JAK ZBUDOWAĆ SILNĄ MARKĘ OD PODSTAW KALL J. Księgarnia

Jak zaistnieć w umysłach klientów? Kto powiedział, że o sile marki świadczy wielkość budżetu marketingowego? Dobra marka to taka, która ma znaczenie dla klientów i spełnia ich oczekiwania. To efekt dobrego pomysłu, umiejętnie wprowadzonego w życie. Dlatego wielu polskich przedsiębiorców wygrywa z dużo większymi konkurentami z zagranicy. Jeśli wierzysz - albo chcesz uwierzyć - że "Polak potrafi", to ta książka jest dla Ciebie.

Jak uczynić polską markę marką europejską?

Jak walczyć z markami sieci handlowych?

Silne marki w Polsce i na świecie

Marka rodzi się, gdy zaczyna istnieć w umysłach kupujących. Aby do tego doszło, markę trzeba stworzyć: nadać jej tożsamość, zasygnalizować jej odmienność, pokazać kupującym korzyści, powiększać jej siłę rozsądnie dobranym marketingiem i ciągle komunikować się z jej odbiorcami. Silne marki z polskim rodowodem - jak Atlas, Tyskie, Łaciate, Reserved, TVN czy RMF FM - pokazują, że rynek nagradza tych, którzy uprawiają solidny marketing. Autor, dzieląc się doświadczeniem swoim, a także menedżerów i właścicieli wielu polskich firm, omawia na prawdziwych przykładach budowanie silnej marki:

- polskie firmy tworzące prawdziwie europejskie marki;

- korzyści dla kupującego: korzyści emocjonalne i funkcjonalne;

- marka a etykieta marketingowa;

- strategie wspierania marki;

- konkurowanie z markami sieci handlowych;

- metody komunikacji z odbiorcami marki;

- cykl życia marki.

Jacek Kall jest cenionym specjalistą w dziedzinie reklamy i zarządzania marką. Jest doktorem Akademii Ekonomicznej w Poznaniu. Wykłada w Wyższej Szkole Bankowej w Poznaniu i na Uniwersytecie Jagiellońskim. Jest autorem kilku książek, a także ponad 60 artykułów publikowanych m.in. w Businessman Magazine, AIDA Media, Marketing w praktyce, Marketing Serwis, Reklama Plus. Dwukrotnie był członkiem jury na Festiwalu Reklamy w Krakowie. Jest współwłaścicielem Agencji Badań Marketingowych PRESTO w Poznaniu.

Spis treści

Wstęp

1. Marka istnieje wyłącznie w umysłach klientów

2. Budowanie marki to nie "etykietowanie" - silne marki czymś się wyróżniają

3. Tożsamość definiuje, "czym" i "jaka" jest marka

4. Identyfikatory marki odróżniają ją od konkurencji

5. Elementy wsparcia marki - na czym i jak się oprzeć?

6. Cykl życia marki inny niż cykl życia produktu

7. Komunikacja marketingowa marki informuje i zachęca

8. Rozciągać markę, by zwiększyć jej siłę

9. Jak walczyć z markami handlowymi?

10. Czy polska firma może stworzyć prawdziwie europejską markę?

11. Zamiast zakończenia - tematy potraktowane "po macoszemu"

Literatura polecana

Skorowidz

95 stron, twarda oprawa

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.