UWARUNKOWANIA ZACHOWAŃ KONSUMENCKICH MŁODZIEŻY AKADEMICKIEJ NOWAK L. / EKSPLORACJA STRUKTUR UKRYTYCH Księgarnia

Dynamiczny rozwój rynku w Polsce stwarza zapotrzebowanie na wnikliwe analizy i oceny zachowań konsumentów oraz ich determinant. Pionierska praca o charakterze interdyscyplinarnym. Jest nie tylko interesującym studium empirycznym, ale również teoretycznym, z wyraźnymi aspektami metodycznymi (nowe, oryginalne procedury i techniki analityczne). Autorka formułuje wnioski dotyczące przyszłych tendencji w zachowaniach młodzieży akademickiej i wskazuje na przydatność osiągniętych rezultatów badań marketingowych działalności przedsiębiorstw.

WSTĘP

1. Istota i czynniki kształtujące zachowania konsumentów
1.1. Znaczenie i zakres pojęcia "zachowania konsumentów"
1.2. Rozwój teorii zachowań konsumentów
1.3. Klasyfikacja determinant postępowania konsumentów
1.4. Czynniki wpływające na zachowania konsumenckie studentów

2. Młodzież akademicka jako segment rynku
2.1. Wielkość i struktura segmentu studentów
2.2. Warunki ekonomiczno-socjalne studentów
2.3. Cechy szczególne segmentu studentów

3. Badania zachowań konsumenckich studentów
3.1. Młodzież akademicka jako podmiot badań
3.2. Organizacja i metodyka badań własnych
3.2.1. Badania bezpośrednie
3.2.1.1. Organizacja i przebieg badań
3.2.1.2. Charakterystyka respondentów
3.2.2. Badania internetowe
3.2.2.1. Organizacja i przebieg badań
3.2.2.2. Charakterystyka respondentów
3.2.3. Inne badania

4. Eksploracja zewnętrznych uwarunkowań zachowań konsumenckich młodzież) akademickiej
4.1. Wpływ otoczenia dalszego na postępowanie konsumentów
4.2. Znaczenie otoczenia bliższego
4.2.1. Rodzina
4 2.2. Grupy odniesienia
4.2.3. Role i statusy społeczne
4.3. Oddziaływanie pozostałych elementów otoczenia

5. Eksploracja wewnętrznych uwarunkowań zachowań konsumenckich młodzieży akademickiej
5.1. Czynniki osobowe
5.1.1. Płeć
5.1.2. Sytuacja ekonomiczna
5.1.3. Aspiracje zawodowe
5.1.4. Styl życia
5.1.5. Osobowość
5.2. Czynniki psychologiczne
5.2.1. Uczenie się
5.2.2. Postawy
5.2.3. Wartości

6. Poszukiwanie ukrytych struktur uwarunkowań zachowań konsumenckich studentów
6.1. Metodyka i procedury analityczne oparte na data mining.
6.2. Eksploracja za pomocą analizy skupień

Zakończenie
Bibliografia
Spis map
Spis schematów
Spis tabel
Spis wykresów
Spis zestawień
Aneks - na CD

258 stron, oprawa miękka + CD ROM

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.