|
MARKETING PREMIUM
TRAWKA D. wydawnictwo: ONE PRESS , rok wydania 2019, wydanie Icena netto: 49.90 Twoja cena 47,41 zł + 5% vat - dodaj do koszyka Marketing Premium
Poznaj świat marek
luksusowych i premium!
Polskie społeczeństwo się bogaci - to fakt. Przybywa ludzi dobrze
sytuowanych, średnia zarobków z roku na rok rośnie. Wzrasta
PKB. Wraz z poprawą wskaźników gospodarczych powiększa się
grupa konsumentów, którzy mogą i zamierzają
korzystać z usług i towarów należących do segmentu premium.
To dobra wiadomość dla producentów, eksporterów i
usługodawców chcących trafić ze swoją ofertą do zamożnego
klienta. Pytanie brzmi: jak to zrobić? Czy użyć tych samych strategii
marketingowych, które sprawdzają się w przypadku marek
masowych? Co dziś przekonuje coraz bardziej świadomych
konsumentów? Jakie działania podejmują marki,
które odnoszą sukcesy na rynku dóbr luksusowych?
W jakim kierunku zmierza ten rynek oraz jak komunikują się marki w
coraz szybciej zmieniających się okolicznościach? Odpowiedzi na
powyższe pytania znajdziesz w tej książce, będącej wynikiem wnikliwej
obserwacji zmian, jakie zachodzą dziś na rodzimym rynku.
Dostęp do informacji, które pomagałyby menadżerom i
właścicielom firm z sektora dóbr luksusowych podejmować
skuteczne decyzje, wciąż jest ograniczony. Książka Dominiki Trawki
wypełnia tę lukę - to publikacja poświęcona wyłącznie zagadnieniu
komunikacji marek luksusowych i tych z segmentu premium.
Przedstawiciele agencji, domów mediowych i marketerzy znajdą
tutaj dawkę wiedzy i inspiracji - zestawienie najcenniejszych
przedsięwzięć i najlepszych praktyk. Z kolei entuzjastom marek z
wyższej półki ta pozycja pozwoli zapoznać się z ciekawymi
inicjatywami, które pomogą im stać się bardziej świadomymi
konsumentami.
W
książce opisano 12 trendów skutecznie wspomagających
promocję brandów z wyższej półki, a także podano
ponad 50 konkretnych przykładów działań. Publikację
uzupełniają wypowiedzi ekspertów oraz przedstawicieli firm z
branży produktów i usług premium.
Wstęp
(6)
Rozdział 1. Kooperacje
marek (10)
Rozdział 2. Artyści
i kultura (20)
Rozdział 3. Storytelling
(32)
Rozdział 4. Wystawy
i muzea (46)
Rozdział 5. Powrót
do korzeni (58)
Rozdział 6. Sport
(64)
Rozdział 7. Technologia
(78)
Rozdział 8. Mindful
Luxury (88)
Rozdział 9.
Edukacja i treści (100)
Rozdział 10. Głos w ważnych sprawach
(112)
Rozdział 11. Doświadczanie (120)
Rozdział 12. Ambasadorzy marek
(134)
Extra. Rynek
dóbr luksusowych (148)
Podstawowe informacje o rynku dóbr luksusowych (149)
Czym jest luksus? (156)
Przyszłość luksusu (170)
172
strony, Format: 14.5x21.5cm, oprawa twarda
Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy, czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub
anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.
|