Wizerunek publiczny w internecie
Kim jesteś w sieci?
Choćbyś był autorem najlepszych książek, ulubionym ekspertem programów
telewizyjnych i radiowych, nie zaistniejesz w wirtualnym świecie, jeśli nie masz swojej
strony WWW, nie prowadzisz bloga, nie korzystasz z mediów społecznościowych. Albo
będzie jeszcze gorzej: zaistniejesz w sieci, nawet o tym nie wiedząc — jako bohater
prześmiewczych memów.
Każdy może stworzyć stronę internetową czy bloga i kręcić filmy na YouTubie ze
sobą w roli głównej. Pytanie tylko, czy to, co robisz, i sposób, w jaki to robisz,
przemawia do internautów? Ta książka odpowie Ci na to pytanie, a także na wiele
innych. Poprowadzi Cię krok po kroku do stworzenia wyjątkowej osobowości internetowej.
Z kolejnych rozdziałów dowiesz się, jak budować wizerunek w sieci. Ta wiedza przyda Ci
się zarówno na początku kariery zawodowej, jak i w jej trakcie, kiedy już zdobędziesz
status profesjonalisty. Książka skierowana jest do menedżerów, doradców, trenerów,
coachów, ekspertów, naukowców, prawników, PR-owców, dziennikarzy, freelancerów i
studentów oraz wszystkich, którzy chcą stać się liderami biznesu, nauki czy polityki.
Wprowadzenie (11)
CZĘŚĆ I BUDOWANIE WIZERUNKU PUBLICZNEGO W INTERNECIE
Rozdział 1. Czym jest wizerunek publiczny? (21)
Rozdział 2. Dlaczego przy budowie wizerunku warto używać narzędzi oferowanych przez
internet? (23)
- 2.1. Przekaz (25)
- 2.2. Stała obecność (25)
- 2.3. Interaktywność (26)
- 2.4. Szybkość (26)
- 2.5. Intensywny rozwój (27)
Rozdział 3. Strategia budowania wizerunku w internecie (29)
- 3.1. Cele (29)
- 3.2. Grupa docelowa (30)
- 3.3. Przekaz do odbiorców (34)
- 3.3.1. Oczekiwania (34)
- 3.3.2. Wiarygodność, kompetencje i atrybuty marki osobistej (36)
- 3.3.3. Działania konkurencji (37)
- 3.3.4. Hasło/motto działalności (39)
- 3.3.5. Przekaz ukierunkowany do wybranych odbiorców (40)
CZĘŚĆ II NARZĘDZIA BUDOWANIA WIZERUNKU PUBLICZNEGO W INTERNECIE
Rozdział 4. Strona internetowa (45)
- 4.1. Jak wybrać i zarejestrować domenę internetową? (45)
- 4.2. Jak przygotować koncepcję strony internetowej? (50)
- 4.3. Jakie materiały powinny znaleźć się na stronie internetowej? (52)
- 4.3.1. Zdjęcia (53)
- 4.3.2. Teksty (54)
- 4.3.3. Filmy i nagrania audio (56)
- 4.4. Jakie elementy funkcjonalne powinny się znaleźć na stronie internetowej? (56)
- 4.4.1. Centrum medialne (56)
- 4.4.2. Formularz kontaktowy (57)
- 4.4.3. Linki do profili na portalach społecznościowych (59)
- 4.4.4. Biuletyn (newsletter) (59)
- 4.4.5. Kalendarz (60)
- 4.4.6. Wersje językowe strony (60)
- 4.4.7. Wyszukiwarka (61)
- 4.4.8. Podcasty (61)
- 4.4.9. System rejestracji i logowania (62)
- 4.4.10. Polityka prywatności (62)
- 4.5. Jakie warunki powinna spełniać strona internetowa? (62)
- 4.5.1. Estetyka i spójność wizerunkowa (62)
- 4.5.2. Zawartość strony (64)
- 4.5.3. Aktualność strony (65)
- 4.5.4. Funkcjonalność strony (66)
- 4.5.5. Elementy ułatwiające nawigację (68)
- 4.5.6. Użyteczne moduły (70)
- 4.5.7. Kompatybilność strony w przeglądarkach (72)
- 4.5.8. Mobilna wersja strony (72)
- 4.6. Jak wybrać właściwy system zarządzania treścią strony? (72)
- 4.7. Ile kosztuje strona internetowa? (74)
- 4.8. Jak dokonać wyboru firmy, która przygotuje stronę internetową? (79)
- 4.9. Jak pozycjonować stronę w internecie i jak ją wypromować? (84)
- 4.10. Jak reagować na antystrony? (89)
Rozdział 5. Społeczności internetowe (93)
