W ostatnich latach pozycja regionów w Polsce umocniła się w wyniku naturalnej
ewolucji, postępu oraz wzrastających potrzeb i wymagań ludności. Samorządowcy
sprawujący swoje funkcje na poziomie wojewódzkim w ramach procesów decentralizacyjnych
otrzymali szersze kompetencje i przestali traktować samorząd regionalny wyłącznie jako
„poczekalnię polityczną”, pomocną w zdobywaniu kolejnych szczebli kariery. Duża
konkurencja w ubieganiu się o mandaty radnych wpłynęła na rozwój marketingu
politycznego w regionach, gdzie działania przedwyborcze należy prowadzić inaczej niż
na poziomie centralnym i lokalnym.
Celem publikacji jest ukazanie ewolucji marketingu politycznego w Polsce przez
analizę kampanii prowadzonych w latach 1989–2011 oraz wskazanie metod i narzędzi
najbardziej skutecznych podczas walki wyborczej o fotel radnego.
Ponieważ przedstawione w książce treści odnoszą się do wiedzy z różnych
specjalności, praca powinna zainteresować nie tylko politologów, ale również
ekspertów w dziedzinie zarządzania oraz socjologów. Do grona jej adresatów można
także zaliczyć praktyków, w szczególności samorządowców regionalnych i
marketingowców.
Agnieszka Szczudlińska-Kanoś – doktor nauk humanistycznych w
zakresie nauk o polityce, adiunkt w Instytucie Spraw Publicznych Uniwersytetu
Jagiellońskiego. Absolwentka zarządzania i marketingu Wydziału Zarządzania i
Komunikacji Społecznej UJ oraz politologii Uniwersytetu Pedagogicznego w Krakowie. Jej
zainteresowania naukowe koncentrują się na zagadnieniach związanych z marketingiem
politycznym, samorządem terytorialnym oraz polityką społeczną.
Spis treści:
Wprowadzenie 7
1. Teoria i historia marketingu politycznego 11
1.1. Próba systematyki definicji marketingu politycznego 11
1.2. Marketing polityczny w ujęciu historycznym 16
1.3. Marketing ekonomiczny, polityczny i wyborczy – podobieństwa i różnice 20
2. Samorząd regionalny 27
2.1. Pojęcie regionu 27
2.2. Funkcjonowanie polskich regionów – zarys przemian 31
2.3. Koncepcje i realizacja tworzenia regionów w III RP 36
2.4. Ukształtowanie samorządu województwa w Polsce 41
3. Rezultaty empirycznego zastosowania marketingu politycznego w Polsce na
przykładzie wyborów 1989–2011 53
3.1. Kampanie lat 1989–1994 jako przykład marketingu nieprofesjonalnego 53
3.2. Wybory 1995–2000 – czas rozwoju 71
3.3. Nowoczesne działania przedwyborcze w latach 2001–2007 80
3.4. Nowa jakość – elekcje 2009–2011 96
4. Kampania wyborcza jako narzędzie służące osiąganiu i utrzymaniu władzy
111
4.1. Kampania wyborcza jako obiekt badań 111
4.2. Ewolucja kampanii wyborczych 117
4.3. Organizacja kampanii wyborczej polityka działającego na szczeblu regionu
120
5. Doskonalenie wizerunku i promocja kandydata jako elementy marketingu politycznego w
regionie 153
5.1. Kreowanie wizerunku polityka w regionie 153
5.2. Wykorzystanie promotion mix na poziomie województwa 162
5.3. Egzemplaryczność regionalnych działań przedwyborczych 181
Podsumowanie 199
Bibliografia 203
Spis tabel 217
Spis rysunków 218
220 stron, B5, oprawa miękka
