- Po czym poznać dobre logo?
- Jak wycenić projekt?
- Na co zwrócić szczególną uwagę przy projektowaniu logo?
Czy wiesz, czym jest "dobre logo"? Dobre logo to takie, które przez
kilkadziesiąt lat nie uległo zasadniczym zmianom. Jest znane ludziom na całym świecie
i charakteryzuje się prostotą, elegancją oraz jasnym przesłaniem. Legendarne symbole
marek takich, jak Coca-Cola czy Mercedes, warte są astronomiczne kwoty. I nic w tym
dziwnego - stanowią graficzną reprezentację marek wartych fortunę. Bardzo często
logotypy najbardziej rozpoznawalnych światowych brandów projektowały osoby bez żadnego
doświadczenia. Miały wizję, trochę szczęścia i dużo wyczucia, a ich projekty
osiągnęły sukces. Czy Ty też chciałbyś zaprojektować niepowtarzalne logo?
Od tej książki powinieneś zacząć. Skorzystaj z doświadczenia znanego
i cenionego projektanta graficznego.
Podpowie Ci on, jak stworzyć trwały symbol marki, przeanalizuje wraz z Tobą
wiele znaków firmowych, skupiając się na ich zaletach i wadach, rozbawi anegdotami
związanymi z ich powstaniem. Otrzymasz solidną porcję porad dotyczących procesu
projektowania logo, poznasz zasady prowadzenia rozmów z klientami i dowiesz się, jak
wyceniać projekty. Ta unikalna na polskim rynku książka powinna znaleźć się na
półce każdej osoby chcącej rozpocząć przygodę z tworzeniem logotypów.
- Znaczenie logo w życiu firmy
- Charakterystyczne elementy kultowych projektów
- Podstawy procesu projektowania logo
- Metody unikania zagrożeń związanych ze zmianą logo
- Sposoby wyceny projektu
- Proces tworzenia logo - od ołówka do PDF-a
- Metody prowadzenia rozmów z klientami
- Współpraca z klientami zagranicznymi
- Tworzenie internetowego portfolio
- Dostępne narzędzia
- Praktyczne porady dotyczące projektowania logo
Spis treści:
Wprowadzenie (10)
I Znaczenie wizerunku marki
Rozdział 1. Osaczeni! (14)
Rozdział 2. Chodzi o to, co chcesz przekazać (20)
- Produkt oryginalny tylko z tym podpisem (21)
- Firma bez logo jest jak człowiek bez twarzy (22)
- Na oczach milionów (23)
- Tylko za zgodą królowej (24)
- Symbole nie znają granic (25)
- Projektowanie wizerunku jako element języka (30)
- O znaczeniu wizerunku marki raz jeszcze (33)
Rozdział 3. Elementy kultowych projektów (34)
- Nie komplikuj (34)
- Trafność (37)
- Czerpanie z tradycji (40)
- Wyjątkowość (42)
- Logo powinno zapadać w pamięć (45)
- Małe jest piękne (46)
- Skoncentruj się na jednym aspekcie (48)
- Siedem składników Twojego popisowego dania (50)
- Pamiętaj, że zasady są po to, aby je łamać (51)
II Proces projektowania
Rozdział 4. Podstawy (54)
- Pozbądź się tremy (54)
- Wszystko zależy od wytycznych projektu (55)
- Gromadzenie informacji wstępnych (56)
- Zadawanie trudnych pytań (57)
- Daj klientowi czas na odpowiedź... (60)
- ...dbaj jednak o to, aby dialog przebiegał zgodnie z zasadami (60)
- Czas na zadanie domowe (60)
- Opracowywanie wytycznych projektu 61
- Misja i cele kluczem do sukcesu (62)
- Badania terenowe na ratunek (65)
- Wcielanie w życie szczegółów ustalonych z klientem (68)
- Wybór przymiotników zaproponowanych przez klienta (71)
Rozdział 5. Unikanie zagrożeń związanych z rebrandingiem (74)
- Argumenty przemawiające za rebrandingiem (75)
- Byle nie przedobrzyć (75)
- Tam, gdzie emocje sięgają zenitu (79)
- Odpowiedź znajdziesz często w wywiadzie zogniskowanym (80)
- Od "obojętności" do "troski" (81)
- A może wystarczy poprawić to i owo? (84)
- Nie zapomnij o manierach (87)
Rozdział 6. Wycena projektu (88)
