JĘZYK REKLAMY W KOMUNIKACJI MEDIALNEJ SMID W. Księgarnia

Wszyscy jesteśmy konsumentami różnego rodzaju produktów, usług i informacji. Dlatego też często spotykamy się z reklamowymi apelami, zachęcającymi do zakupu. Czy nasza obecna reklama ma taką siłę oddziaływania, aby nas do czegoś zachęcić?

Prawdopodobnie odpowiedzi na tak postawione pytanie byłyby w znacznej mierze podzielone. Tak się dzieje, że reklama jest komunikatem, który ma nas o czymś informować w sposób sympatyczny, atrakcyjny i zrozumiały. Używa do tego języka mówionego. Ale też języka obrazu, muzyki, animacji itp. W sumie taki komunikat jest złożonym tworem i ma u nas jako konsumentów wywołać określone emocje, a także refleksje. Tymczasem, śledząc nasze kampanie reklamowe spotykamy się na ogół z brakiem pomysłu na przyciągnięcie uwagi klienta. Język reklamy zamyka się w paru wymyślonych sloganach. W kilku banalnych zdaniach lub niewyszukanych skojarzeniach. Nie ma w bieżących komunikatach odrobiny poezji, nieco bardziej wysmakowanych animacji itp. A już na pewno brak odniesień do sztuki, kultury, nauki, tradycji itd.

W komunikowaniu, a zwłaszcza w komunikowaniu biznesowym, należy uwzględnić elementy nie tylko języka potocznego. Jest do dyspozycji, na wyciągnięcie ręki, język literacko-artystyczny (trafne myśli poetów, ludowych twórców itp.). Istnieje ogromny potencjał języka religijno-mistycznego (alegorie, mity, a nawet baśnie i bajki). Jest w końcu zasób języka symbolicznego, który "mówi" nam o wszystkim w jednej chwili, wykorzystując nasze wyobrażenia, archetypy, stereotypy.

Jakże miło byłoby usłyszeć, że "Posiłek bez wina - to jak dzień bez słońca." zamiast nagabywania typu "Podaruj sobie odrobinę luksusu!". Komunikat, aby być skutecznym, musi być przyjazny i sympatyczny. A poza tym - już z praktycznego punktu widzenia - wręcz powinien być konkurencyjny, atrakcyjny, skuteczny i aktualny. O tym wszystkim traktuje proponowana Państwu książka "Język reklamy w komunikacji medialnej".

Spis treści:

Wstęp

Rozdział 1
Komunikat i komunikowanie w świetle współczesnych prądów umysłowych
1.1. Egzystencjalizm
1.2. Fenomenologia
1.3. Strukturalizm
1.4. Psychoanaliza
1.5. Psychologia głębi
1.6. Intuicjonizm
1.7. Logicyzm
1.8. Relatywizm
1.9. Symboliczny interakcjonizm
1.10. Amerykanizm
11.1. Ogólne aspekty komunikowania

Rozdział 2

Szczegółowe aspekty komunikowania jako procesu społecznego
2.1. Lingwistyczny kontekst komunikacji biznesowej
2.2. Kulturowy kontekst komunikacji biznesowej
2.3.Literacki kontekst komunikacji biznesowej
2.4. Dialogiczny kontekst komunikacji biznesowej
2.5. Biznesowy kontekst komunikowania

Rozdział 3
Mit, iluzja i slogan w kulturze, biznesie i komunikacji społecznej
3.1. Mit i metafora w komunikacji biznesowej
3.2. Iluzja i przesąd w komunikacji biznesowej
3.3. Hasło i slogan w komunikacji biznesowej
3.4. Kulturowe i biznesowe środowisko języka reklamy
Zakończenie

Bibliografia

317 stron, B5, miękka oprawa

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.