- 5.1. Czym są społeczności internetowe? (93)
- 5.2. Podstawowe narzędzia tworzenia społeczności internetowych: chat, lista
dyskusyjna, forum (95)
- 5.3. Blog (97)
- 5.3.1. Cel (100)
- 5.3.2. Grupa docelowa (100)
- 5.3.3. Tematyka (100)
- 5.3.4. Redakcja (101)
- 5.3.5. Masa krytyczna (101)
- 5.3.6. Standardowa matryca bloga (101)
- 5.3.7. Standardowy wpis (103)
- 5.3.8. Wybór platformy blogowej (103)
- 5.3.9. Promocja bloga (104)
- 5.4. Serwisy społecznościowe (107)
- 5.4.1. Rodzaje serwisów społecznościowych (107)
- 5.4.2. Działania w ramach serwisów społecznościowych (109)
- 5.4.3. Facebook (110)
- 5.4.4. LinkedIn (116)
- 5.4.5. Google+ (119)
- 5.4.6. Twitter (124)
- 5.4.7. YouTube (126)
- 5.4.8. Tworzenie profilu w serwisie społecznościowym i zarządzanie nim (128)
- 5.5. Wikipedia (131)
Rozdział 6. Narzędzia ułatwiające pracę nad wizerunkiem w internecie (135)
- 6.1. Google Alerts (135)
- 6.2. Hootsuite (138)
Rozdział 7. Wizerunek publiczny w korespondencji elektronicznej (141)
- 7.1. Wiadomość mailowa (141)
- 7.1.1. Odpowiedni adres e-mail (141)
- 7.1.2. Treść e-maila (142)
- 7.1.3. Zarządzanie korespondencją (148)
- 7.1.4. Korespondencja seryjna (149)
- 7.2. Biuletyn (newsletter) (150)
CZĘŚĆ III BUDOWANIE WIZERUNKU W INTERNECIE NA PRZYKŁADZIE WYBRANYCH GRUP
Rozdział 8. Eksperci (155)
- 8.1. Cel (155)
- 8.2. Grupy docelowe (155)
- 8.3. Przekaz (156)
- 8.4. Narzędzia (157)
- 8.5. Przykład (157)
Rozdział 9. Naukowcy i wykładowcy akademiccy (159)
- 9.1. Cel (159)
- 9.2. Grupy docelowe (159)
- 9.3. Przekaz (159)
- 9.4. Narzędzia (160)
- 9.5. Przykład (161)
Rozdział 10. Prawnicy (163)
- 10.1. Cel (163)
- 10.2. Grupy docelowe (163)
- 10.3. Przekaz (164)
- 10.4. Narzędzia (164)
- 10.5. Przykład (166)
Rozdział 11. Doradcy finansowi i podatkowi (167)
- 11.1. Cel (167)
- 11.2. Grupy docelowe (167)
- 11.3. Przekaz (167)
- 11.4. Narzędzia (168)
- 11.5. Przykład (170)
Rozdział 12. Lekarze (171)
- 12.1. Cel (171)
- 12.2. Grupy docelowe (171)
- 12.3. Przekaz (172)
- 12.4. Narzędzia (172)
- 12.5. Przykład (174)
Rozdział 13. Politycy (175)
- 13.1. Cel (175)
- 13.2. Grupy docelowe (175)
- 13.3. Przekaz (176)
- 13.4. Narzędzia (176)
- 13.5. Przykład (177)
Rozdział 14. Dziennikarze, publicyści, pisarze (179)
- 14.1. Cel (179)
- 14.2. Grupy docelowe (179)
- 14.3. Przekaz (180)
- 14.4. Narzędzia (180)
- 14.5. Przykład (181)
Rozdział 15. Freelancerzy (między innymi graficy i fotograficy) (183)
- 15.1. Cel (183)
- 15.2. Grupy docelowe (183)
- 15.3. Przekaz (184)
- 15.4. Narzędzia (184)
- 15.5. Przykład (185)
Rozdział 16. Trenerzy, doradcy, coache (187)
- 16.1. Cel (187)
- 16.2. Grupy docelowe (187)
- 16.3. Przekaz (187)
- 16.4. Narzędzia (188)
- 16.5. Przykład (188)
Rozdział 17. Trenerzy personalni (189)
- 17.1. Cel (189)
- 17.2. Grupy docelowe (189)
- 17.3. Przekaz (190)
- 17.4. Narzędzia (190)
- 17.5. Przykład (191)
Rozdział 18. Artyści, aktorzy, piosenkarze (193)
- 18.1. Cel (193)
- 18.2. Grupy docelowe (193)
- 18.3. Przekaz (194)
- 18.4. Narzędzia (194)
- 18.5. Przykład (195)
Rozdział 19. Hobbyści (197)
- 19.1. Cel (197)
- 19.2. Grupy docelowe (197)
- 19.3. Przekaz (198)
- 19.4. Narzędzia (198)
- 19.5. Przykład (200)
Podsumowanie (201)
Strategia budowania wizerunku publicznego w internecie (203)
Wybrane strony internetowe (207)
Wykaz literatury (209)
Dr Sergiusz Trzeciak. Twoje cele. Moja pasja (211)
216 stron, oprawa miękka
