Książka jest komentarzem do kilku przepisów ustawy alkoholowej i ustawy
medialnej, w szczególności dotyczących zagadnienia reklamy, promocji i informowania o
sponsorowaniu napojów alkoholowych i pierwszą tak pełną analizą tego zagadnienia w
polskim piśmiennictwie prawniczym.
Celem jej jest ułatwienie producentom oraz dystrybutorom napojów
alkoholowych, a także mediom, z drugiej zaś strony jednostkom samorządu terytorialnego
i organom ochrony prawnej poruszania się po obowiązujących w dziedzinie reklamy,
promocji i informowania o sponsorowaniu napojów alkoholowych zawiłych przepisach prawa
administracyjnego.
Lektura książki ma stanowić również dla czytelnika zachętę do ogólniejszej
refleksji nad zagadnieniem obecności alkoholu w życiu społecznym oraz założeniami,
celami i instrumentami polityki państwa w tej dziedzinie. Powinny sięgnąć po nią
również osoby odpowiedzialne za kształt tej polityki, a także studenci nauk
społecznych i inne osoby zainteresowane tym zagadnieniem.
Spis treści:
Przedmowa
Wykaz skrótów
Bibliografia
OGRANICZENIA REKLAMY W SYSTEMIE POLITYKI ALKOHOLOWEJ
1.Podstawowe zagadnienia reklamy w polskiej polityce alkoholowej
1.1.Janusowe oblicze alkoholu
1.2.Alkohol jako "legalny narkotyk"
1.3.Przesłanki stanowienia ograniczeń reklamy alkoholu
1.3.1.Rys historyczny kształtowania się polskiej regulacji reklamy alkoholu
1.3.2.Ku liberalizacji zasad reklamy alkoholu w latach 90. XX w.
1.3.3.Skuteczność ograniczeń reklamy alkoholu w świetle danych empirycznych
1.3.4.Zasada ostrożności jako ultitna ratio stanowienia ograniczeń reklamy alkoholu
1.4.Wybrane zagadnienia szczególne ograniczeń reklamy alkoholu
1.4.1.Rygoryzm polskiej polityki alkoholowej
1.4.2.Mechanizmy kontroli społecznej jako uzupełnienie i alternatywa dla polityki
alkoholowej
1.4.3.Symboliczna funkcja ograniczeń reklamy alkoholu
1.5.Państwowa Agencja Rozwiązywania Problemów Alkoholowych
2.Reklama alkoholu w prawie unijnym
2.1.Status prawny reklamy w prawie unijnym
2.2.Reklama alkoholu a swoboda przepływu towarów
w orzecznictwie ETS
2.2.1.Komisja v. Francja (sprawa C-152/78)
2.2.2.Aragonesa de PublicidadExterior
2.2.3.Gourmet International Products
2.3.Prawo unijne a prawo polskie
2.3.1.Raport Komisji Europejskiej z 2003 r
2.3.2.Przepisy reklamowe ustawy alkoholowej - koniec historii, czy niekończąca się
opowieść?
2.3.3.Ewolucja ograniczeń reklamy tytoniu jako czynnik w regulacji reklamy alkoholu
2.3.4.Implementacja dyrektywy o audiowizualnych usługach medialnych
3.Samoregulacja w dziedzinie reklamy alkoholu
REKLAMA NAPOJÓW ALKOHOLOWYCH: PODSTAWOWE POJĘCIA
1.Napój alkoholowy
1.1.Napój alkoholowy: definicja pojęcia
1.2.Napój alkoholowy jako żywność i używka
1.3.Systematyka napojów alkoholowych w ustawie alkoholowej
1.3.1.Piwo
1.3.2.Napoje do 8% alkoholu
1.3.2.1.Akopops
1.3.2.2.Inne napoje do 8% alkoholu. Napoje do 4,5% alkoholu
1.3.3.Napoje od 8 do 18% alkoholu
1.3.4.Napoje powyżej 18% alkoholu
1.4.Dystrybucja napojów alkoholowych
1.4.1.Sprzedaż napojów alkoholowych
1.4.2.Podawanie napojów alkoholowych
2.Podmiot reklamujący, promujący lub informujący o sponsorowaniu
2.1.Producent i dystrybutor napojów alkoholowych
2.2.Inni usługobiorcy oraz usługodawcy usług reklamowych
3.Reklama i informacja handlowa
3.1.Reklama
3.1.1.Publiczne rozpowszechnianie
3.1.1.1.Rozpowszechnianie a komunikowanie przekazu reklamowego
3.1.1.2.Publiczne rozpowszechnianie: przegląd koncepcji
3.1.1.3.W stronę funkcjonalnej definicji pojęcia "publiczne
rozpowszechnianie"
