Zasada najniższej energii
Dlaczego nam się nie chce i jak to wykorzystać w
komunikacji, zarządzaniu, marketingu i sprzedaży
Jak wykorzystać ludzką skłonność
do unikania wysiłku i chodzenia na skróty, by lepiej
komunikować się, zarządzać i sprzedawać?
Choć nie zawsze to dostrzegasz, spotykasz się z nią na każdym kroku.
Zasada najniższej energii to naturalna, ewolucyjna ludzka skłonność do
oszczędzania energii – powód, dla
którego nie robimy rzeczy, które powinniśmy
robić, a kiedy już je robimy, wybieramy tę łatwiejszą drogę. Ta
niepozorna tendencja okazuje się mieć niebagatelne znaczenie dla naszej
komunikacji, kształtowania dobrych i złych nawyków, dla
sposobu, w jaki łączymy się w grupy i pary, sprzedajemy i kupujemy, w
jaki projektujemy nasze otoczenie, zarządzamy swoimi zespołami, ale też
w jaki podlegamy zarządzaniu jako podwładni.
Dzięki analizie tego zjawiska dowiesz się między innymi:
- Jak drogą
najmniejszego oporu poprowadzić klienta do decyzji o kupnie.
- Jak
reklamować, by być zauważonym i skłonić do działania.
- W jaki
sposób ustalać zasady, które będą przestrzegane.
- Jak
kształtować nawyki swoje i innych.
- W jaki
sposób formułować pytania, by uzyskać prawdziwą i precyzyjną
odpowiedź.
- Czemu łatwiej
jest być szefem despotą i czemu warto nim jednak nie być.
- Jak szybko
dostać odpowiedź na email.
Przy okazji odkryjesz, co naprawdę sprzedajemy, kiedy pracujemy, czemu
pierścionek zaręczynowy powinien kosztować dwie wypłaty i dlaczego
warto stosować emotikony. A także: co ma wspólnego tresura
psów z codzienną rozmową z bliskimi oraz kiedy i dlaczego
warto pomyśleć o zmianie pracy.
To książka dla każdego, kto chce doskonalić swoje zdolności
komunikacyjne i sprzedażowe oraz umiejętności przywódcze i
strategiczne lub też pragnie lepiej zrozumieć motywacje stojące za
ludzkimi decyzjami. Została napisana zgodnie z zasadą, którą
opisuje – tak by łatwiej było kontynuować czytanie niż je
przerwać: jest podzielona na krótkie rozdziały i
podrozdziały, bogata w obrazowe przykłady, odniesienia, historie i
ciekawostki, a także uzupełniona o notatki ułatwiające
powrót do najważniejszych zagadnień i wniosków.
Michał Słotwiński
– menedżer, lider i ekspert od ponad dziesięciu lat związany
z branżą contact center. Zafascynowany sztuką skutecznej komunikacji.
Obsługą klienta, sprzedażą, wsparciem rekrutacji oraz badaniami rynku
zajmuje się na rynkach polskim, czeskim i słowackim. W przeszłości
recenzent poetycki i teatralny oraz kompozytor muzyki teatralnej.
Zasada najniżej energii jest jego debiutem. Wcześniej publikował między
innymi w magazynie literackim „Odra”.
Wstęp
Jesteśmy po prostu leniwi?
1.
Sprzedaż i marketing
1. Efekt czystej ekspozycji
2. Technika "kosztowne >>nieŽ"
3. Technika "wspólna droga"
4. Technika "nie ma problemu"
5. Marketing
2.
Zarządzanie
1. Koszt przeciwko kosztowi
2. Rządy twardej ręki i ślepe posłuszeństwo
3. Zarządzanie i przywództwo
3.1. Właściwe przywództwo, niedostatki zarządzania
3.2. Właściwe zarządzanie, niedostatki przywództwa
3.3. Jednoczesne niedostatki przywództwa i zarządzania
3.4. Coś nie działa - i co dalej? (czyli naprawa nieświecącej lampy
poprzez wymianę uszczelek pod zlewem)
4. Trenuj ciężko, walcz łatwo 5- Organizacja własnej pracy
3.
Komunikacja
1. Wejście i wyjście
2. Kto pyta dobrze, nie błądzi
3. Ramowanie
4. Modelowanie zachowań
5. Dyscyplina i kształtowanie nawyków
6. W biurze czy z domu?
4.
Myślenie
5.
Rynki
1. Pożądanie niedostępnego - energia a cena
2. Kosztowny sygnał
3. Transakcje z udziałem energii
6.
Nowy faktor
Podsumowanie, notatki
Bibliografia
184 strony, Format:
14.0x22.0cm, oprawa miękka