COPYWRITING JAK SPRZEDAWAĆ SŁOWEM JĘDRZEJEWSKA D. Księgarnia

Copywriting

Jak sprzedawać słowem

„No to Frugo”, „Żubr występuje w puszczy”, „Zawsze Coca-Cola” czy „Nike. Just do it!” to klasyczne już przykłady copywriterskich złotych strzałów.

Chciałbyś tworzyć podobnie chwytliwe i błyskotliwe hasła reklamowe?

Chcesz być mistrzem perswazyjnych tekstów, które przełożą się na konkretne efekty sprzedażowe?

Pragniesz tworzyć komunikaty, którym nie oprze się żaden odbiorca? Sięgnij po tę książkę!

- Dowiesz się, na czym polega magia sloganów i jaki jest sekret namingu.
- Nauczysz się sprawnie i precyzyjnie dostosowywać teksty reklamowe do konkretnego medium (prasa, radio, telewizja, internet).
- Poznasz skuteczne triki i wskazówki dotyczące tworzenia wartościowych treści w serwisach społecznościowych na czele z Facebookiem.
- Zaczniesz umiejętnie wykorzystywać techniki perswazyjne w przekazie reklamowym.
- Zostaniesz kreatorem słowa, który potrafi uświadomić odbiorcy ukryte potrzeby i kreować gusta

Słowo wstępne

1. Copywriting w prasie
Od ogłoszenia do custom publishingu
Artykuł sponsorowany
Artykuł sponsorowany: Akademia Tenisa Ziemnego AiM Sport
Artykuł sponsorowany: Flora pro.activ
Artykuł sponsorowany: Sante
Informacja prasowa
Cechy dobrej informacji prasowej
Odwrócona piramida, czyli struktura informacji prasowej
Sprawozdanie ie relacja
Sprawozdanie: Joy Maszyny Górnicze
Relacja: Joy Maszyny Górnicze
Fotorelacja: Akademia Zwierciadła
Wywiad
Wywiad: Tenneco Automotive Eastern Europe
Wywiad: Plastal
Miniwywiad i wypowiedzi ekspertów
Wypowiedzi ekspertów: L‘Oreal
Miniwywiad: Neostrada

2. Copywriting w radiu i w telewizji
Specyfika słowa we spotach radiowych
Cechy dobrego radiowego spotu reklamowego
Rodzaje spotów reklamowych we radiu
Specyfika słowa we reklamie telewizyjnej
Rodzaje reklamy telewizyjnej
Perswazja wereklamie telewizyjnej
Co sprawia, że reklama jest skuteczna?

3. Copywriting w internecie
Sztuka tworzenia tekstów online
Zasady konstruowania tytułu (nagłówka)
Zasady tworzenia skutecznej marketingowo treści
Styl ma znaczenie
Podstawowe cechy stylu
Z emocjami czy bez?
Długi ogon słów kluczowych
List do klienta, czyli jak pisać newslettery
Siła przyciągania we tytule
Jak się przywitać?
Jakie zasady rządzą treścią?

4. Copywriting w mediach społecznościowych
Książęta ie księżniczki mediów społecznościowych
Profil specjalisty
Rozwiązanie nie dla każdego
Facebook - skrócona instrukcja obsługi
Trzy mity na temat komunikacji na Facebooku
O czym pisać na Facebooku?
Co powinien oferować firmowy fanpage?
Przede wszystkim strategia
A może Twitter?
Co robi copywriter na Twitterze?
Blog - pole do popisu dla gaduły
O czym pisać na blogu?
Jak pisać na blogu?

5. Mówiąc sloganami
Slogan - próba definicji
Cykl życia sloganu
Cechy skutecznego sloganu
Atrakcyjność
Sugestywność
Siła przesłania
Kontekst wewnętrzny
Typy sloganów
Kryterium: miejsce sloganu westrukturze przekazu
Kryterium: sposób umieszczenia nazwy produktu we sloganie
Kryterium: forma sloganu
Metoda na slogan
"No to Frugo"
"Czas na EB" ieinne piwne slogany
Łaciate i spółka
"Red Bull doda ci skrzydeł"
Słowa występujące wesloganach najczęściej
Identyczne slogany wepromocji kilku marek
Przegląd sloganów - ciekawostki, wpadki iekontrowersje
Slogany kontrowersyjne
Sloganowe wpadki
Slangowo i młodzieżowo
Hity zezagranicy
Slogany najkrótsze
Slogan w praktyce - ankieta

6. Naming fundamentem sukcesu
Cechy trafnej nazwy - od prostoty do rewolucyjnych pomysłów
Nazwa a tradycja
Proces powstawania dobrej nazwy
Gdzie znaleźć dobrą nazwę?
Inwencja twórcza ae rzeczywistość
Naming po amerykańsku

7. Od idei do realizacji. Jak tworzyć teksty, które sprzedają?
Jak napisać pierwsze zdanie?
Gdzie szukać inspiracji?
Inspiracje ze życia codziennego
Inspiracje kulturalne
Zanim zaczniesz pisać
Kim jest twój klient? Jakie są jego cele?
Czym jest produkt, który reklamujesz?
Kim jest twój odbiorca?
Kim jest twoja konkurencja?
Zasady efektywnego tekstu
Słowniki copywritera

Dodatek. Podstawowe ćwiczenia dla copywritera
Wydobywanie esencji
Synonimy, eufemizmy ie peryfrazy
Tworzenie nagłówków
Obserwacje i notatki
Inspiracja i nauka poprzez lekturę

Bibliografia

208 stron, Format: 16.0x23.0cm, oprawa miękka

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.