|
INNOWACJE A STRATEGIE MARKETINGOWE PRZEDSIĘBIORSTW
POTWORA D. POTWORA W. wydawnictwo: DIFIN , rok wydania 2020, wydanie Icena netto: 95.60 Twoja cena 90,82 zł + 5% vat - dodaj do koszyka Innowacje a strategie
marketingowe przedsiębiorstw
Publikacja przedstawia z
jednej strony rolę doskonalenia technologicznego, z drugiej - umiejętne
dostosowanie do warunków rynkowych.
Zaletą monografii jest m.in. unikalność - na tle dotychczasowego
dorobku - przykładów, które wykorzystano do
udowodnienia tez, postawionych we wstępie. Oprócz
prezentacji udanych połączeń (w strategiach rozwoju wybranych
przedsiębiorstw) orientacji rynkowej i orientacji na innowację (macierz
ICON), w monografii zaprezentowana została koncepcja umożliwiająca
uświadomienie czytelnikowi trudności wynikających z nieprzyjęcia
ścisłych definicji precyzujących obszar wiedzy naukowej, jaką jest
zarządzanie. Narracja o innowacjach w kontekście działań marketingowych
pozwala na podejście, które nie tylko zachowuje
wymóg rygoru metodologicznego, ale charakteryzuje się
pragmatyzmem i ma wyjątkowy walor dydaktyczny i poznawczy.
Wstęp
Część pierwsza. POJĘCIE I RODZAJE
INNOWACJI – DYLEMATY METODOLOGICZNE
1. Innowacje – uwagi terminologiczne
2. Tajemniczy mistrzowie – Stegu
3. Atrybuty innowacji – zmiana i wdrożenie
4. Tajemniczy mistrzowie – Explomet
5. Studium przypadku – wynalazek – przypadek czy
innowacja?
Część druga. ORIENTACJA NA INNOWACJE
VERSUS ORIENTACJA RYNKOWA PRZEDSIĘBIORSTW
1. Ewolucja marketingu – raz jeszcze
2. Tajemniczy mistrzowie – Kler
3. Marketing a współczesne wyzwania procesów
zarządczych
4. Tajemniczy mistrzowie – Stelmach
5. Atrybuty innowacji – nowość – ujęcie marketingowe
6. Studium przypadku – zaskakująco nowoczesne praktyki
marketingowe?
Część trzecia. PRZEDSIĘBIORSTWO W
BURZLIWYM OTOCZENIU
1. Tajemniczy mistrzowie – Chespa
2. Przedsiębiorstwo a rynek – komentarz do macierzy Ansoffa
3. Tajemniczy mistrzowie – Piomar i Gniotpol
4. Atrybuty innowacji – dodatnia suma korzyści
Część czwarta. MODELE BIZNESOWE
– INNOWACJE W PRZESTRZENI SPOŁECZNEJ
1. Granice marketingu
2. Macierz ICON – wymiary praktyczne
3. Tajemniczy mistrzowie – Park Naukowo-Technologiczny w Opolu
4. Społeczny wymiar innowacji – atrybuty innowacji
5. Studium przypadku – MovieBird
Zakończenie
Bibliografia
Noty o autorach
390
stron, B5, oprawa miękka
Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy, czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub
anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.
|