Początkowo internet był wyłącznie medium informacyjnym. Wzrost popularności handlu
elektronicznego i dynamiczny rozwój przedsiębiorstw korzystających z sieci sprawił,
że dzisiaj pełni jeszcze jedną, niezwykle ważną funkcję - doskonałego, taniego i
niemal wszechobecnego narzędzia marketingowego. Aby firmowa strona WWW została
zauważona, trzeba ją odpowiednio przygotować i wypromować. Co zrobić, aby wśród
setek adresów zwracanych przez wyszukiwarki, nasza strona znalazła się możliwie
najwyżej? Jakie zastosować techniki, aby przechytrzyć mechanizmy indeksujące?
Odpowiedzi na te i wiele innych pytań zawiera książka "Marketing internetowy w
wyszukiwarkach". Czytając ją, poznasz fakty i mity związane z pozycjonowaniem
witryn WWW i korzystaniem z płatnych form promocji. Nauczysz się planować kampanię
reklamową, dobierać słowa kluczowe, stosować narzędzia oferowane przez wyszukiwarki i
oceniać rezultaty swoich działań. Dowiesz się, jak działają wyszukiwarki i w jaki
sposób klasyfikują treści. I wreszcie najważniejsze - nauczysz się modyfikować kod
źródłowy strony WWW tak, aby mechanizm indeksujący jej nie przeoczył.
- Formy reklamy w wyszukiwarkach
- Korzystanie z usług firm zewnętrznych
- Inne formy reklamy internetowej
- Wybór słów kluczowych i ocena ich konkurencyjności
- Reklama płatna w Google AdWords
- Dostosowywanie kodu źródłowego i treści strony do wymagań mechanizmów
indeksujących
- Analiza kampanii internetowej
Zacznij postrzegać reklamę internetową jako inwestycję
Tomasz Frontczak zajmuje się marketingiem internetowym w praktyce od
2001 roku. Specjalizuje się w zagadnieniach reklamy w wyszukiwarkach internetowych.
Odpowiada za promocję w Internecie polskich i zagranicznych firm, m.in. takich branż jak
turystyka, budownictwo i materiały wykończeniowe, odzyskiwanie danych, serwis
komputerowy, transport, doradztwo finansowe, reklama i poligrafia. Jest niezależnym
konsultantem ds. marketingu internetowego. Od 2004 roku Tomasz Frontczak zajmuje się
popularyzacją wiedzy z zakresu marketingu internetowego, publikując artykuły w
miesięczniku "Magazyn Internet", gdzie prowadzi również swoją stałą
rubrykę "Ze świata wyszukiwarek". Współpracuje z serwisem "Dziennik
Internautów" i współtworzy blog internetowy "Sprawny Marketing". Autor
jest doktorantem w Instytucie Inżynierii Zarządzania Wydziału Informatyki i
Zarządzania Politechniki Poznańskiej. Zajmuje się badaniami nad koncepcją zwinnego
przedsiębiorstwa i teorią okazji. Odpowiada za część badań dotyczących
identyfikacji Internetu jako źródła okazji i nowoczesnych metod kierowania reklamy.
Efektem pracy autora jest kilka polsko- i anglojęzycznych artykułów naukowych.
Spis treści
O autorze
Wprowadzenie
Część I Co musisz wiedzieć, nawet jeśli nie będziesz tego robił?
Rozdział 1. Formy reklamy w wyszukiwarkach
- Czym są wyniki naturalne (organiczne) w wyszukiwarkach?
- W skrócie o tym, jak wyszukiwarka ocenia jakość strony
- Wyniki płatne w wyszukiwarkach - linki i boksy sponsorowane
- Reklama kontekstowa - czym jest i co ma wspólnego z wyszukiwarkami?
- Jak wyszukiwarka zarabia na siebie i co to jest paid inclusion?
- Więcej powierzchni reklamowej, więcej reklamodawców, więcej możliwości
- Kompleksowe ujęcie procesu marketingu w wyszukiwarkach
Rozdział 2. Szybki start - jestem leniwy i chcę umieścić reklamę w ciągu
10 minut
- Reklama w Google - uruchomienie kampanii w 10 krokach obsługi systemu Google AdWords
- Uruchomione... i co dalej?
Rozdział 3. Wyszukiwarki a użytkownik
Rozdział 4. Zlecić na zewnątrz, czyli outsourcing procesu promocji w
wyszukiwarkach
- Za co płacimy, czyli gdzie powstają koszty marketingu w wyszukiwarkach
- Firma zewnętrzna - jak wybrać?
