ŚRODKI I FORMY MARKETINGOWEGO ODDZIAŁYWANIA NA KONSUMENTÓW PABIAN A. RED. Księgarnia

ŚRODKI I FORMY MARKETINGOWEGO ODDZIAŁYWANIA NA KONSUMENTÓW

Wstęp

Rozdział I. MARKETINGOWE MOŻLIWOŚCI ODDZIAŁYWANIA NA RYNEK
1.1. Pojęcie i zakres marketingu
1.2. Faza badania i analizy otoczenia marketingowego
1.3. Faza segmentacji, różnicowania i plasowania ofert
1.4. Marketing mix i jego instrumentarium

Rozdział II. MARKETINGOWE KSZTAŁTOWANIE PRODUKTU
2.1. Istota, warstwy i rodzaje produktu
2.2. Asortyment produktów
2.3. Opakowania i etykiety
2.4. Marka
2.5. Innowacje produktowe
2.6. Faza cyklu życia produktu a działalność marketingowa

Rozdział III. WKŁAD DYSTRYBUCJI W SATYSFAKCJONOWANIE NABYWCÓW
3.1. Dystrybucyjne oczekiwania klientów
3.2. Kanały dystrybucji oraz ich struktura
3.3. Hurtownicy jako pośrednie ogniwo dystrybucji
3.4. Detaliści w służbie konsumentów

Rozdział IV. PROMOCYJNE INSTRUMENTY ODDZIAŁYWANIA NA RYNEK
4.1. Składniki promocji mix oraz ich integracja
4.2. Środki i formy reklamy
4.3. Promocja sprzedaży jako źródło dodatkowych wartości dla konsumenta
4.4. Kreacja wizerunku za pośrednictwem public relations
4.5. Pozyskiwanie klientów w procesach sprzedaży osobistej
4.6. Klasyczny i nowoczesny marketing bezpośredni

Rozdział V. CENY ORAZ ICH WPŁYW NA KONSUMENTÓW
5.1. Polityka cenowa oraz jej determinanty
5.2. Proces ustalania cen
5.3. Marketingowe obniżki i podwyżki cen

Literatura

263 strony, oprawa miękka @p

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.