MARKETING W PLANOWANIU PRZESTRZENNYM I URBANISTYCE POLSKA A. Księgarnia

Marketing w planowaniu przestrzennym i urbanistyce

Narzędzia marketingowe jako narzędzie wzmacniania atrakcyjności miejsc na rynku coraz wyraźniej konkurujących ze sobą miast są coraz powszechniej stosowane przez podmioty zarządzające miastami w Europie Zachodniej i Ameryce Północnej. Jednak w Polsce sytuacja jest inna. Narzędzia marketingowe są jeszcze słabo obecne w sferze zarządzania jednostkami terytorialnymi, zwłaszcza we wschodnich województwach Polski. Jednocześnie istotnym czynnikiem zagrażającym jakości ładu przestrzennego, szerzej zaś – jakości przestrzeni miast dla ich użytkowników – jest ofensywa firm, które w ramach własnych kampanii marketingowych poszukują nowych terenów dla swojej aktywności.
Świadomość zagrożeń w zagospodarowaniu przestrzeni, jakie niesie żywiołowa jej komercjalizacja, w tym niekontrolowana sprzedaż i spontaniczne przeznaczanie gruntów pod rozmaite funkcje, nasuwa wniosek, że stosowanie podejść i technik marketingu urbanistycznego w zarządzaniu miastami musi być kontrolowane, przede wszystkim z punktu widzenia dalekosiężnych, strategicznych racji otwarcia na rozwój zrównoważony. Mimo potencjalnych zagrożeń związanych z jego stosowaniem, marketing nie może być całkowicie ignorowany, gdyż w sytuacji rosnącego znaczenia konkurencyjności miast i gmin stanowi ważne narzędzie budowania ich atrakcyjności dla użytkowników.

Anna Polska

Słowo wstępne

1. Wprowadzenie

2. Stan badań i literatura
2.1. Geneza marketingu terytorialnego
2.2. Istota i defi nicje marketingu terytorialnego
2.3. Rola "miejsca" w marketingu terytorialnym
2.4. Projektowanie i planowanie zrównoważone
2.5. Nowa sytuacja jednostek terytorialnych. Konkurencyjność
2.6. Efekty zewnętrzne a produkty miejskie

3. Marketing urbanistyczny. Teoria i praktyka
3.1. Przedmiot marketingu urbanistycznego
3.2. Podmioty marketingu urbanistycznego
3.3. Urbanistyczny marketing-mix
3.3.1. Narzędzia marketingu terytorialnego
3.3.2. Narzędzia marketingu urbanistycznego
3.4. Marketing urbanistyczny a zasady planowania
3.5. Marketing urbanistyczny w polskich realiach
3.5.1. Strategia marketingowa rozwoju miasta/gminy. Elementy metodyczne
3.5.2. Planowanie lokalne jako warunek sprawnego rozwoju miast
3.5.3. Marketingowy charakter strategii lokalnych
3.5.4. Marketing a miejscowe planowanie przestrzenne
3.5.5. Marketing a projektowanie urbanistyczne
3.5.6. Ocena skuteczności marketingu urbanistycznego
3.6. Zagraniczne przykłady dobrej praktyki
3.6.1. Eriksnas pod Helsinkami, Finladia - pozytywne postawy podmiotu marketingu
3.6.2. Zatoka Cardiff w Walii, Wielka Brytania - odnowa dzielnicy poprzemysłowej związana z wielką inwestycją
3.6.3. Aglomeracja Lille, Francja i Belgia - rozwój aglomeracji ponad granicą państwową
3.6.4. Technopol w aglomeracji Manchesteru, Wielka Brytania
3.6.5. Florencja, Włochy - strategia dyferencjacji produktu miejskiego
3.6.6. Amsterdam, Rotterdam, Haga - Holandia - zróżnicowane strategie miast z różnymi problemami w tym samym państwie
3.6.7. Londyn, Wielka Brytania - konkurujące gminy
3.6.8. Porównanie strategii budowania przewagi konkurencyjnej miast w Europie
3.6.9. Glasgow w Wielkiej Brytanii i Lyon we Francji - odnowa miast poprzemysłowych
3.7. Wnioski z zagranicznych przykładów dobrej praktyki
3.8. Wnioski dla polityki urbanizacji Polski

