DOSKONAŁE PUBLIC RELATIONS BARLIK J. Księgarnia

Doskonałe Public Relations

Teorie, kontrowersje, debaty

Monografia omawia popularną i niezwykle wpływową w dziedzinie PR teorię doskonałego public relations Jamesa Gruniga.

Autor stawia sobie trzy główne cele:

• eksploracyjne – służące poznaniu, opisowi i zrozumieniu zjawisk zachodzących w teorii public relations
• eksplikacyjne – a więc wyjaśniające główne wątki w debatach wokół teorii doskonałego public relations oraz
• prognostyczne – czyli stanowiące próbę odpowiedzi na pytanie o przyszłe kierunki rozwoju teorii doskonałego public relations.

Choć autor szczegółowo opisuje i analizuje teorię doskonałego public relations, to książka odnosi się do public relations
w szerszym ujęciu, ponieważ dr Jacek Barlik omawia także najważniejsze wyzwania, najbardziej istotne problemy
i najciekawsze kontrowersje oraz debaty wokół i w samej dyscyplinie public relations.

Pierwsza część książki opisuje paradygmat dyscypliny, porządkując wiele jej aspektów, w tym interdyscyplinarność i specyfikę public relations, a ponadto przystępnie i przejrzyście wskazuje na zawiłości i spory wokół PR. Kolejne rozdziały w syntetyczny sposób prezentują historię tworzenia się dyscypliny public relations oraz krytykę dotyczącą jej istoty, metodologii i przydatności. Dużo miejsca w książce zajmuje prezentacja krytycznego podejścia w PR do teorii Jamesa Gruniga. W końcowej części książki autor przedstawia swoje rozważania
o ewolucji teorii doskonałego public relations, formułując postulaty, które muszą być spełnione, aby jej zasięg nie ograniczał się do branży public relations, lecz rozszerzył się na inne obszary zarządzania – na poziomie praktycznego działania, szkolnictwa wyższego i prowadzonych badań naukowych.

Dzięki doświadczeniu autora jako menedżera, konsultanta i doradcy w dziedzinie public relations oraz wykładowcy akademickiego książka przedstawia szerokie spektrum praktycznego i teoretycznego spojrzenia na PR w jego współczesnym wydaniu. Z książki skorzystają zarówno specjaliści z branży PR, jak i studenci tej dziedziny oraz eksperci z zakresu komunikacji społecznej.

Monografia autorska dr. Jacka Barlika to niezwykle cenne na polskim rynku opracowanie jednej z najczęściej cytowanych w literaturze przedmiotu teorii – doskonałego public relations Jamesa Gruniga – jak również potrzebny i unikatowy w Polsce kompletny podręcznik public relations dla szkół wyższych. Autor z jednej strony jest przenikliwym referentem teorii Gruniga, z drugiej strony z niezwykłą erudycją i w przystępny sposób przytacza szereg głosów krytycznych, polemicznych i jednocześnie ubogacających tę teorię o nowe aspekty, z trzeciej zaś – w uniwersalny i praktyczny, a zarazem precyzyjny sposób, pokazuje interdyscyplinarność własnych badań, doświadczenie w praktycznych zastosowaniach analizowanej teorii, jej rozwinięcie o współczesne wyzwania dla PR, a także pogłębienie o jednoczesne doświadczenie praktyka i naukowca. (…)
Cennym elementem publikacji są zagadnienia wypunktowane na początku każdego z rozdziałów, patrzenie na dane zagadnienie w możliwie najszerszy interdyscyplinarnie sposób, poukładanie treści w punkty oraz podpunkty porządkujące omawiane zagadnienia, niezwykle pomocne w dydaktyce pytania kontrolne, pokazujące duże doświadczenie autora w tej dziedzinie, a także ujęty bezpośrednio pod tekstem wykaz literatury odnoszącej się do omawianych treści. Nie ma w tej książce niczego, co byłoby niepotrzebne, a synteza myśli pomaga w śledzeniu bieżącego wątku. (…)
Książka jest niezwykle przydatnym kompendium dla badaczy na specjalności public relations, komunikacji politycznej, na kierunku dziennikarstwo i komunikacja społeczna, zarządzanie informacją, relacjami, na socjologii, a także na psychologii społecznej. Wiedza zawarta w książce przyda się również studentom do przygotowania prac dyplomowych oraz naukowcom przy tworzeniu projektów badawczych, a także praktykom w branży public relations w rozwiązywaniu sytuacji problemowych i dylematów w karierze zawodowej.

- fragment recenzji prof. UKSW dr hab. Moniki Marty Przybysz

Byłem opiekunem Jacka Barlika, gdy jako stypendysta Fulbrighta na University of Maryland pracował nad swoim doktoratem. Jest cenionym kolegą, który posiada bogate doświadczenie zawodowe i wiedzę akademicką. W tej książce wykorzystał swoje kompetencje, aby wyjaśnić i poszerzyć główne międzynarodowe teorie public relations, w tym teorię doskonałego public relations, zarządzania relacjami, teorie krytyczne, teorie aktywizmu, publiczności, feministyczne, profesjonalizmu i etyki. Po przeczytaniu tej pozycji zarówno naukowcy, jak i praktycy zyskają dogłębne zrozumienie tych teorii i ich dalszych kierunków rozwoju.