3.1.2.Rozpowszechnianie oznaczeń odróżniających
3.1.2.1.Znak towarowy napoju alkoholowego
3.1.2.2.Symbol graficzny związany z napojem alkoholowym
3.1.2.3.Oznaczenia przedsiębiorców zbieżne z oznaczeniami napojów alkoholowych
3.1.3.Reklama ślepa
3.1.4.Cel popularyzacji
3.2.Informacja handlowa. Reklama kierowana do profesjonalistów
4.Promocja
4.1.Promocja a reklama
4.1.1.Promocja jako publiczne zachęcanie do zakupu
4.1.2.Promocja jako transakcja promującego i konsumenta
4.2.Formy promocji
4.2.1.Degustacja napojów alkoholowych
4.2.2.Rozdawanie rekwizytów związanych z napojami alkoholowymi
4.2.3.Premiowana sprzedaż napojów alkoholowych
4.2.4.Wybrane inne formy działań promocyjnych
4.2.4.1.Konkurs
4.2.4.2.Loteria
5.Sponsorowanie i informowanie o sponsorowaniu
5.1.Sponsorowanie
5.1.1.Przedmiot sponsorowania i wkład sponsora
5.1.2.Informowanie o sponsorowaniu jako świadczenie sponsorowanego
5.1.3.Cel informowania o sponsorowaniu
5.2.Informowanie o sponsorowaniu
5.2.1.Informowanie o sponsorowaniu a sponsorowanie
5.2.2.Prezentacja oznaczeń sponsora
5.2.3.Informowanie o sponsorowaniu a reklama
6.Inne techniki marketingowe
6.1.Telesprzedaż
6.1.1.Telesprzedaż jako forma reklamy
6.1.2.Telesprzedaż jako forma sprzedaży
6.2.Lokowanie produktu
6.2.1.Charakterystyka ogólna instytucji
6.2.2.Paradoksy ustawowej regulacji lokowania produktu
6.2.3.Lokowanie produktu w zastosowaniu do napojów alkoholowych
ZASADY REKLAMOWANIA NAPOJÓW ALKOHOLOWYCH
1.Przepisy reklamowe ustawy alkoholowej a przepisy reklamowe innych ustaw
1.1.Ustawa alkoholowa a ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
1.2.Ustawa alkoholowa a ustawa medialna
1.2.1.Reklama w programach radiowych i telewizyjnych
1.2.2.Informowanie o sponsorowaniu w programach radiowych i telewizyjnych
1.3.Ustawa alkoholowa a ustawa o świadczeniu usług drogą elektroniczną
1.3.1.Reklama w usługach świadczonych drogą elektroniczną
1.3.2.Informowanie o sponsorowaniu w usługach świadczonych drogą elektroniczną
2.Zasady prowadzenia reklamy i promocji napojów alkoholowych
2.1.Ograniczenia przestrzenne
2.1.1.Reklama i promocja w poszczególnych mediach
2.1.1.1.Reklama i promocja w telewizji i radio
2.1.1.2.Reklama i promocja w Internecie
2.1.1.3.Reklama i promocja w kinie i teatrze
2.1.1.4.Reklama i promocja na kasetach wideo i podobnych nośnikach
2.1.1.5.Reklama i promocja w prasie młodzieżowej i dziecięcej
2.1.1.6.Reklama i promocja na okładkach dzienników i czasopism
2.1.1.7.Reklama i promocja na słupach i tablicach reklamowych oraz "innych
powierzchniach"
2.1.2.Reklama i promocja krajowa i niekrajowa
2.1.3.Miejsca objęte zakazem sprzedaży i podawania a reklama i promocja
2.1.4.Powszechna dostępność reklamy internetowej i jej ograniczenia
2.2.Ograniczenia czasowe
2.2.1.Reklama a tzw. czas chroniony
2.2.1.1.Reklama w telewizji i radio
2.2.1.2.Reklama w kinie i teatrze
2.2.2.Okolicznościowe zakazy sprzedaży i podawania a reklama i promocja
2.3.Ograniczenia podmiotowe
2.3.1.Zakaz kierowania reklamy i promocji do małoletnich
2.3.1.1.Zakaz kierowania reklamy i promocji do małoletnich jako fundament polityki
alkoholowej
2.3.1.2.Osoba małoletnia: definicja pojęcia
2.3.1.3.Zakres zakazu kierowania reklamy i promocji do osób małoletnich
2.3.1.4.Kierowanie promocji do małoletniego a przestępstwo jego rozpijania
2.3.2.Zakaz kierowania reklamy i promocji do kobiet w ciąży i karmiących
2.3.3.Zakaz kierowania reklamy i promocji do osób nietrzeźwych
2.3.4.Reklama i promocja a zezwolenie na sprzedaż napojów alkoholowych
