Głównym celem monografii jest zbadanie relacji między własnością
mediów a public relations.
Dotyczy to głównie treści przekazu na rynku medialnym, a ściślej –
prasowym. Pojęcie public relations jest przedstawiane jako kształtowanie treści
medialnych oraz kształtowanie lub wspieranie wizerunku kraju i jego interesów przez
medialne wpływanie na opinię publiczną. Praca ma charakter interdyscyplinarny, lokując
się na pograniczu nauk ekonomicznych – studiów nad public relations i medioznawstwa,
obejmującego ekonomikę mediów i studia nad systemami medialnymi.
Spis treści:
Wstęp
Rozdział pierwszy
Procesy własnościowe na rynku medialnym (prasowym) w warunkach gospodarki
rynkowej
Uwagi wstępne
1. Rynek prasowy jako podsystem rynku medialnego
1.1. Podwójny charakter rynku medialnego
1.2. Cechy rynku prasowego
2. Koncentracja na rynku medialnym (prasowym)
2.1. Pojęcie i miary koncentracji medialnej
2.2. Formy koncentracji medialnej
2.2.1. Koncentracja dwuszczeblowa i cross-media
2.2.2. Fuzje i przejęcia jako narzędzia koncentracji
2.3. Koncentracja a pluralizm mediów
2.3.1. Model G. Doyle
2.3.2. Koncentracja a charakter zagrożeń dla pluralizmu medialnego
2.3.3. Koncentracja a procesy globalizacyjne
2.4. Problem regulacji procesów koncentracyjnych
2.4.1. "Rozsądne" granice koncentracji
2.4.2. Narodowe (państwowe) i ponadnarodowe narzędzia ograniczania koncentracji
3. Konkurencja a kontrola własności medialnej
3.1. Obszary konkurencji a struktura rynkowa
3.1.1. Kategorie podstawowe
3.1.2.Specyfika rynku prasowego
3.2. Konkurencja a cele medialne
3.3. Dylematy kontroli własności medialnej w warunkach konkurencji
4. Własność a treści medialne
4.1. Doktryny mediów a problem własności mediów
4.2. Własność a zawartość mediów
Rozdział drugi
Public relations w perspektywie teoretycznej (konceptualizacja)
Uwagi wstępne
1. Public relations z perspektywy organizacji i zarządzania
1.1. Teoria normatywna public relations (J.E. Gruniga) i jej krytycy
1.1.1. Sytuacyjna teoria otoczenia
1.1.2.Teoria organizacyjna
1.1.3. Symetryczny model public relations
1.1.4. Koncepcja Excellence: połączenie elementów systemu
1.1.5. Nurty krytyczne wobec teorii Gruniga
1.2. Inne koncepcje public relations ujmowane z perspektywy organizacji i
zarządzania
2. Międzynarodowy wymiar public relations
2.1. Międzynarodowy public relations a teoria Gruniga
2.2. Międzynarodowy public relations a procesy globalizacyjne
2.3. Międzynarodowy public relations a transformacyjny public relations
2.4. Międzynarodowy public relations a dyplomacja publiczna
3. "Komunikacyjne" koncepcje public relations
3.1.Konstruktywistyczne podejście do public relations
3.2. Koncepcja społecznej legitymizacji
3.3. Deterministyczna koncepcja public relations
3.4. Public relations jako manipulacja
3.5. Inne koncepcje "komunikacyjne"
Rozdział trzeci
Public relations jako kształtowanie treści medialnych
Uwagi wstępne
1. Modele relacji public relations - dziennikarstwo
1.1. Model deterministyczny
1.2. Model mediatyzacji
1.3. Model "pasożytnictwa"
1.4. Model wzajemnej zależności
1.5. Model rynkowy
2. Modele kształtowania treści medialnych
2.1. Model Shoemaker i Reese\'a
2.2. Model Chomskyego-Hermana
2.3. Agenda setting
2.4. "Reprezentatywność" zawartości mediów
2.5. Mainstreaming
3. Problem pluralizmu i paralelizmu politycznego mediów
Rozdział czwarty
Charakterystyka procesów własnościowych na polskim rynku prasowym
Uwagi wstępne
1. Charakter procesów transformacyjnych
2. Proces kształtowania się polskiego rynku prasowego po 1990 roku
2.1. Główne etapy transformacji
2.2. Przebieg prywatyzacji polskich wydawnictw prasowych
2.3. Rola kapitału zagranicznego
3. Cechy współczesnego polskiego rynku prasowego
3.1. Struktura podmiotów medialnych
3.1.1. Podstawowe trendy na polskim rynku prasowym
3.1.2. Podmioty wydawnicze
3.1.3. Rola reklamy
3.2. Procesy koncentracji i konkurencji na rynku prasowym w Polsce
Rozdział piąty
Własność a treść przekazu na polskim rynku prasowym (analiza przykładów)
1. Problem kształtowania treści medialnych przez wydawców na polskim rynku
prasowym
2. Założenia i metoda analizy empirycznej
3. Charakterystyka analizowanych mediów
4. Analiza treści medialnych
4.1. Zakup samolotów dla wojska - F16 kontra Gripen oraz Mirage
4.2. Przejęcie Banku Handlowego SA w Warszawie przez Citibank
4.3. Spór wokół zakupu przez LOT nowego samolotu - Boeing kontra Airbus
4.4. Problem produkcji biopaliw
4.5. Stosunek do kapitału zagranicznego w polskich mediach
5. Wnioski
Zakończenie
Bibliografia
Załączniki
Spis tabel, rysunków i wykresów
305 stron, oprawa miękka
