PSYCHOLOGICZNE MECHANIZMY REKLAMY DOLIŃSKI D. Księgarnia

Nieszablonowa książka Dariusza Dolińskiego ukazuje reklamę wkomponowaną w społeczne otoczenie człowieka. Autor, wybitny psycholog społeczny, wyjątkowo przystępnym, barwnym, pełnym przykładów i anegdot językiem opisuje nawet bardzo skomplikowane zjawiska, osadzając je w powszechnie uznawanych teoriach współczesnej psychologii. Odwołuje się do wyników wielu najnowszych badań z zakresu psychologii, psychologii reklamy, marketingu i zachowań konsumenckich. Niezwykłą zaletą książki jest przystępne ukazanie skomplikowanych, często nieświadomych mechanizmów oddziaływania reklamy na człowieka. Adresowana jest do szerokiego kręgu odbiorców: psychologów, specjalistów w dziedzinie marketingu, przedstawicieli nauk humanistycznych i wszystkich osób zainteresowanych reklamą - zjawiskiem tak powszechnym w naszym codziennym życiu.

"Książka Psychologiczne mechanizmy reklamy jest bardzo dobrze napisana, językiem prostym, jasnym, barwnym, pelnym przykładów i anegdot przemawiających do wyobraźni czytelnika i zapadających w pamięć. Czyta się ją "jednym tchem". Nie jest to książka banalna. Ma ona zdecydowanie wartość naukową, odwołuje się caty czas do wyników najnowszych badań z zakresu psychologu reklamy, marketingu, zachowań konsumenckich i samej psychologu. Ważne jest również to, że mimo psychologicznej perspektywy autor koncentruje się na aspektach przydatnych dla praktyków."
Z recenzji wydawniczej dr Dominiki Maison

"Dariusz Doliński, wybitny psycholog społeczny, znakomicie pokazuje szeroką perspektywę reklamy, wkomponowaną w otoczenie społeczne człowieka. Na dwie rzeczy chciałbym zwrócić szczególną uwagę. Po pierwsze, zręczność, z jaką autor prezentuje problematykę reklamy w różnych aspektach zachowania się człowieka, wskazuje na jego olbrzymią wiedzę oraz wyrobiony dystans do różnych koncepcji badań psychologicznych. Po drugie, autor w wyjątkowo jasny sposób przedstawia niejednokrotnie bardzo specjalistyczną treść, co należałoby nazwać już sztuką prezentacji."
Z recenzji wydawniczej prof. Andrzeja Falkowskiego

Dariusz Doliński - profesor, psycholog społeczny. Wykładowca w Szkole Wyższej Psychologii Społecznej. Autor 5 książek i niemal 100 artykułów, w tym publikowanych w najbardziej prestiżowych czasopismach psychologicznych (Journal of Experimental Social Psychology, Journal of Personality and Social Psychology). Redaktor naczelny Polish Psychological Bulletin, przewodniczący Komitetu Nauk Psychologicznych PAN, członek kilku międzynarodowych towarzystw naukowych (m.in. American Psychological Association).

Spis treści

1. Zamiast wprowadzenia

2. Reklama - co może, a czego nie może
2.1. Iluzja odporności na działanie reklamy
2.2. Wpływ reklamy na zakupy
2.3. Reklama kontra plotka
2.4. Reklama - pieniądze w błoto?
2.5. Marketing mix i zasada łańcucha
2.6. Problemy etyczne

3. Ogólne determinanty skuteczności reklamy
3.1. Grupa docelowa
3.2. Dopasowanie i brak dopasowania
3.3. Specyficzność kulturowa
3.4. Plusy i minusy reklamy porównawczej
3.5. Ogłoszenia
3.6. Wielkość reklamy i częstość jej pojawiania się

4. Procesy poznawcze
4.1. Percepcja
4.2. Uwaga
4.3. Warunkowanie klasyczne
4.4. Przetwarzanie informacji
4.5. Pamięć
4.6. Potęga wyobraźni
4.7. Język reklamy

5. Nastrój i emocje
5.1. Nastrój a odbiór reklamy
5.2. Intensywność przeżywanych emocji a odbiór reklamy
5.3. Specyficzne emocje wywoływane przez reklamy
5.4. Skuteczność reklamy emocjonalnej
5.5. Humor w reklamie

6. Człowiek w reklamie
6.1. Kto do reklamy?
6.2. Atrakcyjność fizyczna
6.3. Płeć osób występujących w reklamach
6.4. Dziecko w reklamie
6.5. Czy te oczy mogą kłamać
6.6. Człowiek stereotypowy

7. Zachowania konsumenckie
7.1. Klient - istota nieracjonalna
7.2. Kupony, talony, bony
7.3. Skuteczna promocja
7.4. Patriotyzm, nacjonalizm, kosmopolityzm
7.5. Meandry oceny jakości
7.6. Kupowanie kompulsywne
7.7. Badania marketingowe
7.8. Niezadowolenie klienta i reputacja firmy
7.9. Sztuczki sprzedawców i domokrążców

8. Reklama polityczna i społeczna
8.1. Specyficzność reklamy politycznej i społecznej
8.2. Rola plotki w polityce
8.3. Polityczna reklama wyborcza
8.4. Wizerunek polityka
8.5. Jak sprawić, by ludzie troszczyli się o siebie i o innych?
8.6. Emocje w reklamie społecznej
8.7. Ambasador dobrych serc, czyli człowiek w reklamie społecznej
8.8. Techniki pozyskiwania funduszy na cele charytatywne

9. Zakończenie

Literatura

260 stron, oprawa twarda

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.