Książka omawia zagadnienia z pogranicza reklamy i prawa, w
szczególności przepisy prawa regulujące działalność reklamową w Unii Europejskiej w
kontekście krajowych uregulowań prawnych w tym zakresie.
Publikacja może być wykorzystana jako podręcznik akademicki dla studentów
kierunków ekonomicznych, biznesowych oraz prawniczych. Będzie także interesująca dla
pracowników branży reklamowej.
Marzena Barańska – doktor nauk humanistycznych, adiunkt w Zakładzie
Systemów Prasowych i Prawa Prasowego na Wydziale Nauk Politycznych i Dziennikarstwa
Uniwersytetu im. A. Mickiewicza w Poznaniu. Ukończyła studia na kierunku nauki
polityczne i dziennikarstwo – specjalność dziennikarstwo, a także prawo na UAM.
Odbyła aplikacje: sędziowską i radcowską. Od wielu lat kieruje studiami podyplomowymi
Public relations na UAM. W pracy naukowej i dydaktycznej koncentruje się na problematyce
dotyczącej funkcjonowania mediów na świecie oraz reglamentacji wolności słowa.
Zainteresowania badawcze Autorki koncentrują się zwłaszcza na regulacjach prawnych
dotyczących granic wolności wypowiedzi gospodarczych, ze szczególnym uwzględnieniem
przekazów reklamowych i innych form oddziaływań marketingowych w mediach
elektronicznych (sponsoring, lokowanie produktów) oraz w prasie drukowanej. Jest autorką
książki Sponsoring telewizyjny. Teoria i praktyka (2008), a także wielu artykułów.
Autorka od lat zajmuje się prawem polskim i unijnym, związanym z reklamą. Ma liczne
kontakty naukowe oraz biznesowe, praktyczne doświadczenia, bardzo dobre rozeznanie w
aktach normatywnych, orzecznictwie oraz literaturze z zakresu marketingu i reklamy. Od
wielu lat prowadzi także zajęcia z tej tematyki na studiach podyplomowych. (…)
Zagadnienia omawiane w publikacji będą bez wątpienia interesujące dla wielu segmentów
potencjalnych odbiorców książki. Na pewno można do nich zaliczyć studentów szkół
ekonomicznych, biznesowych oraz prawniczych. Książka będzie także interesująca dla
pracowników działów marketingu i reklamy przedsiębiorstw, a ponadto będzie użyteczna
dla kancelarii prawnych, zajmujących się współpracą z praktykami w sferze marketingu
oraz dla agencji marketingowych i reklamowych. (…) Na szczególne podkreślenie
zasługuje bogate zestawienie aktów normatywnych oraz orzecznictwa. Dla wielu
specjalistów zainteresowanych tą tematyką są to informacje bardzo przydatne,
użyteczne, bezcenne.
Spis treści:
Wstęp
1.Reklama jako instrument działań marketingowych
1.1.Marketing jako element działań przedsiębiorstwa
1.2.Problemy terminologiczne pojęcia "reklama"
1.3.Funkcje reklamy
1.4.Perswazyjność reklamy
1.5.Reklama jako usługa audiowizualna
2.Międzynarodowe aspekty prawne
2.1.Prawa człowieka do informacji w dokumentach ONZ
2.2.UNESCO a wolność informacji
2.3.Jurysdykcja europejska w dziedzinie wolności informacji
3.Kryteria podziału i rodzaje reklamy
3.1.Kryterium prawne
3.2.Reklama porównawcza
3.3.Kryterium adresata i przedmiotu
3.4.Rozróżnienie reklamy z punktu widzenia instrumentów oddziaływania perswazyjnego
3.5.Konwersja przekazu reklamowego
Zakończenie
Bibliografia
Spis tabel
Spis rysunków
196 stron, B5, oprawa miękka
