|
MARKETING NA RYNKACH MIĘDZYNARODOWYCH BADANIA DECYZJE ORGANIZACJA
GRZEGORCZYK W. wydawnictwo: WYD UN ŁÓDŹ , rok wydania 2020, wydanie Icena netto: 65.80 Twoja cena 62,51 zł + 5% vat - dodaj do koszyka Marketing na rynkach
międzynarodowych
Badania, decyzje,
organizacja
Prezentowana publikacja
przybliża zagadnienie marketingu na rynkach międzynarodowych.
Przedstawiono w niej kwestie dotyczące badań marketingowych na takim
rynku, ich rodzaje, etapy i metody. Zaprezentowano sposoby oceny i
wyboru rynków zagranicznych, stosowane na nich formy
działania oraz uwarunkowania, etapy i rodzaje strategii marketingowych
przedsiębiorstw działających na tych rynkach. Ponadto zamieszczono
rozważania uwzględniające aspekt organizacji komórki
marketingowej przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym.
Ostatnia część książki obejmuje przykłady działań marketingowych
polskich przedsiębiorstw z różnych branż działających na
rynkach zagranicznych. Odnoszą się one do wybranych aspektów
strategii marketingowej stosowanej na tych rynkach i do
sposobów ekspansji na nie. Opisy te stanowią doskonałą
ilustrację funkcjonowania firm na rynku międzynarodowym –
mogą być przedmiotem analizy i dyskusji podczas zajęć dydaktycznych ze
studentami, jak również okazać się pomocne dla
menedżerów przedsiębiorstw.
Wstęp
9
I.
Uwarunkowania i specyfika marketingu międzynarodowego
11
1. Czynniki ekspansji zagranicznej przedsiębiorstw 11
2. Pojęcie marketingu międzynarodowego 17
II. Badania
marketingowe rynku międzynarodowego
23
1. Pojęcie i specyfika badań rynku międzynarodowego 23
2. Rodzaje badań 26
3. Źródła informacji i metody badań 38
III. Etapy
strategii na rynku międzynarodowym
51
1. Określenie strategii internacjonalizacyjnej przedsiębiorstwa 52
2. Ocena i selekcja rynków zagranicznych 57
3. Określenie celów działania na rynkach zagranicznych 57
4. Ustalenie sposobów ekspansji na rynki zagraniczne 58
5. Określenie strategii marketing‑mix na rynkach zagranicznych 59
6. Koordynacja działań 60
7. Realizacja strategii i kontrola 61
IV. Ekspansja
przedsiębiorstw na wybrane rynki zagraniczne
63
1. Metody oceny i selekcji rynków zagranicznych 63
2. Formy ekspansji na rynki zagraniczne 71
V. Charakterystyka
form ekspansji przedsiębiorstwa na rynki międzynarodowe 77
1. Działania eksportowe 77
2. Działania kooperacyjne niekapitałowe 85
2.1. Sprzedaż licencji 86
2.2. Franchising 87
2.3. Kontrakt menedżerski 88
2.4. Inwestycje kompleksowe 89
3. Działania kooperacyjne kapitałowe 89
3.1. Joint ventures 89
3.2. Alianse strategiczne 91
4. Inwestycje bezpośrednie 95
VI. Strategie
marketingowe przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym
101
1. Rodzaje strategii marketingowych przedsiębiorstwa na rynku
międzynarodowym 101
2. Pozostałe strategie funkcjonalne i ich związki ze strategią
marketingową na rynku międzynarodowym 109
VII. Polityka
produktu i ceny na rynku międzynarodowym
115
1. Polityka produktu i jej rodzaje 116
2. Cykl życia produktu na rynku międzynarodowym 126
3. Kształtowanie marki produktu na rynku międzynarodowym 130
4. Polityka cenowa na rynku międzynarodowym 133
5. Ustalanie ceny w działalności eksportowej 134
6. Aspekty finansowe decyzji cenowych na rynku międzynarodowym 139
7. Formy płatności w transakcjach zagranicznych 144
7.1. Faktoring międzynarodowy 151
7.2. Forfaiting międzynarodowy 154
8. Polityka cenowa w rozwiniętych formach internacjonalizacji 159
VIII.
Polityka dystrybucji na rynku międzynarodowym 165
1. Czynniki dystrybucji 165
2. Decyzje przedsiębiorstwa w zakresie dystrybucji na rynku
międzynarodowym 168
3. Tworzenie kanału dystrybucji na rynku zagranicznym 177
IX.
Polityka promocji na rynku międzynarodowym
181
1. Czynniki promocji 181
2. Etapy strategii promocji na rynku międzynarodowym 188
3. Rodzaje strategii promocji na rynku międzynarodowym 192
X. Organizacja
marketingu w przedsiębiorstwie działającym na rynku międzynarodowym
201
1. Uwarunkowania organizacji działalności marketingowej na rynku
międzynarodowym 201
2. Rodzaje organizacyjnych struktur marketingu 202
XI. Strategie
ekspansji polskich przedsiębiorstw na rynki międzynarodowe
213
1. Formy wejścia polskich przedsiębiorstw na rynki zagraniczne 213
2. Działania eksportowe polskich przedsiębiorstw 215
3. Wykorzystanie franchisingu polskich firm na rynku międzynarodowym 218
4. Inwestycje bezpośrednie polskich przedsiębiorstw 220
5. Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach
zagranicznych 222
XII. Studia
przypadków 227
1. Grupa Maspex Wadowice 227
2. Amica Wronki SA 229
3. Grupa Selena 232
4. Dr Irena Eris 235
5. Solaris Bus & Coach 238
6. Grupa Forte 241
7. Grupa Nowy Styl 242
8. LPP SA 245
9. Everlasting Flowers – firma z branży kwiaciarskiej 249
10. Toruńskie Zakłady Materiałów Opatrunkowych SA 252
Zakończenie 255
Bibliografia 259
Spis tabel 269
Spis ilustracji 271
272
strony, Format: 17.0x24.5cm, oprawa twarda
Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy, czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub
anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.
|