|
||
• wydawnictwa polskie
• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu • kontakt
• Cookies na stronie |
POTĘGA KULTOWEJ MARKIRAGAS W.M., BUENO J.B.wydawnictwo: ONE PRESS , rok wydania 2007, wydanie Icena netto: Niech klienci będą wyznawcami!
Wszyscy jesteśmy uzależnieni od marek. To one kształtują naszą tożsamość i są naszymi punktami oparcia. Oceniamy ludzi według tego, czym jeżdżą i co mają na sobie. Za markowe produkty często przepłacamy - i to słono. Czasami sądzimy, że jesteśmy zbyt racjonalni i inteligentni, by dać się nabrać. Nic bardziej złudnego. Co ciekawe, markami najsilniejszymi nie zawsze są te największe. To dlatego, że kultową markę buduje się inaczej niż przez natarczywą reklamę... czyli jak? Odpowiedź na to pytanie - popartą wieloletnimi badaniami autorów - znajdziesz właśnie w tej książce. Autorzy udowadniają, że w naszych czasach marki zastępują ludziom wartości utracone wskutek rozwoju cywilizacji. Przybliżają historie rozwoju wybranych firm i produktów, a także omawiają metody, które doprowadziły do zbudowania dziewięciu najsilniejszych marek świata. Oto one:
Poznaj 7 niezawodnych zasad budowania kultowej marki! "Od dawna nie natknąłem się na tak dużo odkrywczych myśli zebranych w jednym
miejscu. Ta lektura jest dla mnie wielką przygodą." Spis treści Przedmowa Podziękowania Wprowadzenie Nasze poszukiwania sekretów wierności klienta wobec marki Różnica pomiędzy destrukcyjnymi i dobroczynnymi formami kultu Kultowy branding nie działa na moich klientów Poznajcie Abrahama Maslowa - ojca kultowego brandingu Siedem zasad budowania świadomości kultowej marki Jak wybraliśmy dziewięć kultowych marek? Zasada 1. Klient chce należeć do grupy, która jest inna od wszystkich Klient nie chce czuć się wyobcowany jak rozbitek na bezludnej wyspie Kultowe marki są substytutem rodziny Wygląd, przekaz i właściwości - trzej najlepsi przyjaciele każdej kultowej marki Mała rzecz może mieć wielkie znaczenie Zasada 2. Twórców kultowych marek cechuje odwaga i determinacja Nie chodzi o to, by kwestionować powszechną świadomość, lecz by ją przełamywać Zwykli ludzie podejmują niezwykłe ryzyko Właściciele kultowych marek nigdy się nie poddają Co nie zabija, to hartuje Zasada 3. Kultowe marki sprzedają styl życia Sekret "Króla rozrywki" Zrozumieć, na czym polega spełnienie samego siebie Stwórz "punkty styczne" z Twoją marką Kultowe marki tworzą "żywe pomniki" Zasada 4. Słuchaj chóru i stwórz ewangelistów kultowej marki Przestań agitować "pogan" i zwróć się w stronę chóru Ewangeliści pomogą naprawić stosunki z klientami Znajdź drogę do serca swojego klienta Potrzebujesz ewangelistów swojej marki tak samo, jak oni potrzebują Ciebie Dla swoich ewangelistów warto zdziałać cuda Nawet jeśli twórcom kultowej marki zdarzy się zgrzeszyć, chór powróci na łono swojego kościoła Zasada 5. Kultowe marki tworzą społeczności swoich klientów Społeczność klientów "Star Treka" Wykorzystaj marketing do stymulowania społeczności swoich klientów Zasada 6. Kultowe marki są powszechne Klienci kultowych marek mają od 8 do 80 lat Kultowe marki są uniwersalne Kultowe marki mają we krwi dzielenie się i współpracę Kultowe marki przeciwstawiają się podejściu typu "nakazuj i kontroluj" Użyj reklamy do przekazywania komunikatu o otwartości i powszechności Twojej marki Kultowe marki sprzedają "gotowe niedokończone produkty" Zasada 7. Kultowe marki promują wolność i czerpią siłę od swoich wrogów Kultowe marki pozostawiają trwałe wspomnienia Nie zapominaj, ile może zdziałać nostalgia Duch współzawodnictwa Podsumowanie Jak wykorzystać siedem złotych zasad w praktyce? Podsumowanie siedmiu złotych zasad budowania świadomości kultowej marki Dodatek Wywiad z ekspertami w sprawach kultu - Rickiem Rossem i Jerrym Whitfieldem Skorowidz 209 stron, A5, miękka oprawa
Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy, |