- Wzór na wycenę (88)
- Stawka godzinowa czy stała opłata? (93)
- Koszty druku (94)
- Zaliczka (96)
- Przekazanie pieniędzy (97)
- Praca w ciemno (99)
- Wszyscy popełniamy błędy (101)
Rozdział 7. Od ołówka do PDF-a (102)
- Mapy myślowe (102)
- Szkicownik - rzecz absolutnie niezbędna (108)
- Dziesiąte przykazanie (110)
- Oznaczanie mapy (114)
- Międzynarodowy komunikat (116)
- Raz szybciej, raz wolniej (119)
- Szata zdobi projekt (121)
- Czerń i biel przed kolorem (123)
- Czas sięgnąć po Photoshopa (126)
- Pióro mocniejsze jest od myszy (128)
Rozdział 8. Sztuka prowadzenia rozmów (130)
- Kontaktuj się z decydentami (131)
- Zasada nr 1: współpracuj z osobą kontaktową (136)
- Zasada nr 2: unikaj pośrednictwa i mediacji (138)
- Zasada nr 3: przejmij kontrolę (140)
- Zasada nr 4: utrzymuj zaangażowanie komitetu (144)
- Nie zapomnij mniej obiecać, a potem przekroczyć oczekiwania (146)
- Zapomnij o swoim ego (148)
III Nie trać zapału
Rozdział 9. Utrzymywanie motywacji (156)
- Nigdy nie przestawaj się uczyć (157)
- Wyprzedzaj innych o cztery lata (159)
- Twórz dla siebie (160)
- Odejdź od komputera (161)
- Odnajdź równowagę w życiu (162)
- Podróż w czasie (162)
- Znajdź w sobie nieukojone pragnienie (163)
- Nie przepracowuj się (163)
- Każdemu zdarza się utknąć w martwym punkcie (164)
- Wstań z łóżka prawą nogą i pozostań na niej (165)
- Znajdź płaszczyznę porozumienia (165)
- Gdy zbliża się termin (166)
- Myśl lateralnie (167)
- Lepiej się komunikuj (168)
- Kontroluj swoje oczekiwania (168)
- Nigdy nie przestawaj projektować (169)
- Bądź szczęśliwy (169)
- Nie wszyscy mają tyle szczęścia (171)
Rozdział 10. Odpowiedzi na Twoje pytania (172)
- Podobne logo (172)
- Prawo do korzystania z logo (173)
- Tworzenie internetowego portfolio (174)
- Jak sfinalizować transakcję (179)
- Klienci zagraniczni (180)
- Ile koncepcji? (181)
- Rodzina i przyjaciele (182)
- Poprawianie projektów (183)
- Ramy czasowe projektów (184)
- Badanie konkurentów klienta (185)
- Staże i praktyki (185)
- Najgorszy projekt, najgorszy klient (186)
- Narzędzia branżowe (187)
- Kontrolowanie ilości pracy (188)
- Co jest czyje? (189)
Rozdział 11. 25 praktycznych porad dotyczących projektowania logo (190)
- 1. Pytania, pytania, pytania (190)
- 2. Koszty druku (191)
- 3. Przygotuj się na niespodziewane okoliczności (191)
- 4. Logo nie musi informować o tym, czym zajmuje się firma (192)
- 5. Symbol nie jest niezbędnym elementem logo (192)
- 6. Jeden element zapadający w pamięć (193)
- 7. Nie zapominaj o szkicowniku (194)
- 8. Trendy zostaw przedstawicielom świata mody (195)
- 9. Zapomnij o Photoshopie (195)
- 10. Pracuj w czerni i bieli (196)
- 11. Pamiętaj o trafności (196)
- 12. Kluczowe znaczenie ma czytelność (197)
- 13. Bądź konsekwentny (197)
- 14. Dopasuj czcionkę do symbolu (198)
- 15. Przedstaw wersję jednokolorową (198)
- 16. Zwracaj uwagę na kontrast (199)
- 17. Postaw na rozpoznawalność (199)
- 18. Testuj wiele różnych rozmiarów (199)
- 19. Odwróć kolorystykę (200)
- 20. Odwróć projekt do góry nogami (200)
- 21. Zastanów się nad rejestracją logo jako znaku towarowego (201)
- 22. Ważny jest materiał (202)
- 23. Nie obawiaj się błędów (202)
- 24. Logo to nie marka (202)
- 25. Pamiętaj, że projektowanie to proces dwukierunkowy (203)
Dodatek A Materiały dodatkowe, czyli pomoc z zewnątrz (204)
- Blogi związane z projektowaniem graficznym (204)
- Kultowi projektanci (205)
- Polecana lektura (206)
216 stron, oprawa miękka
