Książka jest rezultatem badań dotyczących trudnej i
złożonej problematyki jaką jest standaryzacja strategii marketingowej.
Ze względu na nowatorskie ujęcie tematu, bogatą treść
osadzoną nie tylko na doświadczeniach polskich, ale także światowych i wnioski
odnoszące się do praktyki biznesu, zasługuje ona na szczególną uwagę i uznanie.
Napisana jasnym i zrozumiałym językiem stanowi w istocie kompletny i błyskotliwy
wykład na niewątpliwie złożony i budzący kontrowersje temat, jakim jest standaryzacja
programów marketingowych. Zastosowany w pracy logiczny podział treści pozwolił ująć
analizowaną problematykę w perspektywie teoretycznej oraz praktyki działalności
korporacji międzynarodowych, zwłaszcza na rynku FMCG w Polsce.
Z recenzji dr Danuty Dudkiewicz-Zimny:
Książka przeznaczona jest dla studentów na kierunkach zarządzanie,
ekonomia oraz międzynarodowe stosunki gospodarcze, słuchaczy studiów podyplomowych i
MBA, a także dla doktorantów. Powinna być także użyteczna dla menedżerów
zatrudnionych w tych polskich przedsiębiorstwach, które prowadzą lub zamierzają
rozpocząć ekspansje na rynki zagraniczne, gdyż przedstawia pewien model prowadzenia
biznesu, który odnosi sukcesy w skali międzynarodowej.
Spis treści:
Wprowadzenie
Rozdział 1. Standaryzacja programów marketingowych na rynkach
Międzynarodowych
1.1. Zjawisko standaryzacji w działalności marketingowej
przedsiębiorstw
1.2. Standaryzacja programów marketingowych
1.3. Wpływ procesów globalizacji na standaryzację programów
marketingowych
1.4. Tendencje w konsumpcji a standaryzacja
1.5. Standaryzacja a rodzaje strategii w marketingu międzynarodowym
Rozdział 2. Efektywność, czynniki i zakres standaryzacji programów
marketingowych na rynkach międzynarodowych
2.1. Efektywność zestandaryzowanych strategii marketingu-mix w świetle
badań empirycznych
2.2. Czynniki standaryzacji programów marketingowych
2.2.1. Czynniki standaryzacji produktu
2.2.2. Czynniki standaryzacji ceny
2.2.3. Czynniki standaryzacji strategii reklamowych
2.3. Ewolucja standaryzacji poszczególnych instrumentów strategii
marketingu-mix na rynkach międzynarodowych
2.3.1. Zakres standaryzacji na rynkach krajów rozwiniętych
2.3.2. Zakres standaryzacji na rynkach krajów rozwijających
się i na rynkach wschodzących
Rozdział 3. Standaryzacja produktu, ceny i strategii reklamowych na rynku
FMCG w Polsce – wyniki badań własnych
3.1. Przedmiot analizy, dobór próby badawczej i metodyka badań
3.2. Charakterystyka próby badawczej
3.3. Zakres standaryzacji produktu, ceny i strategii reklamowych w
badanych korporacjach międzynarodowych
3.3.1. Stopień transferu formuły produktów z rynku
macierzystego na rynek polski
3.3.2. Zakres standaryzacji instrumentów marketingowych na
polskim rynku FMCG
3.3.3. Spójność polityki standaryzacji korporacji
międzynarodowych na rynku polskim
3.4. Standaryzacja a rodzaj produktu i jego pozycjonowanie na rynku
3.5. Cykl życia produktu a standaryzacja na rynku polskim
3.6. Perspektywy standaryzacji badanych instrumentów marketingu-mix w
opinii kadry kierowniczej
Rozdział 4. Otoczenie marketingowe a standaryzacja programów
marketingowych na rynku polskim
4.1. Rola otoczenia marketingowego (kraj macierzysty – kraj docelowy) w
standaryzacji programów marketingowych
4.2. Wpływ wybranych elementów otoczenia marketingowego na
standaryzację programów marketingowych na rynku FMCG w Polsce
4.2.1. Podobieństwa kulturowe
4.2.2. Podobieństwa w zakresie dochodów rozporządzalnych
oraz cen na rynku
4.2.3. Struktura konsumpcji oraz wielkość konsumpcji per
capita wybranych produktów na rynku macierzystym i docelowym
4.2.4. Czynniki otoczenia technologicznego
4.2.5. Struktura wydatków reklamowych na rynku macierzystym
i docelowym
4.2.6. Wybrane wskaźniki systemów dystrybucji
4.3. Otoczenie marketingowe a standaryzacja. Ujęcie syntetyczne
Rozdział 5. Pozycja konkurencyjna i strategia firmy międzynarodowej a
standaryzacja instrumentów marketingu-mix na rynku polskim
5.1. Uwagi wstępne
5.2. System podejmowania decyzji w korporacji
(centralizacja/decentralizacja uprawnień) i jego związek ze standaryzacją na rynku
docelowym
5.3. Pozycja konkurencyjna przedsiębiorstwa międzynarodowego oraz poziom
konkurencji na rynku i ich wpływ na zakres standaryzacji w Polsce
5.3.1. Liczba rynków obsługiwanych przez firmę
międzynarodową oraz szerokość
portfolio marek jako korelaty konkurencyjności międzynarodowej i
standaryzacji
5.3.2. Pozycja konkurencyjna korporacji na rynku polskim a
zakres standaryzacji wybranych instrumentów marketingu-mix
5.3.3. Natężenie konkurencji na polskim rynku FMCG a zakres
standaryzacji
5.4. Rozwój zestandaryzowanych programów korporacji międzynarodowych na
rynkach globalnych a zakres standaryzacji na rynku lokalnym
Podsumowanie
Bibliografia
Spis tabel
Spis rysunków
Spis wykresów
224 strony, B5, oprawa miękka