SEO jako element strategii
marketingowej Twojej firmy
Handel
elektroniczny (e-commerce) z roku na rok rozwija się coraz dynamiczniej
- częściej bowiem podejmujemy decyzje zakupowe przy komputerze,
tablecie, a nawet ze smartfonem w ręku. Rosnące wymagania
klientów sprawiły, że dziś każdy, kto myśli o skutecznym
prowadzeniu biznesu, powinien działać na różnych polach i
oferować sprzedaż zarówno stacjonarnie, jak i online.
Ponadto stale umacniająca się konkurencja w branży e-commerce zmusza do
wymyślania coraz to lepszych i sprytniejszych strategii promocyjnych
marki - takich, które przyciągną nowych klientów.
Właśnie te kwestie z obszaru e-commerce stanowiły pretekst do napisania
tej książki. Podkreśla ona istotę prowadzenia kampanii SEO jako
nieodłącznego elementu każdej strategii marketingowej w sieci. Pozwala
zrozumieć podstawowe aspekty związane z pozycjonowaniem. Sięgając po
nią dowiesz się, w jaki sposób pozyskać ruch z wyszukiwarki
na podstawie określonych przez Ciebie słów kluczowych,
zwiększających popularność Twojej strony lub sklepu internetowego. W
efekcie uzyskasz większą konwersję i osiągniesz cele biznesowe,
które wyznaczyłeś swojej firmie lub których
musisz dowieść jako pracownik działu związanego z marketingiem
internetowym. Ponadto nauczysz się analizować aspekty techniczne
istotne przy dostosowywaniu strony lub sklepu internetowego do fraz,
pod którymi powinny być widoczne. Wykonasz audyt SEO i w
prosty sposób poprawisz znalezione błędy. Poznasz zasadność
tworzenia i publikowania wartościowych treści, a także dowiesz się, jak
istotne jest prowadzenie bloga internetowego. A wszystko to w
konkretnym celu: zwiększenia widoczności Twojego serwisu w wyszukiwarce
Google.
- Poznaj narzędzia potrzebne
w pracy każdego pozycjonera
- Znajdź słowa kluczowe,
które pozyskają nowych klientów z wyszukiwarki
Google
- Przeanalizuj
swój serwis dzięki audytowi SEO
- Zoptymalizuj swoją witrynę
pod kątem wymagań algorytmów Google
- Pozyskaj wartościowe linki
pozycjonujące do swojego serwisu
- Opublikuj wartościowy
content, który zwiększy widoczność Twojego serwisu w Google
- Przeanalizuj dane
dotyczące Twoich użytkowników
- Przygotuj raporty z
wynikami skuteczności Twoich działań SEO
- Na koniec poznasz
najpopularniejsze narzędzia, które wykorzystuję podczas
prowadzenia kampanii SEO dla swoich klientów. Rolą tych
rozwiązań jest ułatwienie pracy każdemu pozycjonerowi, który
ma za zadanie przeanalizować witrynę pod kątem występowania
błędów związanych z treścią i ze słowami kluczowymi, z
linkowaniem wewnętrznym i zewnętrznym, z prowadzeniem strategii link
building, a także z przygotowywaniem raportów prezentujących
wyniki pozycjonowania.
Podziękowania
9
Rozdział 1.
Wyszukiwarka
Google - miejsce twojej kampanii SEO
11
Podstawowe pojęcia dotyczące pozycjonowania 11
W jaki sposób zwiększyć widoczność firmy w internecie? 14
Wskazówki, które pomogą określić idealny profil
Twojego klienta 22
Dlaczego warto wykorzystać usługę pozycjonowania? 23
Algorytmy wyszukiwarki Google - co warto o nich wiedzieć? 25
Rozdział 2.
Zacznij
od słów kluczowych - analiza fraz
29
W jaki sposób trafić do odpowiedniej grupy docelowej? 29
W jaki sposób wybrać odpowiednie słowa kluczowe? 34
Słowa kluczowe z długim ogonem 39
Rozdział 3.
Wykonaj analizę swojego serwisu - audyt SEO
43
Na czym polega audyt i dlaczego warto go przeprowadzić? 43
Elementy, które należy wziąć pod uwagę podczas audytu 44
Rozdział 4.
Dostosuj
swój serwis - optymalizacja SEO
55
Najważniejsze elementy na stronie internetowej 55
Jak powinno wyglądać odpowiednie linkowanie wewnętrzne? 60
Responsywność, czyli zadbaj o urządzenia mobilne 63
W jaki sposób zoptymalizować kartę produktu w sklepie? 66
Przekierowanie 301 - czym jest i kiedy z niego korzystać? 71
Optymalizacja strony internetowej pod frazy lokalne 74
Optymalizacja strony typu one-page 79
Rozdział 5.
Pozyskuj
linki pozycjonujące - link building
83
Na czym polega usługa link buildingu? 83
Podstawowe metody pozyskiwania linków pozycjonujących 84
Zaawansowane metody pozyskiwania linków pozycjonujących 90
Rozdział 6.
Publikuj
wartościowe treści - content marketing
97
Dlaczego dobra treść jest ważniejsza od linków
pozycjonujących? 97
O czym pamiętać podczas tworzenia treści? 99
Czy posiadanie bloga jest konieczne? 105
W jaki sposób aktualizować treści na stronie internetowej?
107
W jaki sposób przygotować treści do umieszczenia w sklepie
internetowym? 109
Rozdział 7.
Weryfikuj
ważne informacje - analiza danych 117
Google Search Console 117
Google Analytics 131
Rozdział 8.
Wykorzystaj
odpowiednie narzędzia w swojej pracy 143
Wizytówka w "Google Moja Firma" 143
Google Tag Manager 145
Google Data Studio 148
Google Trends 149
Google Keyword Planner 150
AnswerThePublic 151
Ubersuggest 152
Keyword Tool 153
Senuto 154
Semstorm 155
SurferSEO 157
SEMrush 158
Ahrefs 159
MajesticSEO 161
Yandex.Metrica 162
Screaming Frog SEO Spider 165
Sitebulb 166
SEO SpyGlass 167
Clusteric Auditor 168
SEOptimer 169
Stat4Seo 170
WebPozycja 171
SeoStation 171
OnCrawl 173
DeepCrawl 174
Copyscape 175
Brand24 177
SentiOne 178
184
strony, 16.0x23.5cm, oprawa miękka