Temat - Miejska reklama zewnętrzna - ma bardzo pojemny charakter. Celem połączenia w
jednej pracy szeregu tematów była próba udzielenie kompleksowej odpowiedzi na kilka
podstawowych problemów badawczych, sformułowanych poniżej.
Jaki wpływ miała zmiana modelu komunikowania, którego główną cechą
stała się dwukierunkowość przepływu informacji między władzą a obywatelami, na
reklamę?
Jak zmieniała się reklamowa przestrzeń miasta?
Czy w ślad za polityczno-ekonomicznymi przekształceniami, uległy ewolucji
prawne regulacje reklamy?
Jakie możliwości oferuje reklama zewnętrzna?
Jak konstruować przekaz, aby skłonić odbiorców do kupna towaru, oddania
głosu do urny wyborczej, przekonania do danej idei, zgodnie z preferencjami reklamodawcy?
Czy w dobie dużej konkurencji na rynku możliwe jest określenie efektów
przekazu reklamowego?
Wstęp
ROZDZIAŁ I
ISTOTA MIEJSKIEJ REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ
1.1. Reklama jako forma masowego komunikowania
1.1.1. Wybrane modele komunikowania w reklamie
1.1.2. Cele i funkcje komunikatu reklamowego
1.1.3. Typologia reklamy
1.2. Psychologiczne aspekty odbioru reklamy zewnętrznej
1.2.1. Mechanizmy postrzegania reklamy zewnętrznej
1.2.2. Oddziaływanie reklamy na psychikę człowieka i proces poznawania rzeczywistości
ROZDZIAŁ II
REKLAMA ZEWNĘTRZNA W MIASTACH - RYS HISTORYCZNY
2.1. Miasto a reklama
2.2. Pochodzenie reklamy zewnętrznej
2.2.1. Starożytność
2.2.2. Średniowiecze i czasy nowożytne do XIX wieku
2.2.3. Okres od XIX wieku do współczesności
ROZDZIAŁ III
ZMIANA SYTUACJI POLITYCZNE W POLSCE PO 1989 ROKU A PRZEMIANY NA RYNKU REKLAMY
ZEWNĘTRZNEJ
3.1. Proces transformacji w Polsce
3.1.1. Kształtowanie się procesu transformacji w Polsce
3.2. Reklama a marketing polityczny
3.2.1. Reklama jako narzędzie marketingu politycznego
3.2.2. Typy i techniki reklamy politycznej
3.3. Sprzedaż produktów politycznych na przykładzie wybranych kampanii wyborczych
ROZDZIAŁ IV
RYNEK KOMERCYJNEJ REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ W POLSCE
4.1. Reklama jako wizualna informacja polityczna, społeczna i komercyjna w
przestrzeni miejskiej
4.2. Charakterystyka komercyjnej reklamy w Polsce
4.2.1. Typologia i charakterystyka współczesnych nośników reklamy zewnętrznej
4.2.2. Obraz rynku reklamy zewnętrznej w Polsce
ROZDZIAŁ V
OGRANICZENIA PRAWNE, ETYCZNE I ESTETYCZNE REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ
5.1. Ograniczenia prawne, ustawowe i etyczne dotyczące reklamy zewnętrznej
5.1.1. Akty prawa międzynarodowego i europejskiego
5.1.2. Granice prawne reklamy zewnętrznej w Polsce
5.1.3. Etyka w reklamie zewnętrznej
5.2. Estetyzacja w zabytkowej przestrzeni miasta
5.2.1. Estetyzacja przestrzeni publicznej - rys historyczny
5.2.2. Reklama a zabytkowa część miasta
5.2.3. Przykłady rozwiązań stosowanych w Polsce, dotyczących umieszczania reklam w
historycznej zabudowie
ROZDZIAŁ VI
SKUTECZNOŚĆ REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ
6.1. Podstawy kształtujące efektywny odbiór reklamy
6.2. Praktyczne rozwiązania dotyczące efektów reklamy na przykładzie kampanii
wyborczych
6.3. Technologie przyszłości a efektywność odbioru w reklamie
6.4. Reklama zewnętrzna - kryterium estetyczności a skuteczność przekazu
Zakończenie
Bibliografia
243 strony, B5, oprawa miękka
@p
