|
||
Strona główna > opis książki
• wydawnictwa polskie
• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu • kontakt
• Cookies na stronie |
ALIANSE MARKETINGOWE PARTNERSTWA PRZEDSIĘBIORSTWSZNAJDER A. / DLA ZWIĘKSZENIA KONKURENCYJNOŚCIwydawnictwo: WOLTERS KLUWER , rok wydania 2012, wydanie Icena netto: Alianse marketingowe.Partnerstwa przedsiębiorstw dla zwiększenia konkurencyjnościKsiążka jest pierwszą w Polsce publikacją dotyczącą szybko rozwijających się ostatnio aliansów marketingowych przedsiębiorstw i innych organizacji.Przedstawiono tu charakterystykę aliansów marketingowych i sposobów zarządzania nimi w celu osiągnięcia przewagi konkurencyjnej na rynku. Zaprezentowano również przypadki ich zastosowania w praktyce gospodarczej i rezultaty badań ankietowych prowadzonych przez autorów w dużych polskich przedsiębiorstwach.W książce szczegółowo omówiono:
Publikacja jest przeznaczona przede wszystkim dla kadry zarządzającej i menedżerów przedsiębiorstw i instytucji, które zamierzają tworzyć porozumienia kooperacyjne. Będzie także cennym źródłem wiedzy dla kadry naukowej i studentów kierunków ekonomicznych. Spis treści: O autorachstr. 9 Wstęp str. 11 1. Charakterystyka aliansów przedsiębiorstw i przyczyny ich rozwoju we współczesnej gospodarce str. 15 1.1. Czynniki sprzyjające tworzeniu się aliansów przedsiębiorstw str. 15 1.2. Zwiększenie konkurencyjności jako podstawowy motyw tworzenia aliansów oraz rodzaje aliansów str. 24 2. Alianse marketingowe na tle innych rodzajów aliansów str. 41 2.1. Charakterystyka aliansów marketingowych str. 41 2.2. Zakres współpracy partnerów aliansów marketingowych str. 52 2.3. Rodzaje aliansów marketingowych i ich znaczenie dla polskich przedsiębiorstw str. 71 3. Zarządzanie aliansami marketingowymi jako zarządzanie projektami str. 75 3.1. Alians marketingowy jako projekt i istota zarządzania projektami str. 75 3.2. Fazy aliansu marketingowego - cykl życia aliansu str. 78 3.3. Koncepcja aliansu i analiza sytuacji przed stworzeniem aliansu str. 82 3.4. Wybór partnera aliansu str. 85 3.5. Określenie zakresu współpracy str. 88 3.6. Realizacja porozumienia w ramach aliansu marketingowego str. 89 3.7. Kontrola współpracy aliantów oraz analiza skuteczności i efektywności aliansu marketingowego str. 91 3.8. Zakończenie współpracy w ramach aliansu marketingowego str. 92 4. Sojusze marek (brand alliances) jako forma sojuszy strategicznych w marketingu str. 94 4.1. Pojęcie i rodzaje sojuszy marek (brand alliances) str. 94 4.2. Funkcje sojuszy marek str. 100 4.3. Co-branding jako forma sojuszu marek str. 108 4.4. Sojusze marek w działaniach promocyjnych str. 121 5. Sojusze marek w ramach programów lojalnościowych str. 126 5.1. Istota i rodzaje sojuszy marek w ramach programów lojalnościowych str. 126 5.2. Sojusze marek w ramach programu lojalnościowego jednej ze współpracujących marek str. 127 5.3. Sojusze grupy marek w ramach partnerskich programów lojalnościowych str. 127 5.4. Proces tworzenia i funkcjonowania multipartnerskich programów lojalnościowych str. 131 5.5. Skuteczność i efektywność sojuszy marek str. 133 6. Licencjonowanie i franczyza jako formy aliansów marketingowych str. 138 6.1. Licencjonowanie jako forma aliansów marketingowych str. 138 6.2. Franczyza jako forma aliansów marketingowych str. 142 6.3. Franczyza i licencjonowanie jako formy aliansów marketingowych polskich przedsiębiorstw str. 149 7. Alianse marketingowe w sferze kultury i w marketingu terytorialnym str. 152 7.1. Czynniki sprzyjające tworzeniu aliansów organizacji kultury str. 152 7.2. Definicje: kultura, przemysły kultury, przemysły kreatywne, alianse kreatywne str. 155 7.3. Zakres aliansów w kulturze str. 160 7.4. Kultura i marketing terytorialny str. 170 8. Konwergencja mediów jako czynnik stymulujący alianse marketingowe str. 177 8.1. Istota zjawiska konwergencji mediów str. 177 8.2. Konwergencja mediów jako jeden z czynników stymulujących rozwój aliansów str. 179 8.3. Alianse firm medialnych jako strategia zwiększająca ich konkurencyjność str. 183 8.4. Analiza wybranych przykładów aliansów medialnych str. 194 9. Sponsoring - od formy promocji do aliansu marketingowego str. 197 9.1. Sponsoring - charakterystyka i rozwój str. 197 9.2. Sponsoring jako sposób zwiększania konkurencyjności przedsiębiorstwa sponsora str. 200 9.3. Przekształcanie się porozumień sponsoringowych w alianse marketingowe str. 203 9.4. Rodzaje sponsoringu str. 208 9.5. Sponsoring sportu str. 211 9.6. Sponsoring organizacji kultury str. 216 9.7. Alianse sponsoringowe w polskich przedsiębiorstwach str. 223 9.8. Wspólne działania promocyjne polskich przedsiębiorstw str. 225 Zakończenie str. 227 Bibliografia str. 229 Indeks str. 243 248 stron, B5, oprawa twarda
Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy, |
