Daniel Goleman, autor takich bestsellerów jak Inteligencja społeczna i
Emocje destrukcyjne, ujawnia, w jaki sposób to, co wytwarzamy i kupujemy może skrycie
wpływać na środowisko naturalne i pokazuje, w jaki sposób podmioty działające na
nowoczesnym rynku mogą się stawać pionierami istotnych zmian niezbędnych do ratowania
naszej planety.
Chętnie wrzucamy butelki do pojemników na surowce wtórne, ale jednocześnie
przemierzamy całe kilometry naszymi paliwożernymi samochodami, by zrobić zakupy. Do
sklepu zabieramy ekologiczne torby, ale kupujemy owoce z Ameryki Południowej.
David Goleman tłumaczy w swej książce dlaczego „zielone to miraż” i
dowodzi, jacy jesteśmy niekonsekwentni w naszym podejściu do kryzysu ekologicznego.
W oparciu o wyniki przełomowych badań Goleman wyjaśnia, dlaczego jako
konsumenci nie potrafimy się rozeznać w tym, jak szkodliwe są nasze zakupy dla
środowiska naturalnego i naszego zdrowia. Zbiorowo nie przyjmujemy do wiadomości, jak
szkodliwe są rzeczy, które wytwarzamy i kupujemy. Problem dodatkowo pogłębia zjawisko
zaciemniania informacji na temat szkodliwości dóbr, które produkujemy, importujemy,
pakujemy, dystrybuujemy i wyrzucamy.
Najnowsze technologie, które uwzględniają ekologiczne dane produktów, sprawią, że te
istotne informacje staną się dostępne dla konsumentów wtedy, gdy będą najbardziej
przydatne, czyli w chwili zakupu. Równowaga sił, dowodzi Coleman, przeniesie ciężar ze
sprzedającego na kupującego. Owa „radykalna transparentność” pozwoli konsumentom
dokonywać mądrzejszych decyzji zakupowych i sprawi, że producenci będą reformowali
swoje praktyki biznesowe.
248 stron, oprawa miękka
