Książka Zachowania nabywców na rynku dóbr i usług kultury ukazuje:
- istotę i strukturę rynku kultury przez pryzmat funkcji dóbr i usług
kultury;
- podstawowe zasady i przesłanki stosowania koncepcji marketingu w sferze
kultury;
- system informacji marketingowej (SIM), jego strukturę i znaczenie w
zarządzaniu instytucjami kultury;
- różne uwarunkowania (psychologiczne, społeczne i marketingowe) zachowań
nabywców na rynku dóbr i usług kultury;
- etapy procesu podejmowania decyzji przy zakupie dóbr i usług kultury;
- typologię konsumentów dóbr i usług kultury;
- kierunki zmian w zachowaniach nabywców dóbr i usług kultury.
Spis treści:
Wprowadzenie
Rozdział 1
Rynek kultury i jego specyfika
Funkcje dóbr i usług kultury
Kultura jako czynnik rozwoju społeczno-gospodarczego
Struktura rynku kultury
Podmioty oferujące dobra i usługi kultury
Cechy i rodzaje odbiorców oferty instytucji kultury
Rozdział 2
Orientacja marketingowa w sferze kultury
Istota koncepcji marketingowej
Przesłanki i cele stosowania koncepcji marketingowej w sferze kultury Animacja kulturalna
a koncepcja marketingu
Rozdział 3
Informacja marketingowa w instytucjach kultury
System informacji marketingowej (SIM)
Obszary badań marketingowych w sektorze kultury Jakościowe i ilościowe metody
gromadzenia danych o konsumentach dóbr i usług kultury
Rozdział 4
Uwarunkowania zachowań nabywców dóbr i usług kultury
Mechanizmy kształtowania się potrzeb, motywacji i postaw
konsumentów dóbr i usług kultury
Wpływ miejsca potrzeb kulturalnych w systemie wartości życiowych na aktywność
kulturalną jednostki
Czynniki społeczne jako determinanty zachowańkonsumentów dóbr i usług kultury
Poziom zamożności oraz ceny dóbr i usług kultury a uczestnictwo w kulturze
Produkt, dystrybucja i promocja jako uwarunkowania zachowań nabywców dóbr i usług
kultury
Rola twórców i artystów w kształtowaniu zachowań konsumentów dóbr i usług
kultury
Rozdział 5
Postępowanie nabywców na rynku dóbr i usług kultury
Etapy procesu podejmowania decyzji zakupu dóbr i usług kultury
Układ ról w podejmowaniu decyzji zakupu dóbr i usług kultury w gospodarstwie
domowym
Uczestnictwo Polaków w kulturze na tle innych krajów Unii Europejskiej
Rozdział 6
Typologia konsumentów dóbr i usług kultury
Tworzenie typologii konsumentów dóbr i usług kultury Typy konsumentów dóbr i
usług kultury (miłośnicy kultury, zorientowani na edukację, poszukujący odpoczynku)
Rozdział 7
Tendencje w zachowaniach konsumentów dóbr i usług kultury
Kierunki zmian w zachowaniach konsumentów dóbr i usług kultury
Wpływ technologii informatycznej na zachowania konsumentów dóbr i usług kultury
Słownik użytecznych terminów
Wybrane pozycje bibliograficzne
171 stron, A5, miękka oprawa
Księgarnia nie działa. Nie odpowiadamy na pytania i nie realizujemy zamówien. Do odwolania !.
