UWIEŚĆ PODŚWIADOMOŚĆ PSYCHOLOGIA REKLAMY HEATH R. Księgarnia

Uwieść podświadomość

Psychologia reklamy

Książka w ciekawy i przystępny sposób pokazuje, jak wielki wpływ ma na nas reklama, choć często ulegamy złudzeniu, że możemy być i jesteśmy odporni na jej działanie.

Autor, powołując się na teorie z zakresu psychologii komunikacji i pamięci, zaprzecza powszechnemu przekonaniu, że działa ona głównie poprzez perswazję.

Jednocześnie proponuje własny model tak zwanego podświadomego uwodzenia.

Omawia zarówno teorię, jak i praktykę reklamy, odwołując się do wielu przykładów, dzięki czemu książka zainteresuje nie tylko specjalistów, ale wszystkie osoby chcące zgłębić tajniki reklamy.

Przedmowa

Wprowadzenie

Część 1
Rozkładamy reklamę na części pierwsze
Rozdział 1. Model perswazji
Rozdział 2. Inne pomysły
Rozdział 3. Dlaczego nie zwracamy uwagi na reklamy?
Podsumowanie części 1

Część 2
Psychologia komunikacji
Rozdział 4. Uczenie się a uwaga
Rozdział 5. Rola pamięci
Rozdział 6. Jak przetwarzamy komunikację?
Rozdział 7. Problemy z przyciągnięciem uwagi
Podsumowanie części 2

Część 3
Emocje a świadomość
Rozdział 8. Przetwarzanie emocjonalne
Rozdział 9. Podświadomość i jej zdolności adaptacyjne
Rozdział 10. Emocje a uwaga
Podsumowanie części 3

Część 4
Decyzje a relacje
Rozdział 11. Podejmowanie decyzji
Rozdział 12. Potęga metakomunikacji
Rozdział 13. Model podświadomego uwodzenia
Podsumowanie części 4

Część 5
Świeże spojrzenie na reklamę
Rozdział 14. Poza naszym zasięgiem
Rozdział 15. Ukryta moc nowych mediów
Rozdział 16. Legalna, przyzwoita, szczera i prawdziwa?
Rozdział 17. Jak zauważyć podświadome uwodzenie?

Zakończenie

Bibliografia

Indeks osobowy

Indeks rzeczowy

301 stron, Format: 14.5x20.5cm, oprawa miękka

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.