- Jak nie dać się oszukać?
- Przecież wszystko zrobimy sami...
Rozdział 5. Nie tylko wyszukiwarki
Bibliografia do części I
Część II Dobry plan to połowa sukcesu
Rozdział 6. Zanim zaczniesz, określ cele
- Cele i ich hierarchia
- Mierzenie celów - mikro- i makroakcje
- Stwórz plan, rozpoznając swoje ograniczenia
- Segmentacja rynku i pozycjonowanie produktu w marketingu internetowym w wyszukiwarkach
- Badania słów kluczowych - uwagi wstępne
- Modele biznesu a cele i plan kampanii
Business-to-Business
Business-to-Consumer
Niezależni specjaliści
Case study - ProPartner.pl
1. Główne cele kompanii reklamowej w wyszukiwarkach
2. Pożądane akcje i mikroakcje użytkowników obrazujące realizację założonych
celów
3. Badanie słów kluczowych
4. Utworzenie kampanii w systemie Google AdWords
5. Plan działań po fazie wstępnej
Rozdział 7. Badanie słów kluczowych - keyword research
- Dlaczego badanie słów kluczowych jest takie istotne?
- Długość fraz wpisanych przez użytkownika
- Niezliczona liczba kombinacji
- Metody doboru słów kluczowych - narzędzie internetowe
Podglądanie konkurencji
Podpowiedzi w systemie Google AdWords - Keyword Suggestion Tool
Ranking serwisu Boksy.Onet.pl
Wp.pl i Interia.pl - zestawienie najpopularniejszych zapytań
Narzędzie Overture - Search Term Suggestion Tool
Inne serwisy
Statystyki konkurencji mówią dużo
- Nie tylko Internet, czyli metody offline
Spytaj otoczenia
Myślenie twórcze, myślenie lateralne
Burza mózgów i synektyka
Otaczający nas świat - wiadomości i telewizor
Celowe błędy w słowach kluczowych - ortografia i literówki
Słowniki
- Poszukiwanie nisz - przykład wyborów prezydenckich
- Testuj, zarówno zanim się zdecydujesz, jak i gdy już to zrobisz
- Badanie słów kluczowych a nazwa domeny
Rozdział 8. Zaawansowana ocena konkurencyjności słów kluczowych
Bibliografia do części II
Część III Dla praktyków - reklama w płatnych wynikach
Rozdział 9. Dlaczego reklama płatna w wyszukiwarkach stała się tak
popularna?
- Jak się to wszystko zaczęło?
Google nie powstało w garażu
Overture - pionier płatnej reklamy
Źródła popularności Google
- Modele opłat za reklamę
Pay per click
FF - Flat Fee
CPM - cost per thousand
Pay per call
Pay per performance
- Kilka zalet i główna wada
Uniezależnienie się od "czkawek" i zmian
algorytmu
Pełna kontrola nad reklamą
...i jeszcze więcej kontroli - kierowanie lokalne
Wyjście z reklamą poza wyszukiwarki
Click fraud - podstawowa wada
- "Klikacze" - dlaczego zagrażają wyszukiwarkom?
Oszukiwanie systemów
reklamy kontekstowej
Linki sponsorowane w wyszukiwarkach i nieuczciwa konkurencja
Jak uniknąć posądzenia o bycie "klikaczem"?
Rozdział 10. Google AdWords - podstawy
- Struktura konta w AdWords
- Gdzie moja reklama będzie się ukazywać?
Preferencje syndykacji
Ustalanie budżetu
Kierowanie reklamy ("na słowa" i "na stronę")
Różnorodność reklamy kontekstowej
- Dopasowanie słów kluczowych
- Tworzenie nowych grup, ustalanie ceny i podstawowe pomiary
Ustalanie ceny
Podstawowe mierniki
- Słowa i pismo to podstawa
Reguły, do których musisz się stosować
- Reklama w "Rzeczpospolitej" w 3 minuty?
- Materiały edukacyjne przygotowane przez Google
Rozdział 11. Google AdWords - zaawansowane techniki
- Przejrzystość przede wszystkim - tekst linków sponsorowanych
Informacja o
wartości lub poparcie trzeciej strony
Żądanie wykonania akcji
Słowa, które zniechęcają do klikania
Tworzenie kilku reklam
Warto przeczytać
- Czy warto zwiększać CTR?
