Głównym celem pracy jest identyfikacja i charakterystyka rozwoju
koncepcji marketingu na rynkach zagranicznych w warunkach postępujących procesów
globalizacji i integracji ekonomicznej.
W publikacji skoncentrowano się na trzech zasadniczych obszarach tematycznych:
- internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa;
- marketing w operacjach na rynkach zagranicznych;
- strategia marketingu-mix na rynkach zagranicznych.
Prezentowana pozycja powinna znaleźć licznych czytelników: studentów studiów
stacjonarnych i niestacjonarnych, a szczególnie praktyków zajmujących się na co dzień
zarządzaniem w firmach i instytucjach w zmieniającym się otoczeniu o coraz wyższym
stopniu zinternacjonalizowania. Sukces, a co najmniej przetrwanie wśród
międzynarodowych partnerów oraz konkurentów wymaga znajomości i umiejętnej adaptacji
narzędzi oraz metod marketingu międzynarodowego.
Prof. nadzw. dr hab. Róża Milic-Czerniak
Spis treści:
Wprowadzenie
Rozdział 1. Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa
1. Istota i sposoby interpretacji zjawiska internacjonalizacji i
globalizacji przedsiębiorstwa
2. Motywy internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
3. Strategie ekspansji zagranicznej przedsiębiorstwa – formy
internacjonalizacji i globalizacji
3.1. Eksport
3.2. Kooperacja niekapitałowa
3.2.1. Sprzedaż licencji
3.2.2. Franchising
3.2.3. Kontrakty na zarządzanie (kontrakty
menedżerskie)
3.2.4. Kontrakty na inwestycje „pod
klucz”
3.2.5. Kontrakty na poddostawy (produkcja
kontraktowa)
3.3. Kooperacja kapitałowa – joint venture
3.4. Samodzielne prowadzenie działalności gospodarczej za
granicą
4. Proces internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
4.1. Model stopniowej internacjonalizacji przedsiębiorstwa
(model sekwencyjny)
4.2. Koncepcja przedsiębiorstwa „globalnego od
początku” (born global)
4.3. Internacjonalizacja przedsiębiorstwa w podejściu
sieciowym
5. Zastosowanie technologii internetowych jako przesłanka
internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
6. Pomiar internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
6.1. Analityczne (indywidualne) wskaźniki
internacjonalizacji i globalizacji
6.2. Syntetyczne wskaźniki internacjonalizacji i
globalizacji
6.3. Kompleksowe badanie stopnia globalizacji
przedsiębiorstwa
Rozdział 2. Marketing w operacjach na rynkach zagranicznych
1. Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstwa
1.1. Pojęcie i struktura międzynarodowego otoczenia
przedsiębiorstwa
1.2. Podstawowe cechy międzynarodowego otoczenia
przedsiębiorstwa oraz znaczenie jego analizy
2. Charakterystyka elementów strukturalnych międzynarodowego otoczenia
przedsiębiorstwa
2.1. Otoczenie demograficzne
2.2. Otoczenie ekonomiczne
2.3. Otoczenie polityczno-prawne
2.4. Otoczenie technologiczne
2.5. Otoczenie naturalne
2.6. Otoczenie kulturowe
2.6.1. Pojęcie kultury i podstawowe
uwarunkowania kulturowe
2.6.2. Orientacje kulturowe
3. Ewolucja koncepcji marketingu na rynkach zagranicznych
3.1. Marketing na rynkach zagranicznych – istota i kierunki
zmian
3.2. Standaryzacja i adaptacja działań marketingowych
3.3. Międzynarodowa orientacja przedsiębiorstwa
3.4. Podejścia do marketingu na rynkach zagranicznych
4. Międzynarodowe badania marketingowe
4.1. Badania marketingowe w systemie informacji marketingowej
– pojęcie, zakresy
i rodzaje badań
4.2. Źródła informacji oraz metody i techniki pomiaru
4.3. Podstawowe problemy międzynarodowych badań
marketingowych
5. Międzynarodowa segmentacja rynku
5.1. Istota i uwarunkowania międzynarodowej segmentacji
rynku
5.2. Makrosegmentacja – selekcja i wybór rynków
zagranicznych
5.3. Mikrosegmentacja – identyfikacja jednorodnych grup
konsumentów w poszczególnych krajach
5.4. Strategie ekspansji zagranicznej w układzie kraj –
segment rynku
Rozdział 3. Strategia marketingu-mix na rynkach zagranicznych
1. Produkt
1.1. Standaryzacja i adaptacja produktu
1.2. Efekt kraju pochodzenia produktu
1.3. Międzynarodowy cykl życia produktu
1.4. Zarządzanie marką
1.4.1. Etapy zarządzania marką
1.4.2. Strategie kreowania marki
1.5. Pozyskiwanie technologii i strategie innowacji produktu
1.6. Podstawy budowy strategii z uwzględnieniem poziomu
etnocentryzmu konsumenckiego
i efektu kraju pochodzenia produktu
2. Cena
2.1. Zakresy decyzji cenowych
2.1.1. Podstawy kształtowania cen
2.1.2. Warianty kształtowania cen
2.1.3. Strategie konkurowania cenami
2.2. Uwarunkowania decyzji cenowych
2.2.1. Czynniki wewnętrzne wpływające na
decyzje cenowe
2.2.2. Czynniki zewnętrzne wpływające na
decyzje cenowe
3. Dystrybucja
3.1. Kanały dystrybucji
3.2. Rodzaje pośredników
3.3. Dystrybucja internetowa
3.4. Czynniki wyboru kanałów dystrybucji
3.4.1. Czynniki wewnętrzne
3.4.2. Czynniki zewnętrzne
3.5. Projektowanie kanałów dystrybucji
4. Komunikacja marketingowa
4.1. Elementy procesu komunikacji marketingowej
4.2. Etapy strategii komunikacji marketingowej
4.3. Uwarunkowania komunikacji marketingowej
4.4. Komunikacja marketingowa w internecie
4.5. Międzynarodowe strategie komunikacji marketingowej
Bibliografia
Spis tabel
Spis rysunków
415 stron, B5, oprawa miękka