4. Studia przypadków wybranych gmin
4.1. Założenia metodyczne analizy przypadków oraz kryteria ich doboru
4.2. Analizy szczegółowe
4.2.1. Wąwolnica
4.2.1.1. Ogólna charakterystyka przestrzeni gminy
4.2.1.2. Rys historyczny
4.2.1.3. Struktura funkcjonalno-przestrzenna gminy
4.2.1.4. Czynniki atrakcyjności przestrzeni
4.2.1.5. Centrum jako element krystalizujący strukturę urbanistyczną
4.2.1.6. Sytuacja planistyczna
4.2.1.7. Problemy i zagrożenia ładu przestrzennego
4.2.1.8. Podejścia marketingowe - działania dotychczasowe i nowe pola zastosowań
4.2.1.9. Wnioski
4.2.2. Krasnobród
4.2.2.1. Ogólna charakterystyka przestrzeni gminy
4.2.2.2. Rys historyczny
4.2.2.3. Struktura funkcjonalno-przestrzenna gminy
4.2.2.4. Czynniki atrakcyjności przestrzeni
4.2.2.5. Centrum jako element krystalizujący strukturę urbanistyczną
4.2.2.6. Sytuacja planistyczna
4.2.2.7. Problemy i zagrożenia ładu przestrzennego
4.2.2.8. Podejścia marketingowe - działania dotychczasowe i nowe pola zastosowań
4.2.2.9. Wnioski
4.2.3. Terespol
4.2.3.1. Ogólna charakterystyka przestrzeni gminy
4.2.3.2. Rys historyczny
4.2.3.3. Struktura funkcjonalno-przestrzenna gminy
4.2.3.4. Czynniki atrakcyjności przestrzeni
4.2.3.5. Sytuacja planistyczna
4.2.3.6. Problemy i zagrożenia ładu przestrzennego
4.2.3.7. Podejścia marketingowe - działania dotychczasowe i nowe pola zastosowań
4.2.3.8. Wnioski
4.2.4. Włodawa
4.2.4.1. Ogólna charakterystyka przestrzeni miasta i gminy
4.2.4.2. Rys historyczny
4.2.4.3. Struktura funkcjonalno-przestrzenna gminy
4.2.4.4. Czynniki atrakcyjności przestrzeni
4.2.4.5. Centra jako elementy krystalizujące strukturę przestrzenną miasta i gminy
4.2.4.6. Sytuacja planistyczna
4.2.4.7. Problemy i zagrożenia ładu przestrzennego
4.2.4.8. Podejścia marketingowe - działania dotychczasowe i nowe pola zastosowań
4.2.4.9. Wnioski
4.2.5. Szczebrzeszyn
4.2.5.1. Ogólna charakterystyka przestrzeni gminy
4.2.5.2. Rys historyczny
4.2.5.3. Struktura funkcjonalno-przestrzenna gminy
4.2.5.4. Czynniki atrakcyjności przestrzeni
4.2.5.5. Centrum jako element krystalizujący strukturę urbanistyczną
4.2.5.6. Sytuacja planistyczna
4.2.5.7. Problemy i zagrożenia ładu przestrzennego
4.2.5.8. Podejścia marketingowe - działania dotychczasowe i nowe pola zastosowań
4.2.5.9. Wnioski
4.3. Analiza porównawcza
4.3.1. Analiza opisowa
4.3.2. Ocena punktowa produktów przestrzennych
4.3.2.1. Uwagi metodyczne
4.3.2.2. Przegląd produktów przestrzennych w gminach
4.3.2.3. Wyniki oceny punktowej produktów przestrzennych
4.3.3. Wnioski z analizy porównawczej gmin

5. Podsumowanie i wnioski
5.1. Synteza
5.1.1. Ważniejsze elementy przeglądu dorobku naukowego
5.1.2. Teoria a praktyka marketingu urbanistycznego
5.1.3. Wnioski z badań empirycznych
5.2. Wnioski końcowe
5.2.1. Ocena roli planowania przestrzennego i projektowania urbanistycznego w świetle budowania atrakcyjności gminy/miasta i wspomagania rozwoju
5.2.2. Korzyści i zagrożenia stosowania marketingu w planowaniu przestrzennym
5.2.3. Zasady marketingowego planowania przestrzennego
5.2.4. Instrumenty marketingowe w planowaniu przestrzennym
5.2.5. Metoda studiów gmin w aspekcie wdrażania i oceny marketingu urbanistycznego
5.2.6. Dostosowywanie cech produktu przestrzennego do charakterystyki miejsca i jego otoczenia strukturalnego

Literatura i źródła
Spis rycin
Spis tabel

270 stron, Format: 17.0x24.0cm, oprawa miękka

Księgarnia nie działa. Nie odpowiadamy na pytania i nie realizujemy zamówien. Do odwolania !.