STANDARYZACJA INSTRUMENTÓW MARKETINGU-MIX NA PRZYKŁADZIE KORPORACJI SAGAN M. / MIĘDZYNARODOWYCH W POLSCE Księgarnia

Książka jest rezultatem badań dotyczących trudnej i złożonej problematyki jaką jest standaryzacja strategii marketingowej.

Ze względu na nowatorskie ujęcie tematu, bogatą treść osadzoną nie tylko na doświadczeniach polskich, ale także światowych i wnioski odnoszące się do praktyki biznesu, zasługuje ona na szczególną uwagę i uznanie. Napisana jasnym i zrozumiałym językiem stanowi w istocie kompletny i błyskotliwy wykład na niewątpliwie złożony i budzący kontrowersje temat, jakim jest standaryzacja programów marketingowych. Zastosowany w pracy logiczny podział treści pozwolił ująć analizowaną problematykę w perspektywie teoretycznej oraz praktyki działalności korporacji międzynarodowych, zwłaszcza na rynku FMCG w Polsce.

Z recenzji dr Danuty Dudkiewicz-Zimny:

Książka przeznaczona jest dla studentów na kierunkach zarządzanie, ekonomia oraz międzynarodowe stosunki gospodarcze, słuchaczy studiów podyplomowych i MBA, a także dla doktorantów. Powinna być także użyteczna dla menedżerów zatrudnionych w tych polskich przedsiębiorstwach, które prowadzą lub zamierzają rozpocząć ekspansje na rynki zagraniczne, gdyż przedstawia pewien model prowadzenia biznesu, który odnosi sukcesy w skali międzynarodowej.

Spis treści:

Wprowadzenie

Rozdział 1. Standaryzacja programów marketingowych na rynkach Międzynarodowych

1.1. Zjawisko standaryzacji w działalności marketingowej przedsiębiorstw

1.2. Standaryzacja programów marketingowych

1.3. Wpływ procesów globalizacji na standaryzację programów marketingowych

1.4. Tendencje w konsumpcji a standaryzacja

1.5. Standaryzacja a rodzaje strategii w marketingu międzynarodowym

Rozdział 2. Efektywność, czynniki i zakres standaryzacji programów marketingowych na rynkach międzynarodowych

2.1. Efektywność zestandaryzowanych strategii marketingu-mix w świetle badań empirycznych

2.2. Czynniki standaryzacji programów marketingowych

2.2.1. Czynniki standaryzacji produktu

2.2.2. Czynniki standaryzacji ceny

2.2.3. Czynniki standaryzacji strategii reklamowych

2.3. Ewolucja standaryzacji poszczególnych instrumentów strategii marketingu-mix na rynkach międzynarodowych

2.3.1. Zakres standaryzacji na rynkach krajów rozwiniętych

2.3.2. Zakres standaryzacji na rynkach krajów rozwijających się i na rynkach wschodzących

Rozdział 3. Standaryzacja produktu, ceny i strategii reklamowych na rynku FMCG w Polsce – wyniki badań własnych

3.1. Przedmiot analizy, dobór próby badawczej i metodyka badań

3.2. Charakterystyka próby badawczej

3.3. Zakres standaryzacji produktu, ceny i strategii reklamowych w badanych korporacjach międzynarodowych

3.3.1. Stopień transferu formuły produktów z rynku macierzystego na rynek polski

3.3.2. Zakres standaryzacji instrumentów marketingowych na polskim rynku FMCG

3.3.3. Spójność polityki standaryzacji korporacji międzynarodowych na rynku polskim

3.4. Standaryzacja a rodzaj produktu i jego pozycjonowanie na rynku

3.5. Cykl życia produktu a standaryzacja na rynku polskim

3.6. Perspektywy standaryzacji badanych instrumentów marketingu-mix w opinii kadry kierowniczej

Rozdział 4. Otoczenie marketingowe a standaryzacja programów marketingowych na rynku polskim

4.1. Rola otoczenia marketingowego (kraj macierzysty – kraj docelowy) w standaryzacji programów marketingowych

4.2. Wpływ wybranych elementów otoczenia marketingowego na standaryzację programów marketingowych na rynku FMCG w Polsce

4.2.1. Podobieństwa kulturowe

4.2.2. Podobieństwa w zakresie dochodów rozporządzalnych oraz cen na rynku

4.2.3. Struktura konsumpcji oraz wielkość konsumpcji per capita wybranych produktów na rynku macierzystym i docelowym

4.2.4. Czynniki otoczenia technologicznego

4.2.5. Struktura wydatków reklamowych na rynku macierzystym i docelowym

4.2.6. Wybrane wskaźniki systemów dystrybucji

4.3. Otoczenie marketingowe a standaryzacja. Ujęcie syntetyczne

Rozdział 5. Pozycja konkurencyjna i strategia firmy międzynarodowej a standaryzacja instrumentów marketingu-mix na rynku polskim

5.1. Uwagi wstępne

5.2. System podejmowania decyzji w korporacji (centralizacja/decentralizacja uprawnień) i jego związek ze standaryzacją na rynku docelowym

5.3. Pozycja konkurencyjna przedsiębiorstwa międzynarodowego oraz poziom konkurencji na rynku i ich wpływ na zakres standaryzacji w Polsce

5.3.1. Liczba rynków obsługiwanych przez firmę międzynarodową oraz szerokość

portfolio marek jako korelaty konkurencyjności międzynarodowej i standaryzacji

5.3.2. Pozycja konkurencyjna korporacji na rynku polskim a zakres standaryzacji wybranych instrumentów marketingu-mix

5.3.3. Natężenie konkurencji na polskim rynku FMCG a zakres standaryzacji

5.4. Rozwój zestandaryzowanych programów korporacji międzynarodowych na rynkach globalnych a zakres standaryzacji na rynku lokalnym

Podsumowanie

Bibliografia

Spis tabel

Spis rysunków

Spis wykresów

224 strony, B5, oprawa miękka

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.