2.4.Ograniczenia modalne
2.4.1.Zakaz wiązania działań reklamowych z osobami małoletnimi
2.4.1.1.Zakaz przedstawiania w reklamie osób małoletnich
2.4.1.2.Zakaz brania przez osoby małoletnie udziału w reklamie i promocji
2.4.2.Zakaz łączenia spożywania alkoholu ze sprawnością fizyczną bądź kierowaniem
pojazdami
2.4.3.Zakaz przypisywania alkoholowi właściwości leczniczych, stymulujących,
uspakajających lub funkcji środka rozwiązywania konfliktów osobistych
2.4.4.Zakaz zachęcania do nadmiernego spożywania alkoholu
2.4.5.Zakaz deprecjonowania postaw abstynencji lub wstrzemięźliwości w spożywaniu
alkoholu
2.4.6.Zakaz argumentacji wysoką zawartością alkoholu w napoju
2.4.7.Zakaz "wywoływania skojarzeń"
2.5.Zakazy reklamy i promocji pośredniej
2.5.1.Reklama i promocja za pośrednictwem produktu innego niż napój alkoholowy
2.5.2.Reklama i promocja za pośrednictwem osoby innej niż producent lub dystrybutor
alkoholu
2.6.Kontrreklama alkoholu
2.6.1.Napisy ostrzegawcze w reklamie zewnętrznej
2.6.2.Informacja o szkodliwości alkoholu umieszczana w miejscu jego sprzedaży i
podawania
2.6.3.Napisy ostrzegawcze na opakowaniach alkoholu (projekt)
2.6.4.Obowiązek sprzyjania ustawie alkoholowej przez organy państwa i media publiczne
3.Zasady prowadzenia informowania o sponsorowaniu
3.1.Ograniczenia podmiotowe
3.1.1.Producenci i dystrybutorzy piwa
3.1.2.Producenci i dystrybutorzy napojów od 0,5 do 8% alkoholu
3.1.3.Producenci i dystrybutorzy napojów od 8 do 18% alkoholu
3.1.3.1.Uwagi ogólne
3.1.3.2.Impreza masowa: definicja pojęcia
3.1.3.3.Zasadnicza działalność producenta lub dystrybutora: definicja pojęcia
3.1.4.Producenci i dystrybutorzy napojów powyżej 18% alkoholu
3.2.Ograniczenia modalne
3.2.1.Informowanie o sponsorowaniu za pośrednictwem radia i telewizji
3.2.1.1.Treść informacji o sponsorowaniu (wskazania sponsora)
3.2.1.2.Informacja o sponsorowaniu transmisji sportowych
3.2.2.Informowanie o sponsorowaniu w inny sposób
3.2.2.1.Media służące informowaniu o sponsorowaniu
3.2.2.2.Treść informacji o sponsorowaniu
4.Wolność reklamowania alkoholu w miejscu sprzedaży
4.1.Cel wyjątku
4.2.Zakres wyjątku
4.2.1.Techniki marketingowe, których wyjątek dotyczy
4.2.2.Zakres odstępstwa od stosowania wymogów ustawowych
4.2.3.Problem wyodrębnienia miejsc objętych wyjątkiem
4.3.Miejsca, których dotyczy wyjątek
4.3.1.Hurtownia
4.3.2.Wydzielone stoisko
4.3.3.Punkt prowadzący wyłącznie sprzedaż napojów alkoholowych
4.3.4.Pozostałe placówki samoobsługowe oraz inne placówki handlowe
4.3.5.Punkt prowadzący sprzedaż napojów alkoholowych przeznaczonych do spożycia w
miejscu sprzedaży
5.Pozostałe zagadnienia
5.1.Opłaty z tytułu prowadzenia reklamy napojów alkoholowych
5.1.1.Płatnicy opłat
5.1.2.Inkasent opłat
5.1.3.Podstawa naliczania i wysokość opłat
5.1.4.Wnoszenie opłat
5.1.5.Przeznaczenie opłat
5.2.Odpowiedzialność karna
5.2.1.Prowadzenie reklamy, promocji lub informowania o sponsorowaniu z naruszeniem ustawy
5.2.1.1.Podmiot czynu
5.2.1.2.Czynność sprawcza
5.2.1.3.Skutek czynu
5.2.1.4.Społeczna szkodliwość czynu
5.2.1.5.Strona podmiotowa czynu
5.2.1.6.Zagrożenie karą
5.2.2.Promocja w formie degustacji a naruszenie zakazu podawania napojów alkoholowych
5.2.3.Państwowa Agencja Rozwiązywania Problemów Alkoholowych jako oskarżyciel
publiczny
5.2.4.Przepisy karne ustawy alkoholowej w orzecznictwie TK
5.3.Sankcja cofnięcia zezwolenia na sprzedaż napojów alkoholowych
PERSPEKTYWY NOWELIZACJI PRZEPISÓW REKLAMOWYCH USTAWY ALKOHOLOWEJ
Indeks rzeczowy
240 stron, oprawa miękka
