- Jak przekształcić nieciekawy tekst w genialną reklamę?
- Jak zapewnić sobie czołowe pozycje w popularnych wyszukiwarkach?
- Jak oceniać swoją pozycję i poprawiać wyniki?
Dziś nic nie przyciąga wartościowych użytkowników (czytaj: Twoich klientów) tak
skutecznie, jak robią to wyszukiwarki internetowe! Jeśli więc nie zajmujesz wysokiego
miejsca w wynikach wyszukiwania dla pożądanych słów kluczowych, oznacza to, że
umościli się tam wygodnie Twoi konkurenci. Chcesz wiedzieć, jak się tam dostali, a
potem sam zająć najwyższe miejsce w wyszukiwarce, czyli stać się widocznym dla rzeszy
nowych klientów? Oto książka dla Ciebie!
Książka "Reklama w wyszukiwarkach internetowych. Jak planować i
prowadzić kampanię. Wydanie II" zawiera nietuzinkowe porady i informacje, które
pozwolą Ci zdeklasować konkurencję i osiągnąć sukces dzięki odpowiedniemu
planowaniu kampanii reklamowej w internecie.
Dzięki temu podręcznikowi dowiesz się, jak wykorzystać łącza sponsorowane i
wybrać odpowiednie słowa kluczowe, aby zmaksymalizować zyski. Nauczysz się optymalnie
dobierać strony wejściowe na podstawie takich elementów, jak lokalizacja geograficzna
lub pora dnia. Na koniec z satysfakcją oddasz niedochodowe kliknięcia swojej
konkurencji, a dla siebie zatrzymasz te najcenniejsze!
- Łącza sponsorowane, płatna indeksacja i umieszczanie w katalogach
- Miejsce wyszukiwarek w planie medialnym
- Określanie wartości użytkowników witryny
- Tworzenie strategii udanej kampanii PPC
- Wybieranie wyszukiwarek i tworzenie odnośników
- Wybór słów kluczowych
- Maksymalizacja tropu wyszukiwania
- Strony konwersji, oferty i budżet
- Zarządzanie kampanią
- Targetowanie kontekstowe z wykorzystaniem słów kluczowych
- Wzbogacanie wyszukiwarki o analizę zachowań
Spis treści:
O autorach (11)
Uwagi od autorów (13)
Współpraca (15)
Przedmowa (17)
Wprowadzenie:
Wyszukiwanie - coś więcej niż nowa Panorama Firm (19)
- Osiąganie zysków w świecie "ekonomii Google" (21)
- W jaki sposób uporządkowana jest ta książka? (23)
- Dlaczego 80% książki poświęciłem odnośnikom sponsorowanym? (23)
- Co znajduje się w poszczególnych rozdziałach? Informacje nie tylko dla
początkujących (24)
Część I: Podstawowe informacje o odnośnikach sponsorowanych (25)
Rozdział1. Wprowadzenie do reklamy w wyszukiwarkach (27)
- Niech klienci podniosą ręce (28)
- Czym jest SERP i gdzie znajdują się płatne reklamy? (29)
- Przygotowania do aukcji w czasie rzeczywistym (30)
- Dziesięć lat i dziesięć miliardów dolarów (32)
- Dlaczego Google zajmuje pierwsze miejsce? (32)
Rozdział 2. Wyszukiwarki - Google, Yahoo, Microsoft i inne (35)
- Odnośniki sponsorowane, płatna indeksacja i umieszczanie w katalogach (36)
- Odnośniki sponsorowane (36)
- Płatna indeksacja (37)
- Licytowanie słów kluczowych (38)
- Elementy kampanii (39)
- Jak robi to Google? (40)
- A działa to tak... (41)
- Reklama kontekstowa oparta na słowach kluczowych (43)
- Reklama behawioralna oparta na słowach kluczowych (44)
- Wyszukiwarki drugiej warstwy (46)
- Wyszukiwanie lokalne i internetowa wersja Panoramy Firm (46)
Rozdział 3. Niezbędny etap - planowanie (47)
- Czy witryna jest gotowa? (48)
- Czym jest mikrowitryna? (49)
- Czy Twoi konkurenci są genialni czy szaleni? (50)
- Wskaźniki i wzory w analizach celów marketingowych (53)
