie przekraczaliby budżetów reklamowych,
...przed wydaniem chociażby grosza na reklamę przeczytaliby tę książkę.
Czy wiesz, że dzięki reklamie możesz osiągnąć co najmniej 50 celów? Rzecz w tym,
że jednorazowo interesuje Cię jeden cel (albo co najwyżej kilka). Dlatego nie kupuj 50
kul, gdy do celnego strzału wystarczy jedna. To właśnie jest marketing partyzancki -
idea sprawdzona przez ponad 1 000 000 ludzi na całym świecie, którzy kupili książki
dla przedsiębiorców-partyzantów. Tak wielka popularność partyzanckiego marketingu
stanowi dowód na to, że dobre pomysły przynoszą rezultaty, nawet gdy nie dysponujesz
budżetem międzynarodowej korporacji.
Jeśli potrzebujesz taniej, celowej i skutecznej reklamy, przeczytaj tę książkę i
dowiedz się:
- jak wybrać najbardziej odpowiednie media reklamowe,
- czym zainteresować odbiorców reklamy,
- jakie kwoty inwestować w reklamę,
- jak określić krąg odbiorców docelowych,
- jak stworzyć wieczną reklamę - taką, która utkwi w pamięci,
- jak przygotować spot telewizyjny i radiowy,
- jak wykorzystać tanie środki reklamy (np. drobne ogłoszenia i żółte strony).
Jay Conrad Levinson zarządza firmą Guerilla Marketing International.
Prowadzi na całym świecie wykłady o technikach partyzanckich w biznesie. Jest autorem
lub współautorem 20 książek z bestsellerowej serii "Marketing partyzancki",
kupionych przez ponad milion ludzi na całym świecie.
Spis treści
I KONCENTRACJA NA CELACH
1. Partyzancka strategia reklamowa
2. Jak dotrzeć do odbiorcy?
3. Wybieranie mediów reklamowych
4. Planowanie kampanii reklamowej i promocji
5. Rozpoznawanie potrzeb klientów
6. Bycie konkretnym względem siebie i odbiorców
II FONTANNA KREATYWNOŚCI
7. Źródła kreatywności
8. Siła idei
9. Partyzancka burza mózgów
10. Pięć kroków do kreatywności
11. Poznanie i prześcignięcie konkurencji
12. Bycie na bieżąco
13. Tworzenie długowiecznej reklamy
III MAKSYMALIZACJA ZYSKÓW Z REKLAMY I PROMOCJI
14. Ile zainwestować?
15. Nieprzekraczanie budżetu
16. Zmniejszanie kosztów, a nie jakości
17. Do czego potrzebna jest Ci agencja reklamowa?
18. Zwiększanie zysków za niewielkie pieniądze
19. Niezatracanie poczucia rzeczywistości
20. Rola promocji w reklamie
IV PARTYZANCKI WYWIAD Z LINII FRONTU
21. Twoja pozycja, wizerunek, osobowość
22. Reklama, która się sprawdziła, i dlaczego
23. Promocje, które się sprawdziły, i dlaczego
24. Dlaczego tak wiele kampanii reklamowych się nie udaje
25. Podwijanie rękawów i zabieranie się do pracy
V NAGŁÓWEK, TEKST I GRAFIKA
26. Tworzenie nagłówka, który zainspiruje do działania
27. Pisanie teksu reklamy, który tworzy pragnienie zakupu
28. Zastosowanie grafiki, która rozpali Twój przekaz
29. Budowanie elastyczności Twojej reklamy
VI DOSTOSOWANIE TAKTYKI DO MEDIÓW
30. Jak odnieść sukces w mediach drukowanych?
31. Tworzenie skutecznych reklam radiowych
32. Prawda o reklamie telewizyjnej
33. Tworzenie katalogów papierowych i elektronicznych
34. Jak wykorzystywać żółte strony i ogłoszenia drobne
35. Jak zorganizować wyjątkową promocję
36. Partyzanckie szyldy, oznakowania punktów sprzedaży oraz kupony promocyjne
37. Partyzancki zestaw PR
VII METODYKA REKLAMY PARTYZANCKIEJ
38. O istotności badań
39. Konieczność testowania
40. Obowiązek ciągłego samodoskonalenia
41. Wierność zasadom
42. Trzeba zawsze działać
Epilog: Przewaga partyzantów
Słownik
354 strony, A5, miękka oprawa