Zawód:
copywriter
Zacznij zarabiać na pisaniu
Kim jest copywriter? To
osoba, która pisze teksty o określonej funkcji. Najczęściej
są to treści reklamowe, wizerunkowe i pozycjonujące. Copywriterzy piszą
teksty ofert handlowych i na firmowe strony internetowe, tworzą
scenariusze spotów radiowych i telewizyjnych, opisują
produkty i usługi oraz wymyślają reklamujące je slogany. Często firmy
zlecają copywriterom wymyślenie nazwy marki, produktu lub usługi.
Możliwości pracy z komercyjnym słowem pisanym są praktycznie
nieograniczone, albo inaczej - ogranicza je zapotrzebowanie
zleceniodawcy i wyobraźnia piszącego... oraz oczywiście jego
kompetencje.
By zostać copywriterem, nie trzeba kończyć studiów
kierunkowych ani posiadać odpowiednich zaświadczeń,
certyfikatów lub świadectw odbycia kursów. Tyle
że w copywritingu jak w życiu - jeden robi to lepiej, drugi gorzej.
Ten, kto potrafi skutecznie żonglować słowami, będzie dobrze zarabiał
na pisaniu, a ten, którego teksty nie będą dobre, skończy w
tłumie setek innych copywriterów.
A co to znaczy "skutecznie" i jak pisać skuteczne teksty? Dowiesz się,
sięgając po tę książkę!
Z książki dowiesz się:
- Kim jest copywriter?
- Jak przygotować się do
pracy copywritera?
- Jak sprawnie poprawić
warsztat pisarski?
- Jak skutecznie sprzedawać
słowem w dobie marketingowego szumu?
- Jak mądrze pozycjonować
treści w internecie?
- Jak dobrze zarabiać na
copywritingu i prowadzić copywriterski biznes?
Wstęp
5
Rozdział 1.
Zawód:
copywriter 7
Kim jest copywriter? 7
Rodzaje copywritingu 9
Rynek copywriterski w Polsce 15
Niski próg wejścia do branży - błogosławieństwo czy
przekleństwo? 17
Rozdział 2.
Jak
przygotować się do pracy copywritera? 21
Każdy może zostać copywriterem 21
Cechy dobrego copywritera 26
Czy studia kierunkowe są niezbędne? 32
Chcesz się przebranżowić? Zrób to z głową 33
Rozdział 3.
Warsztat
pracy 39
Ludzie nie czytają, oni skanują 39
Idealne formatowanie 46
Pisz jak dobry copywriter 52
Pozwól tekstom leżakować 59
Metoda otwartych i zamkniętych drzwi 60
Przydatne narzędzia w pracy copywritera 61
Rozdział 4.
Copywriter musi umieć sprzedawać
71
Poznaj klienta swojego klienta 71
Język korzyści 74
Zapoznaj się z AIDĄ 76
Call to Action 79
Nie używaj słowa "nie" 81
3 x CO 82
Sprzedawaj obietnice 83
Storytelling 86
Klątwa wiedzy 87
Metoda gumowej kaczuszki 90
Zasada KISS - Keep It Simple, Stupid 91
Rozdział 5.
Copywriter musi znać zasady SEO
93
O słowach kluczowych słów kilka 93
Jak szukają użytkownicy? 94
Frazy kluczowe typu short tail i long tail 95
Copywriting mobilny 97
Wyszukiwanie głosowe 99
Odpowiadaj na pytania 101
Analiza i dobór fraz kluczowych 102
Mądre rozmieszczanie fraz kluczowych 107
Jaka jest odpowiednia długość treści? 110
W tekstach SEO liczy się użyteczność 112
Rozdział 6.
Zarabiaj na copywritingu 113
Wyspecjalizuj się 113
Gdzie szukać klientów? 115
Czego klienci oczekują od copywriterów? 118
Dobry wizerunek to podstawa 119
Wykorzystaj społeczny dowód słuszności 122
Brief, czyli nie trafiaj kulą w płot 124
10 żelaznych zasad dobrego copywritera 127
Copywriterskie stawki - no to ile zaśpiewać klientowi? 129
Zakończenie? A może początek? 133
Chcesz dalej rozwijać swój copywriterski warsztat i stawać
się #lepszymcopywriterem? 134
136
stron, Format: 14.0x20.0cm, oprawa miękka