|
UWIEŚĆ PODŚWIADOMOŚĆ PSYCHOLOGIA REKLAMY
HEATH R. wydawnictwo: GWP , rok wydania 2013, wydanie I cena netto: 43.60 Twoja cena 41,42 zł + 5% vat - dodaj do koszyka Uwieść podświadomość
Psychologia reklamy
Książka w ciekawy i przystępny sposób pokazuje, jak wielki wpływ ma na nas
reklama, choć często ulegamy złudzeniu, że możemy być i jesteśmy odporni na jej
działanie.
Autor, powołując się na teorie z zakresu psychologii komunikacji i pamięci,
zaprzecza powszechnemu przekonaniu, że działa ona głównie poprzez perswazję.
Jednocześnie proponuje własny model tak zwanego podświadomego uwodzenia.
Omawia zarówno teorię, jak i praktykę reklamy, odwołując się do wielu
przykładów, dzięki czemu książka zainteresuje nie tylko specjalistów, ale wszystkie
osoby chcące zgłębić tajniki reklamy.
Przedmowa
Wprowadzenie
Część 1
Rozkładamy reklamę na części pierwsze
Rozdział 1. Model perswazji
Rozdział 2. Inne pomysły
Rozdział 3. Dlaczego nie zwracamy uwagi na reklamy?
Podsumowanie części 1
Część 2
Psychologia komunikacji
Rozdział 4. Uczenie się a uwaga
Rozdział 5. Rola pamięci
Rozdział 6. Jak przetwarzamy komunikację?
Rozdział 7. Problemy z przyciągnięciem uwagi
Podsumowanie części 2
Część 3
Emocje a świadomość
Rozdział 8. Przetwarzanie emocjonalne
Rozdział 9. Podświadomość i jej zdolności adaptacyjne
Rozdział 10. Emocje a uwaga
Podsumowanie części 3
Część 4
Decyzje a relacje
Rozdział 11. Podejmowanie decyzji
Rozdział 12. Potęga metakomunikacji
Rozdział 13. Model podświadomego uwodzenia
Podsumowanie części 4
Część 5
Świeże spojrzenie na reklamę
Rozdział 14. Poza naszym zasięgiem
Rozdział 15. Ukryta moc nowych mediów
Rozdział 16. Legalna, przyzwoita, szczera i prawdziwa?
Rozdział 17. Jak zauważyć podświadome uwodzenie?
Zakończenie
Bibliografia
Indeks osobowy
Indeks rzeczowy
301 stron, Format: 14.5x20.5cm, oprawa miękka
Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy, czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub
anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.
|