DLACZEGO PRZYWIĄZUJEMY SIĘ DO MARKI? ZAWADZKA A. Księgarnia

Konsument musi dzisiaj dokonywać wyboru między licznymi produktami. Duża ich część zaspokaja te same potrzeby w podobny sposób. Firmy, posługując się różnymi technikami, zachęcają nabywców do zakupu swoich towarów. Wyobrażenia sprzedawane wraz z rzeczywistymi towarami to marki produktów wszechobecne na dzisiejszym rynku.

Szczególnie ciekawym problemem w tej dziedzinie są psychologiczne wyznaczniki przywiązania do marki.

Mogą nimi być:

- skrystalizowane przekonania na temat marki produktu;

- zgodność obrazu marki z wizerunkiem własnej osoby;

- więź emocjonalna, jaką tworzy nabywca z daną marką;

- satysfakcja z marki;

- świadomość marki.

Badaniem tych właśnie zagadnień zajmuje się w swej książce Anna Maria Zawadzka, która poszukuje odpowiedzi na pytanie: dlaczego przywiązujemy się do marki?

Spis treści:

Wprowadzenie

Cz. I. Wartość i siła marki. Kształtowanie się preferencji nabywczych

1. Obraz marki w umyśle nabywcy. Skojarzenia składające się na wartość marki.
2. Wyznaczniki wartości marki. Konstrukcja metod pomiarowych.
3. Procesy poznawcze stanowiące o sile marki.

Cz. II. Przywiązanie do marki produktu i wyznaczniki przywiązania

4. Pojęcie przywiązania do marki produktu.
5. Psychologiczne wyznaczniki przywiązania do marki produktu. Przegląd badań
6. Wyznaczniki przywiązania do marki i typ kategorii produktu. Teoretyczne podstawy modelu.

Cz. III. Wyznaczniki przywiązania, typ kategorii i przywiązanie nabywcy do marki. Analizy empiryczne

7. Poszukiwanie wartości i przywiązanie do marki - badanie 6.
8. Typ kategorii, poszukiwanie wartości i przywiązanie do marki - badanie 7.
9. Wartości symboliczne produktu i przywiązanie do marki - badanie 8.
10. Wartości społeczne produktu i przywiązanie do marki - badanie 9.

Podsumowanie
Bibliografia, indeksy

160 stron, B5, twarda oprawa

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.