|
MARKETINGOWE STRATEGIE WARTOŚCI NA RYNKACH GLOBALNYCH
PRYMON M. wydawnictwo: WYD UE WROCŁAW , rok wydania 2010, wydanie I cena netto: 46.20 Twoja cena 43,89 zł + 5% vat - dodaj do koszyka Marketingowe strategie wartości na rynkach globalnych
Wprowadzenie
1.Proces tworzenia strategii marketingowej
1.1.Natura strategii
1.2.Strategia marketingowa a kreowanie wartości na rynku
1.3.Istota wartości
1.4.Marketing wartości dodanej
1.5.Strategia marketingowa a inne "funkcjonalne" strategie. Paradygmat hierachii
strategii
1.6.Proces budowy strategii
2.Rozwój marketingu międzynarodowego i globalnego
2.1.Etapy rozwoju marketingu międzynarodowego
2.2.Uwarunkowania działań firm w skali międzynarodowej. Globalizacja gospodarcza
2.3.Czynniki ekonomiczne
2.4.Czynniki kulturowe
2.5.Czynniki polityczne
3.Podstawy informacyjne strategii na rynkach globalnych
3.1.System informacji marketingowej
3.2.Podmioty badań marketingowych
3.3.Procedura prowadzenia badań marketingowych
3.4.Źródła danych w badaniach marketingowych
4.Strategie wejść na rynkach globalnych - w stronę wartości optymalnych
4.1.Wybór rynków
4.2.Przegląd strategii wejść
5.Segmentacja i oznaczanie pozycji na rynkach globalnych
5.1.Kryteria segmentacji
5.2.Oznaczanie pozycji produktu (firmy)
6.Wartość w elementach marketingu-mix na rynkach globalnych
6.1.Wartość w produkcie firmy
6.1.1.O strukturze produktu
6.1.2.Opakowanie
6.1.3.Marka
6.2.Wartość w komunikacji marketingowej
6.2.1.Filozofia marketingowa a proces komunikacji
6.2.2.Wartość w narzędziach komunikacji
6.2.3.Strategie reklamy na rynkach globalnych
6.2.4.Strategie public relations na rynkach międzynarodowych
6.3.Dystrybucja na rynkach globalnych a wartość dla klienta
6.4.Strategie cen na rynkach globalnych
6.4.1.Wartość w cenie produktu
6.4.2.Przesłanki wyboru ceny na rynkach globalnych
Podsumowanie
Literatura
Spis rysunków
Spis tabel
224 strony, B5, oprawa miękka
Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub
anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.
|
