SEMIOTYKA W MARKETINGU JAK BADAĆ ZNAKI SYMBOLE I KODY RYNKU POLAK K. ŻURAWICKA M. Księgarnia

Semiotyka w marketingu

Jak badać znaki, symbole i kody rynku

Semiotyka w marketingu pozwala lepiej rozumieć i budować strategię marki, komunikat reklamowy czy opakowanie w oparciu o kulturowe symbole, kody i narracje. Współczesne marki coraz częściej odwołują się do kultury popularnej, a to właśnie semiotyka wskazuje na takie systemy znaków i konteksty, które warto użyć w budowaniu atrakcyjnej kulturowo marki i jej przekazu.

Publikacja ta jest wynikiem doświadczenia autorów w badaniach rynku z zastosowaniem perspektywy semiotycznej. Krzysztof Polak i Marzena Żurawicka zrealizowali ponad 300 semiotycznych projektów badawczych dla firm, marek, instytucji w Polsce i na świecie. Przeprowadzili wiele wykładów, szkoleń i prelekcji związanych z analizą semiotyczną.

To praktyczny podręcznik wprowadzający w świat semiotyki jako perspektywy poznawczej i analitycznej ze szczególnym uwzględnieniem semiotyki kultury i jej zastosowania w marketingu i komunikacji. Adresowany jest zarówno dla studentów kierunków reklamy, marketingu, projektowania graficznego i szeroko rozumianych badań rynku i kultury, jak i osób już zawodowo pracujących w tych obszarach.

Książka jest kompletnym programem pokazującym krok po kroku metody pracy nad konkretnymi zagadnieniami. Jest skupiona na tzw. Applied semiotics. Ma pomóc w zorganizowaniu i przeprowadzeniu „reaserchu” wszędzie tam, gdzie ważny jest znak, symbol, znaczenie, narracja i kontekst kulturowy oraz pokazać, jak można wyciągać wnioski z takich analiz i tworzyć rekomendacje w procesach dizajnu, tworzenia komunikacji i strategii kulturowych marek.

Po co ten podręcznik?    7
Dlaczego semiotyka?                           . 7
Pytać konsumenta czy badać strych w jego domu?                7
Jak zbudowaliśmy ten podręcznik?                      . 10

1. Początki semiotyki w marketingu                       . 13
1.1. Semiologia czy semiotyka?                       . 14
1.2. Semiotyka i marketing                         . 15
1.3. Rozwój francuskiej semiotyki marketingowej                . 16
1.4. Studia kulturowe i semiotyka brytyjska                   17
1.5. Semiotyka marketingowa dzisiaj                     . 19

2. Podstawowe koncepty semiotyczne i ich zastosowanie               21
2.1. Znak                               . 23
2.2. Denotacja i konotacja                         28
2.3. Figury retoryczne                          . 35
2.4. Syntagma i paradygmat                        . 46
2.5. Langue i Parole                           . 52
2.6. Model komunikacyjny i funkcje języka                   58
2.7. Kody                               . 64
2.8. Rezydualne, dominujące, emergentne                  . 70
2.9. Opozycje znaczeniowe                        . 75
2.10. Kwadrat semiotyczny                         . 80
2.11. Modele narracyjne                          86
2.12. Mit i mitologie                            96
2.13. Archetypy                             . 104

3. Źródła w analizie semiotycznej                        111
3.1. Co to jest tekst kultury?                        . 112
3.2. Rodzaje źródeł a cel analizy                       114
3.3. Pozyskiwanie materiałów                        121

4. Wybrane techniki analityczne                         127
4.1. Analiza signifiant i signifié                        . 128
4.2. Analiza kodów i ich mapowanie                     . 147
4.3. Analiza RDE                             170
4.4. Analiza opozycyjna                          . 195
4.5. Analiza struktury znaczeniowej                      220
4.6. Analiza narracyjna                           240
4.7. Analiza insajtów kulturowych i trendów                  . 258

5. Przykłady zastosowania analiz semiotycznych                   293
5.1. Strategie marek i produktów                      . 294
5.2. Komunikacja reklamowa                        . 300
5.3. Dizajn i opakowania                          310

6. Rekomendowany model analityczno-strategiczny                 321
6.1. Diagnoza marki i kategorii w kontekście kultury               . 322
6.2. Eksploracja kulturowa i cross-category                   . 325
6.3. Rekomendacja komunikacyjna i strategiczna                 328
6.4. Ewaluacja semiotyczna                         331

Bibliografia                                 333
O Autorach                                . 339

340 stron, 16.5x23.5cm, oprawa miękka

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.