- Koszt pojedynczego zamówienia (CPO) (54)
- Koszt pojedynczego działania (CPA) (54)
- Zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) (55)
- Zwrot z inwestycji (ROI) (56)
- Łączenie wszystkich elementów (56)
- Miejsce wyszukiwarek w media planie (57)
- Śledzenie efektów i oferty (59)
Rozdział 4. Podstawy kampanii marketingowej (61)
- Deklaracja misji (62)
- Cele ogólne stają się celami szczegółowymi (62)
- Określanie rynku docelowego (63)
- Wezwanie do działania (64)
- Wyszukiwanie i "lejek" zakupowy (65)
- Różne etapy cyklu zakupów (66)
- Określanie wartości użytkowników witryny (68)
- Sukcesy, których nie można zmierzyć (69)
- Utracone pliki cookie (69)
- Duże opóźnienie (70)
- Konwersje pozainternetowe (71)
- Pasjonaci, wpływowe osoby i trendy (74)
Część II: Tworzenie strategii udanej kampanii PPC (77)
Rozdział 5. Miary związane z bezpośrednią reakcją i marką (79)
- Zwrot z inwestycji jest względny (80)
- Maksymalizacja zysków (80)
- Równowaga między optymalizacją zwrotu z inwestycji i maksymalizacją zysków (81)
- CPO, ROAS, CPA i miary łączone (84)
- Wskaźniki dotyczące marki i ich pomiar (87)
- BEI - wykorzystanie miar związanych z marką do analizy bezpośredniej reakcji (89)
- Zaangażowanie - nowa miara związana z marką (92)
Rozdział 6. Przygotowywanie kampanii - tworzenie struktury odnośników
(95)
- Wybieranie wyszukiwarek (96)
- Określanie struktury kampanii (97)
- Organizowanie kampanii za pomocą grup reklam (100)
- Wybieranie słów kluczowych (102)
- Tworzenie materiałów reklamowych (tekstu reklamy) (102)
- Tworzenie odpowiednich stron wejściowych (104)
- Wskaźnik Quality Score w Google (108)
- Testowanie stron wejściowych (108)
Rozdział 7. Przygotowywanie kampanii - słowa kluczowe (111)
- Pomyśl o zastosowaniu słów kluczowych związanych z marką (112)
- Wybierz słowa kluczowe związane z produktem i usługą (115)
- Głowa i długi ogon w krzywej wyszukiwania (116)
- Stosuj liczbę mnogą i inne formy słów (117)
- Stosuj narzędzia do analizy słów kluczowych (118)
- Narzędzia firmy Google (118)
- Narzędzia firmy Yahoo (120)
- Narzędzia firmy Microsoft (121)
- Pliki dziennika i wyszukiwarka wewnętrzna (121)
- Inne źródła (122)
- Pomyśl o połączeniu słów kluczowych w klastry (122)
- Poznaj tradycyjne sposoby dopasowywania (123)
- Stosuj wykluczające słowa kluczowe (124)
- Ochrona przed dopasowywaniem zaawansowanym, rozszerzonym dopasowywaniem przybliżonym i
innymi niespodziankami (125)
- Znaki towarowe i wyszukiwanie (127)
Rozdział 8. Przygotowywanie kampanii - tytuły i opisy (129)
- Maksymalizowanie tropu wyszukiwania (130)
- Tekst reklamy i trop wyszukiwania (130)
- Tworzenie efektywnych tytułów (131)
- Tworzenie skutecznych opisów (133)
- Składanie oferty (134)
- Spraw, aby wymienione korzyści oddziaływały na odbiorcę (137)
- Zalety i wady zachęt (138)
- Przestrzeganie wytycznych i zasad redakcyjnych (139)
- Stosowanie wymyślnych rozwiązań (141)
- Zacznij od dwóch (142)
Rozdział 9. Przygotowywanie kampanii - strony konwersji, oferty i budżet
(145)
- Wybieranie strony wejściowej (146)
- Określanie ukończenia misji - konwersje (147)
- Wykorzystanie zdarzeń binarnych i zarejestrowanych konwersji (150)
- Optymalizowanie kampanii za pomocą koszyka zakupów i poziomu dochodów (151)