- Narzędzia Google AdWords
- Zaawansowana metoda kontroli kosztów kliknięć
- Google Advertising Professional
Panel Moje centrum klienta
Jak uzyskać status Qualified Google Advertising Professional?
Rozdział 12. Polskie systemy reklamy płatnej w wyszukiwarkach
Bibliografia do części III
Część IV Dla praktyków - pozycjonowanie stron
Rozdział 13. Pozycjonowanie, czyli linki i budowanie treści
- Jak działa algorytm wyszukiwarki?
Niezbędne uproszczenia
Dynamiczna analiza linków - ocena miarodajności
Czy ilość wejść się liczy?
- Jak uzyskać wysokie pozycje w naturalnych wynikach?
Akcja "kretyn" - jak to
jest możliwe?
Konkurencyjny serwis utrzymuje wysokie pozycje w Google bez linków
- Jak dodać stronę do wyszukiwarki?
- Spam - czym jest i czy warto?
SEO - kodeks etyczny IAB
Klasyfikacja (taksonomia) spamu w wyszukiwarkach
Czy warto ryzykować?
Rozdział 14. Tworzenie stron przyjaznych wyszukiwarkom
- Struktura dokumentu, czyli optymalizacja kodu strony
Tytuł strony
Meta Tags
Znaczniki h1, h2... hx oraz paragrafy
Anchor text
Nazwy plików
Opis alternatywny alt
- Flash a wyszukiwarki
Loading - Please be patient...
Czy strony wykonane we Flashu można wypozycjonować?
Efekt wow!
- Struktura serwisu
Schematy organizacyjne a schemat witryny
Systemy nawigacyjne przyjazne użytkownikom i wyszukiwarkom
- Dajmy użytkownikowi trochę wolności
Rozdział 15. Koniec spaghetti - oddzielenie struktury od prezentacji
Czym są standardy sieciowe i kto je wprowadza?
- Trzy komponenty stron internetowych
- Nie lubimy spaghetti!
- Pożegnanie się z tabelami?
- Przejściowy i restrykcyjny XHTML
- A co na to wyszukiwarki? Też nie lubią spaghetti!
Rozdział 16. Zwiększaj popularność poprzez zwiększanie ilości linków
Bibliografia do części IV
Część V Raporty i liczby - mierzenie efektywności, weryfikacja i
rozliczenia
Rozdział 17. Jak zmierzyć sukces?
- CTR na początek
- Sukces w pozycjonowaniu w wynikach organicznych
- Upragniona konwersja
Konwersja a operacja, koszt konwersji
Jak mierzyć niemierzalne konwersje?
- Obliczanie wskaźnika Return on Investment (ROI)
- Nie tylko ROI - analiza marginalna
- Narzędzia analityczne
Pliki cookie
Polski rynek - brak rodzimych produktów analitycznych
Napisać samemu?
Ważna uwaga - śledzenie po adresie docelowym
Narzędzia statystyczne
Rozdział 18. Praktyka: współczynnik konwersji w Google AdWords i podstawy
Google Analytics
Rozdział 19. Raporty i matryca rozliczeniowa SEO
Bibliografia do części V
Rozdział 20. Zamiast zakończenia - marketing przez wyszukanie
- Internauta: "Nie chcę być już tylko odbiorcą, ale aktywnym nadawcą"
Informacja
w życiu człowieka
Jak Internet mnie zmienił?
Internet - masowy, zindywidualizowany, interaktywny
Internet a reklama
- Google: "Wykorzystaliśmy okazję... modelowo"
Metody kierowania reklamy -
warunek efektywności przekazu reklamowego
Modele opłat - odpowiedź na potrzeby świata biznesu
Zajmowanie kolejnych rynków
- Spory tłumek siedzących z boku: "Przysnęło się nam"
- Google i chyba jeszcze ktoś: "Jeszcze Cię zaskoczymy!"
Kilka
zaskakujących projektów jednocześnie
Telewizja i urządzenia mobilne
- Ktoś z tłumu: "Ale czym jest "marketing przez wyszukanie"
- Jednoosobowy podmiot gospodarczy: "A co to wszystko oznacza dla mnie?"
Skorowidz
338 stron, B5, miękka oprawa
Księgarnia nie działa. Nie odpowiadamy na pytania i nie realizujemy zamówien. Do odwolania !.