- James E. Grunig, University of Maryland

Jacek Barlik - praktyk i badacz public relations, konsultant polskich i międzynarodowych firm, instytucji i organizacji, pracownik Wydziału Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii UW (od 2014 r.). Doktor nauk humanistycznych, stypendysta Fulbrighta (University of Maryland at College Park, u prof. Jamesa Gruniga, 1994–1995), jedyny polski członek Public Relations Society of America (od 1999 r.). Uczestnik m.in. kongresu ICA w Bostonie (2011) i konferencji BledCom (2018, 2019).

Współzałożyciel Polskiego Stowarzyszenia Public Relations (1994), członek Rady Etyki Public Relations (2008–2010). Publikacje m.in. w: „Corporate Communications: An International Journal”, „Studiach Medioznawczych”, „Zeszytach Prasoznawczych”, „Central European Journal of Communication”, rozdziały w publikacjach pod red. J. Olędzkiego
i R. Ławniczaka (w języku polskim i angielskim), autor książki Sztuka sprzedawania (Warszawa 1994).

Wstęp. Dlaczego teoria public relations jest potrzebna
Literatura

Rozdział 1. Dwa i pół paradygmatu. Wprowadzenie do teorii public relations
Zmiany w światowym public relations
Interdyscyplinarne korzenie
Paradygmat public relations
Poza dominującym paradygmatem
Trzy czy dwa i pół paradygmatu
Literatura

Rozdział 2. Symetryczne i doskonałe public relations. Dominujący nurt w teorii public relations
Geneza teorii Gruniga
The Excellence study
Wartość komunikowania a teoria public relations
Doskonały dział public relations
Narzędzia strategicznego komunikowania
Od modeli public relations do strategii kultywowania relacji
Kontekst organizacyjny doskonałego public relations
Globalizacja doskonałego public relations
Perspektywy teorii doskonałego public relations
Literatura

Rozdział 3. Zarządzanie relacjami w public relations. Rozwój czy zmiana dominującego paradygmatu?
Referat opublikowany po 34 latach
Wolny start i ostry finisz
Dwa nurty w zarządzaniu relacjami
Typy i modele relacji organizacji z publicznościami
Podstawy zarządzania relacjami
Konwergencja zarządzania relacjami i doskonałego public relations
Literatura

Rozdział 4. Krytycznie o doskonałym public relations. W poszukiwaniu programu
W opozycji do dominującego paradygmatu
Istota krytycznego public relations
Krytyczne public relations a władza
Public relations jako domena intelektualna
Główne obszary krytycznego public relations
Różnice perspektyw: między dialogiem a sporem
Wkład krytycznego public relations do teorii
Literatura

Rozdział 5. Aktywiści i specjaliści public relations: symbioza czy konfrontacja
Powstanie public relations a aktywizm
Natura aktywizmu
Aktywizm w doskonałym public relations
Alternatywne podejście do aktywizmu w public relations
Perspektywy dla aktywizmu w public relations
Literatura

Rozdział 6. Od STP do STOPS: od teorii publiczności do teorii rozwiązywania problemów
Czym są publiczności
Sytuacyjna teoria publiczności
Zachowania komunikacyjne publiczności
Programy dla konkretnych publiczności
Rozwinięcie teorii publiczności
STOPS, czyli sytuacyjna teoria rozwiązywania problemów
Zastosowania sytuacyjnej teorii rozwiązywania problemów
Literatura

Rozdział 7. Feminizm w badaniach public relations
Feminizacja branży public relations
Fazy w badaniach public relations o kobietach
Role i status kobiet w public relations
Główne tematy w feministycznych badaniach public relations
Perspektywy badań feministycznych w public relations
Literatura

Rozdział 8. Profesjonalizm i etyka w badaniach public relations
Opisowy i normatywny profesjonalizm w public relations
Socjologia public relations
Profesjonalny projekt public relations
Profesjonalizm w public relations a wartości
Etyka w public relations
Reflektywna symetria etyczna w public relations
Literatura

Rozdział 9. Edukacja public relations - pomost między teorię a praktyką (współpraca: Andrew Lingwall, Clarion University, USA)
Rozwój edukacji public relations
Czynniki wzrostu edukacji public relations
O wyższą jakość studiów public relations
Luki i szansę w edukacji public relations
Literatura

Rozdział 10. Dokąd zmierza doskonałe public relations. Horyzont i wartości
Uwarunkowania doskonałego public relations
Główne nurty doskonałego public relations
Wartości i postulaty
Literatura

Spis rysunków i tabel
Indeks osób

300 stron, Format: 16.5x23.5cm, oprawa miękka

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.