ZARZĄDZANIE MARKĄ W SEGMENCIE B2B KOTLER P. PFOERTSCH W. Księgarnia

Najnowsza książka uznanego na całym świecie guru marketingu - Philipa Kotlera, i jedna z pierwszych pozycji w literaturze światowej, poświęcona problematyce zarządzania marką w segmencie B2B.

Podręcznik zawiera kompleksową wiedzę teoretyczną na temat kształtowania marki, a zarazem wizerunku firmy działającej na rynku instytucjonalnym, popartą licznymi przykładami wziętymi z "życia" najbardziej prestiżowych światowych marek, jakimi są: Mercedes, IBM, Samsung, Tata Steel, Daimler-Chrysler, Siemens, Cemex czy FedEx.

Spis treści:

Przedmowa
Wstęp
Podziękowania

ROZDZIAŁ 1. Być znanym czy być jednym z wielu?

ROZDZIAŁ 2. Kreować markę czy nie?
2.1. B2B ? B2C
2.2. Znaczenie marki B2B
2.3. Siła marki przedsiębiorstwa

ROZDZIAŁ 3. Wymiary kreowania marki B2B
3.1 Wyróżnienie marki
3.2. Komunikacja marki
3.3. Ocena marki
3.4. Specjalności marki

ROZDZIAŁ 4. Przyspieszenie dzięki kreowaniu marki
4.1. Planowanie marki
4.2. Analiza marki
4.3. Strategia marki
4.4. Budowanie marki
4.5. Audyt marki

ROZDZIAŁ 5. Udane przypadki kreowania marki w segmencie B2B. .
5.1. FedEx
5.2. Samsung
5.3. Cemex
5.4. IBM
5.5. Siemens
5.6. Lanxess
5.7. Lenovo
5.8. Tata Steel

ROZDZIAŁ 6. Bądź świadom możliwości porażki w kreowaniu marki
6.1. Pułapka nr 1: marka jest czymś, co posiadasz
6.2. Pułapka nr 2: marka sama dba o siebie
6.3. Pułapka nr 3: świadomość marki a jej znaczenie
6.4. Pułapka nr 4: nie miejcie klapek na oczach
6.5. Pułapka nr 5: nie pozwól osobom postronnym wykonywać twojej pracy

ROZDZIAŁ 7. Perspektywy na przyszłość
7.1. Korporacyjna odpowiedzialność społeczna
7.2. Kreowanie marki w Chinach
7.3. Projekt i marka
7.4. Ukochane marki i przywództwo marki

O autorach
Bibliografia
Indeks firm i marek
Indeks rzeczowy

267 stron, B5, twarda oprawa

Księgarnia nie działa. Nie odpowiadamy na pytania i nie realizujemy zamówien. Do odwolania !.