- Stosowanie konwersji łączonych (153)
- Łączone konwersje mierzą wpływ (154)
- Jak zidentyfikować wpływowe osoby? (154)
- Uwzględnianie wyjść z witryny (155)
- Unikanie przerażającego przycisku "Wstecz" (157)
- Określanie ceny za kliknięcie dla grupy reklam i słowa kluczowego (159)
- Prowadzenie samofinansujących się kampanii (160)
- Maksymalizowanie zysku (162)
- Określanie dopuszczalnego poziomu miar związanych z działaniami (163)
- Określanie budżetu kampanii (164)
Rozdział 10. Uruchamianie kampanii (167)
- Walka, w której nie zawsze możesz zwyciężyć (168)
- Zacznij od wyszukiwarki Google (170)
- Dotrzyj do konsumentów, kiedy szukają informacji (171)
- Opracuj model uruchomienia kampanii (173)
- Dodaj kampanię w wyszukiwarkach firm Yahoo i Microsoft (174)
- Targetowanie - nie tylko słowa kluczowe (175)
- Pozbądź się nieskutecznych odnośników (178)
Rozdział 11. Zarządzanie kampanią, oferty, technologia - agencje, firma czy
model mieszany? (181)
- Automatyzowanie zarządzania kampanią i ofertami (182)
- Jakie narzędzie będzie odpowiednie? (182)
- Funkcje systemu zarządzania kampanią (183)
- Czy potrzebujesz systemu zarządzania ofertami? (185)
- Elementy systemu zarządzania kampanią (186)
- Jak ważna jest wysoka widoczność? (188)
- Kiedy potrzebujesz agencji? (188)
- Uwaga (189)
- Opłaty za efekty - korzystać czy nie? (191)
- Zespół wewnętrzny (193)
Część III: Poza wyszukiwarki z "wielkiej trójki"
(197)
Rozdział 12. Dodatkowe źródła ruchu związane z wyszukiwaniem (199)
- Marketing w porównywarkach cen (200)
- Jak to działa? (200)
- Porównywarki "wielkiej trójki" wyszukiwarek (201)
- Niezależne porównywarki cen (203)
- Marketing w internetowych wersjach katalogu Panorama Firm (205)
- Marketing w wyszukiwarkach pionowych (207)
Rozdział 13. Targetowanie kontekstowe z wykorzystaniem słów kluczowych
(211)
- Możliwości w obszarze reklamy kontekstowej (212)
- Reklama kontekstowa z wykorzystaniem słów kluczowych a reklama w wyszukiwarkach (213)
- Targetowanie kontekstowe w Google (213)
- Targetowanie kontekstowe w Yahoo (215)
- Targetowanie kontekstowe w systemie adCenter Microsoftu (215)
- Najlepsze praktyki w obszarze targetowania kontekstowego opartego na słowach kluczowych
(216)
- Stosowanie tematów (grup słów kluczowych) (216)
- Zachowaj odrębność między kampaniami kontekstowymi i kampaniami w wyszukiwarkach
(216)
- Rozważ zastosowanie kierowania na miejsca (217)
- Rozwiązywanie problemów z reklamą kontekstową (218)
- Fałszywe kliknięcia (218)
- Niedoskonałe dopasowywanie do treści (219)
- Niska wartość kliknięć (219)
- Czy reklama kontekstowa to coś dla Ciebie? (220)
- Niezależni dostawcy reklamy kontekstowej (220)
Rozdział 14. Wzbogacanie wyszukiwania o analizę zachowań (223)
- Czym jest targetowanie behawioralne? (224)
- Dwa główne typy targetowania behawioralnego (225)
- Regulacje i samoregulacje w obszarze targetowania behawioralnego (227)
- Jak targetowanie behawioralne działa w wyszukiwarkach? (228)
- Google (229)
- Yahoo (230)
- Microsoft (231)
- Inni dostawcy usług z zakresu targetowania behawioralnego (231)
- Czy targetowanie behawioralne to coś dla Ciebie? (233)
- Łączenie wszystkich elementów (234)
Dodatek A: Coś więcej niż zwykły słowniczek (237)
Skorowidz (245)
256 stron, oprawa miękka
