Mark Penn, człowiek, który zidentyfikował Futbolowe Mamy jako kluczowych
wyborców w kampanii reelekcyjnej prezydenta Clintona w 1996 roku, jest znany ze
swojej zdolności do odkrywania stosunkowo mało widocznych wzorców zachowań
w naszej kulturze – mikrotrendów, które posiadają wielki wpływ na gospodarkę,
politykę oraz życie osobiste.
Zaledwie jeden procent społeczeństwa, czyli trzy miliony ludzi,
wystarcza do powstania biznesu lub ruchu społecznego.
Opierając się na najlepszych z dostępnych danych statystycznych, Penn
identyfikuje ponad 70 mikrotrendów w sferach religii, wypoczynku, polityki
i życia rodzinnego, które zmieniają sposób, w jaki żyjemy.
Są to między innymi:
• Ludzie przechodzący na emeryturę, ale kontynuujący
pracę.
• Nastolatki interesujące się robieniem na drutach.
• Maniacy komputerowi, którzy stają się najbardziej uspołecznioną
grupą ludzi.
• Kobiety sterujące technologią.
• Ojcowie, którzy są starsi niż kiedykolwiek i spędzają
więcej czasu ze swoimi dziećmi niż w przeszłości.
Aby trafnie zinterpretować rzeczywistość, należy przyjrzeć się danym
i przeanalizować je. Doprowadzi to również do wniosku, że powszechna
świadomość jest zawsze błędna i nieaktualna. Stany Zjednoczone przestały już
być tyglem kulturowym. Staliśmy się zbiorem wspólnot z wieloma indywidualnymi
gustami i stylami życia. Ten, kto rozpozna te pojawiające się grupy, zapewni sobie
sukces.
Penn pokazuje czytelnikom, jak identyfikować mikrotrendy, które mogą przekształcić
firmę, zdecydować o wyniku wyborów, zainicjować ruch społeczny lub zmienić
czyjeś życie. We współczesnym świecie małe grupy mogą mieć największy wpływ na
rzeczywistość.
Mark J. Penn jest szeroko znany jako jeden z najbardziej wnikliwych
badaczy w polityce amerykańskiej. Jest dyrektorem generalnym Burson-Marsteller
i głównym doradcą kampanii prezydenckiej senator Hillary Clinton. Doradzał wielu
firmom z listy Fortune 500 oraz dwudziestu pięciu głowom państw.
E. Kinney Zalesne pracowała jako urzędnik w Białym Domu, doradca prokuratora
generalnego USA Janet Reno, a także wiceprezes i prezes dwóch ogólnokrajowych
organizacji działających na rzecz zmian społecznych.
OPINIE
Z każdej strony tej książki promieniuje przenikliwy umysł Penna i jego
fascynujące wyczucie sił kierujących Ameryką i światem.
– Bill Gates
Spis treści:
Wstęp
I. MIŁOŚĆ, SEKS I ZWIĄZKI
Samotne nie z wyboru
Kuguary
Biurowi Kochankowie
Dojeżdżające Pary
Internetowi Małżonkowie
II. ŻYCIE ZAWODOWE
Pracujący Emeryci
Ekstremalni Dojeżdżacze
Domowi Pracownicy
Wygadane Kobiety
Wojownicze Amazonki
III. RASA I RELIGIA
IV. Przebijające Witrażowy Sufit
Filosemici
Rodziny Międzyrasowe
Latynoscy Protestanci
Umiarkowani Muzułmanie
IV. ZDROWIE
Słońcofobi
Niedospani
Zagrywający z południa
Doktorzy ZTS
Niedosłyszący
V. ŻYCIE RODZINNE
Starzy Nowi Ojcowie
Rodzice Zwierzaków
Pobłażliwi Rodzice
Późno Przełamujący się Geje
Troskliwi Synowie
VI. POLITYKA
Podatne Elity
Ruch to zdrowie!
Wojujący Nielegalni Imigranci
Chrześcijańscy Syjoniści
Świeżo Zwolnieni Więźniowie
VII. NASTOLATKI
Delikatnie Zaburzeni
Młodzi Dziergacze
Czarni Nastoletni Idole
Potentaci ze Szkoły Średniej
Kandydaci na Snajperów
VIII. JEDZENIE, PICIE I DIETA
Mali Wegetarianie
Nieproporcjonalnie Obciążeni
Głodujący dla Życia
Kofeinowi Maniacy
IX. STYL ŻYCIA
Długo Uważni
Zaniedbani Ojcowie
Native Speakerzy
Transgenderyści
X. PIENIĄDZE I KLASA
Rozszczepieńcy
Nowoczesne Mary Poppins
Skryci Milionerzy
Bankrutująca Klasa Średnia
Pozarządowcy
XI. WYGLĄD I MODA
Wytatuowani Bogacze
Zawalone Rzeczami Flejtuchy
Miłośnicy Operacji
Drobne Gigantki
XII. TECHNOLOGIA
Dospołeczni Maniacy Komputerowi
Nowi Luddyści
Królowe Technologii
Futbolowe Mamy kupujące samochody
XIII. CZAS WOLNY I ROZRYWKA
Mamy Łuczniczki?
Mężczyźni XXX
Dorośli Gracze
Neoklasycy
XIV. EDUKACJA
Inteligentne Dzieci Zostawiane w Tyle
Amerykanie Uczący się w Domu
Porzucający Naukę w College\'u
Liczboholicy
XV. ARENA MIĘDZYNARODOWA
Minikościoły
Międzynarodowi Nabywcy Domów
Pary Mieszkające Odzielnie (Wielka Brytania)
Maminsynki (Włochy)
Eurogwiazdy
Wietnamscy Przedsiębiorcy
Francuscy Abstynenci
Chińscy Picassowie
Rosyjski Elektorat Ruchomy
Powstanie Hindusek
Wykształceni Terroryści
Podsumowanie
Podziękowania
Indeks osób i firm
496 stron, Format: 15.8x23.3cm, oprawa miękka
